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2016年1月10日，福田輕型商用車系列新品發(fā)布會暨七彩書屋第二季——福田圖雅諾公益中國行頒獎儀式暨福田商務汽車品牌架構發(fā)布儀式在廣州舉行。在福田輕型商用車大整合戰(zhàn)略下成長近一年時間的福田商務汽車2015年成效顯著，實現(xiàn)銷售3.7萬臺，圖雅諾實現(xiàn)市場突破，月銷量突破500臺，進入行業(yè)前四；風景G7、蒙派克E (新產(chǎn)品)月銷量均突破500臺，產(chǎn)品結構調(diào)整取得成效，中高端產(chǎn)品比重從35.3%提升到63.0%。而全新商務汽車品牌架構調(diào)整后，形成圖雅諾、風景、蒙派克三大產(chǎn)品品牌，未來福田商務汽車將以圖雅諾和風景業(yè)務為主線力謀市場的進一步發(fā)展，致力于通過結構調(diào)整、營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)未來整合增長規(guī)劃。
商務汽車品牌戰(zhàn)略升級
隨著當前國內(nèi)汽車市場的需求不斷變化，商務汽車市場不斷壯大，單一化的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者需求。據(jù)了解，在業(yè)務戰(zhàn)略整合的基礎上，為適應未來發(fā)展，福田汽車集團對商務汽車業(yè)務戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略進行了相應調(diào)整，調(diào)整后商務汽車旗下有圖雅諾、福田風景和蒙派克三大產(chǎn)品品牌。圖雅諾定位歐系大VAN市場，滿足中高端客用、政府及企事業(yè)公商務接待和城市物流市場；福田風景定位日系大中VAN市場，下設風景G9、風景G7和風景快運；蒙派克產(chǎn)品向物流市場拓展，覆蓋城市客運及城市物流，定位歐系中VAN市場。未來將以圖雅諾和風景為主，實現(xiàn)對歐系、日系大中VAN市場的全覆蓋，構筑福田商務汽車大商務體系。清晰的品牌構架為福田商務汽車品牌在終端市場樹立起更為直觀的品牌認知。
基于福田汽車集團全球平臺體系、德國斯圖加特研發(fā)中心、福田康明斯動力優(yōu)勢資源，以“福田商用車工業(yè)4.0戰(zhàn)略”為指導，并以全球最大的多功能汽車生產(chǎn)基地為保障，我們有理由相信，福田商務汽車在“綠色制造”、“資源鏈合”、“跨界合作”和“互聯(lián)網(wǎng)營銷”時代發(fā)展的大背景下，在轉型創(chuàng)新的驅(qū)動下，未來必將迎來跨越式發(fā)展，致力于成為中國第一，全球領軍的商務汽車品牌，全方位提升現(xiàn)代城市商務生活品位。
圖雅諾+風景組合出擊 構筑“大商務”騰飛之翼
在發(fā)布會現(xiàn)場，商務汽車圖雅諾S自動擋、風景G9商運版和風景G7高頂長軸新品發(fā)布，預示著福田商務汽車在品牌及產(chǎn)品資源的整合優(yōu)化基礎上，進一步完善了其大中VAN產(chǎn)品布局，市場競爭力得以再次提升。
作為國內(nèi)中高端歐系大VAN的典范，福田圖雅諾自2015年上市以來便備受關注，在9.3勝利日閱兵中嶄露頭角，贏得“品質(zhì)過硬保障有力”的美譽，成為新一代元首國賓車。以精益求精的匠人精神打造領袖級商務品質(zhì)的圖雅諾堪稱中國自主商務車品牌標桿。圖雅諾擁有超大駕享空間，融合功能性與設計感的空間設計,對稱式布局，簡約自然，創(chuàng)造更多靈便寬適的空間選擇，乘坐舒適性顯著提升，同時噪音更低，可充分滿足安全及尊貴用車需求，確保在乘坐過程中榮享靜謐的私人空間。圖雅諾的精工品質(zhì)彰顯出中國自主品牌的魅力和實力，此次圖雅諾S自動擋新品將為圖雅諾產(chǎn)品在大VAN市場開疆辟土再添臂力。
風景G9商運版及風景G7高頂長軸新品的加盟為福田商務汽車風景產(chǎn)品注入新生力量。風景產(chǎn)品是福田汽車鏈合全球科技，融合日系輕客領先技術，以革新標準打造高品質(zhì)、高安全、高價值的產(chǎn)品和服務，為用戶提供的現(xiàn)代城市商務、旅游接待以及城市物流的新一代高效日系商務旗艦，致力于為客戶帶來領先科技、可靠品質(zhì)、全時高效、卓越體驗多重價值體驗。
在商務汽車行業(yè)競爭日趨激烈、產(chǎn)品日趨同質(zhì)化態(tài)勢下，福田商務汽車的產(chǎn)品框架體系實現(xiàn)實力升級，差異化布局。對于中高端商務汽車市場來說，福田商務汽車已經(jīng)打出了“圖雅諾+風景”的組合拳，德系大VAN與日系大中VAN雙箭齊發(fā)，對商務汽車市場形成合圍之勢。借助“致敬老兵計劃”、“七彩書屋”等公益活動在市場的熱議與好評，同時與奧鈴品牌珠聯(lián)璧合，實現(xiàn)中國勒芒輕卡耐力賽和品質(zhì)體驗萬里行傳播平臺的整合共享，品質(zhì)與內(nèi)涵兼具的福田商務汽車迎來發(fā)展的新契機，2016年國內(nèi)計劃實現(xiàn)銷售3.8萬臺，風景鞏固行業(yè)第二的位置，圖雅諾實現(xiàn)市場突破，要成為歐系大VAN市場前三的有力競爭者，要全新的姿態(tài)向著“大商務”體系架構邁進。
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