歐曼2016年要做重卡行業(yè)老大!
這是從2014年福田戴姆勒商務大會傳出的消息。
盡管這個大會沒有對媒體開放,但是這一消息還是不脛而走。歐曼曾長期在國內(nèi)重卡行業(yè)排名第五,近兩年躍至第四。就在2013年,歐曼以11.5萬輛的銷量直逼行業(yè)“老三”——中國重汽。可以說,歐曼銷量和排名上升確實很快,但其要當“老大”這一新目標,仍然令業(yè)內(nèi)人士有些震驚。
“在2016年,歐曼國內(nèi)銷量要達到16萬輛,晉升為國內(nèi)重卡第一位。同時,我們要做到業(yè)務結構均衡,牽引車超過解放,取得第一位;平板車打破東風、解放壟斷,進入前兩位;自卸車超過重汽和陜汽,占有第一位。”在宣稱要做老大的同時,福田戴姆勒還對細分市場的排名也做出了詳細規(guī)劃。
在2014年商務年會上,福田戴姆勒汽車總裁吳越俊面對全國經(jīng)銷商宣布:歐曼未來發(fā)展目標——“2016年底前,福田戴姆勒要通過競爭實現(xiàn)國內(nèi)重卡市場領先”;同時,打造可持續(xù)領先的產(chǎn)品及價值鏈競爭力,以此為基礎,從“業(yè)務提升,競爭力打造”的第一階段,邁向“加速全球化,內(nèi)涵競爭”的第二階段。
未來3年內(nèi),歐曼要做到重卡行業(yè)第一。這究竟是雄心、野心還是一個不切實際的決心?那么,針對這一目標,福田在未來幾年需要推進哪些項目進程?需要打造什么樣的競爭力呢?
2015年:產(chǎn)品更新?lián)Q代 新開發(fā)高端車
歐曼這一“野心”,首先是來自于對產(chǎn)品的信心。在未來一兩年內(nèi),解放、東風都沒有換代產(chǎn)品的量產(chǎn)上市。而歐曼的中高端重卡GTL,無疑搶先一步完成了對老一代產(chǎn)品的升級,并且已經(jīng)成功地完成了市場導入。歐曼GTL在2013年中高端市場的成功上量,也打破了近年來,新產(chǎn)品面市總是叫好不叫座的局面。
不過,歐曼這樣有底氣,還不僅僅限于GTL的成功。“在2015年,我們要整合中、低端業(yè)務,新開發(fā)高端業(yè)務,形成更具競爭力的業(yè)務及產(chǎn)品組合。”吳越俊表示,在2014-2016年,重卡行業(yè)處于競品產(chǎn)品換代空白期,歐曼GTL產(chǎn)品相對具有競爭優(yōu)勢,但未來必須規(guī)劃出更具有競爭力的新一代產(chǎn)品。
福田歐曼重卡