打出營(yíng)銷(xiāo)組合拳 駿派D60瞄準(zhǔn)年輕化
在今天，“年輕化”已經(jīng)成為全球各大車(chē)企爭(zhēng)相競(jìng)逐的潮流，而“年輕化”趨勢(shì)的根源就在于消費(fèi)人群的年輕化。作為在同級(jí)別中設(shè)計(jì)、性能、安全、品質(zhì)、舒適五大維度樹(shù)立全新坐標(biāo)的駿派D60，顯然不僅是“產(chǎn)品年輕化”，更在很大程度上承載著“營(yíng)銷(xiāo)年輕化”的重要使命。 “年輕化”是基礎(chǔ)。在駿派D60上，體現(xiàn)出天津一汽一個(gè)鮮明的轉(zhuǎn)變,正在從“經(jīng)濟(jì)耐用”走向“精致時(shí)尚”。駿派D60是一款具有高性能、高安全、高品質(zhì)的新生代動(dòng)感都市SUV，造型上采用國(guó)際一流的賓法設(shè)計(jì)語(yǔ)言，符合國(guó)際造型趨勢(shì)。在技術(shù)上采用十位一體的主動(dòng)安全配置，在被動(dòng)安全上達(dá)到2012版C-NCAP 5星安全標(biāo)準(zhǔn)，在動(dòng)力上1.8升采用豐田發(fā)動(dòng)機(jī)+愛(ài)信變速器的黃金動(dòng)力組合，在產(chǎn)品部件采購(gòu)上，均采用了全球500強(qiáng)的供應(yīng)商?？梢哉f(shuō)，駿派D60的誕生，為國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者帶來(lái)一股都市SUV消費(fèi)的價(jià)值新風(fēng)。 年輕化的產(chǎn)品勢(shì)必需要有年輕化的營(yíng)銷(xiāo)策略作為依托。作為駿派D60上市前的預(yù)熱大戲，自今年5月駿派D60深圳品牌發(fā)布會(huì)以來(lái)，陸續(xù)在昆明、長(zhǎng)春、成都等17城市的車(chē)展亮相，通過(guò)開(kāi)展“品味駿派”經(jīng)銷(xiāo)商座談會(huì)、媒體交流會(huì)，與150多家經(jīng)銷(xiāo)商、500多家媒體面對(duì)面交流。 另一方面，全面建設(shè)微博、微信、天貓旗艦店等年輕消費(fèi)者熱衷的“年輕化平臺(tái)”。目前，微信平臺(tái)粉絲訂閱量已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)，天津一汽全系微博平臺(tái)粉絲已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)，天貓旗艦店目前的銷(xiāo)量也已突破千臺(tái)大關(guān)，成為天津一汽既有銷(xiāo)售渠道之外極具潛力的“年輕化消費(fèi)平臺(tái)”，無(wú)論是趣味視頻，還是微信圖文，都讓駿派D60全面吹響了“年輕化”營(yíng)銷(xiāo)的沖鋒號(hào)角。 在經(jīng)銷(xiāo)商管理方面，天津一汽不斷完善產(chǎn)品廣宣方案，保證營(yíng)銷(xiāo)行程按計(jì)劃執(zhí)行。同時(shí)，針對(duì)D60制定可操作性強(qiáng)的市場(chǎng)對(duì)策及各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)政策，并強(qiáng)化執(zhí)行，保證所有政策和措施能夠落地。通過(guò)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的支持和整合，促使經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍與天津一汽步伐一致，不斷提高客戶(hù)滿(mǎn)意度，進(jìn)而提升駿派D60的認(rèn)知度和美譽(yù)度，為駿派D60和駿派的后續(xù)產(chǎn)品奠定良好的基礎(chǔ)。 縱觀駿派D60的營(yíng)銷(xiāo)脈絡(luò)，始終存在這樣一個(gè)特點(diǎn)——“參與感”。從駿派D60來(lái)看，無(wú)論是品牌征名，還是對(duì)既有老用戶(hù)的維系，還是后續(xù)的全國(guó)、區(qū)域、店頭的三級(jí)上市以及店頭品鑒會(huì)、大型試駕會(huì)，都體現(xiàn)出這樣一個(gè)特點(diǎn)——更加重視用戶(hù)的意見(jiàn)和體驗(yàn)。從這個(gè)角度來(lái)講，駿派D60的營(yíng)銷(xiāo)是類(lèi)似IT式的產(chǎn)品思維，而“參與感”的融入，無(wú)疑也更加符合今天年輕消費(fèi)者的消費(fèi)主張。 總體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的年輕化是基礎(chǔ)，而營(yíng)銷(xiāo)的年輕化則是時(shí)代使命。因此駿派D60從一開(kāi)始就贏在起跑線，伴隨著產(chǎn)品的上市和都市SUV市場(chǎng)的持續(xù)升溫，相信駿派D60將會(huì)把超高的人氣轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)異的市場(chǎng)銷(xiāo)量。 電話：400-815-9616 地址：南寧市白沙大道26號(hào)（白沙亭江立交橋旁） |
