進(jìn)入2013年，中國(guó)汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的發(fā)展勢(shì)頭，數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，我國(guó)汽車產(chǎn)銷分別完成1593.84萬(wàn)輛和1588.31萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)12.8%和12.7%；業(yè)內(nèi)人士分析指出，2013年商用車產(chǎn)銷同比增速回升，其中，輕型車市場(chǎng)產(chǎn)銷量增長(zhǎng)將持續(xù)保持旺盛勢(shì)頭。
輕型車市場(chǎng)的活力來(lái)自兩個(gè)方面的原因。一方面，城際物流需求的高速增長(zhǎng)，無(wú)形中增加了市場(chǎng)對(duì)貨運(yùn)輕型車的需求；另一方面，二三線輕型車用戶在車輛價(jià)值方面的升級(jí)，促進(jìn)了車企對(duì)輕型車產(chǎn)品需求的升級(jí)。其中以輕客市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。
面對(duì)市場(chǎng)和用戶的需求變化，輕客產(chǎn)品走到了“升級(jí)”的岔路口。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)強(qiáng)烈的需求，長(zhǎng)期致力于商用車研發(fā)的長(zhǎng)安汽車已經(jīng)率先踏上了“升級(jí)”之路。
理想輕客：長(zhǎng)安汽車發(fā)起全國(guó)輕客市場(chǎng)調(diào)研
隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)，短途客運(yùn)蓬勃發(fā)展，對(duì)于輕客產(chǎn)品的市場(chǎng)需求急劇增加。輕客市場(chǎng)的放量，加劇了物流、客運(yùn)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，輕客用戶不得不考慮“以小帶大”的經(jīng)驗(yàn)策略，超載、超限、超員問題日益突出。
“這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果。”長(zhǎng)安汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“此外，競(jìng)爭(zhēng)的加劇將用戶對(duì)車輛的本身價(jià)值的關(guān)注，推到了風(fēng)口浪尖。如何以功能更為全面的輕客產(chǎn)品，滿足用戶的需求，提升用戶運(yùn)營(yíng)效率，成為企業(yè)亟需解決的問題。”
基于市場(chǎng)的需求，一項(xiàng)由長(zhǎng)安汽車聯(lián)合美國(guó)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)共同發(fā)起針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“理想輕客”定義的市場(chǎng)調(diào)查在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)。調(diào)研范圍覆蓋國(guó)內(nèi)十余個(gè)輕客產(chǎn)品主銷城市，近千名傳統(tǒng)輕客及微車用戶參與了此次調(diào)研。
輕客產(chǎn)品在城際交通中往往承擔(dān)著物流和客運(yùn)量大功能，消費(fèi)者在購(gòu)車之初除了綜合考量購(gòu)車成本和運(yùn)營(yíng)效益之外，還會(huì)對(duì)車輛外觀等實(shí)用元素進(jìn)行衡量。從“理想輕客”調(diào)研數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，價(jià)格、空間和外觀，比例分別占到了52%、37%、35%，其次是節(jié)油、舒適性、安全性。在針對(duì)現(xiàn)有輕客及微車產(chǎn)品的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況調(diào)研中，消費(fèi)者最大的反應(yīng)在于：傳統(tǒng)空間大、動(dòng)力大的輕客實(shí)際利用率低相對(duì)較技，且油耗大，無(wú)形增加用車成本。
通過(guò)深入的調(diào)研，一種“功能全面、外觀時(shí)尚、內(nèi)在安全、經(jīng)濟(jì)節(jié)油”的“理想輕客”被清晰勾勒出來(lái)，在定義了輕客升級(jí)的發(fā)展方向，也融入到了長(zhǎng)安汽車輕型車全新車型的設(shè)計(jì)研發(fā)之中。
先入為主：全面升級(jí)鑄就輕客“雙劍”
作為下一代輕客發(fā)展的重點(diǎn)市場(chǎng)，商旅接待和都市物流毫無(wú)懸念成為了長(zhǎng)安汽車瞄準(zhǔn)的首要目標(biāo)市場(chǎng)。基于對(duì)輕型車細(xì)分市場(chǎng)的大量調(diào)研基礎(chǔ)，近期長(zhǎng)安輕型車將會(huì)發(fā)布兩款戰(zhàn)略產(chǎn)品。一款是針對(duì)傳統(tǒng)輕客升級(jí)需求而推出的“全功能輕客”長(zhǎng)安睿行；另一款產(chǎn)品則是鎖定商旅市場(chǎng)，早期在上海車展曝光的“商旅頭等艙”長(zhǎng)安尊行。
