狂投廣告：
億元的手筆
進(jìn)入2月，一邊是母公司千橡集團(tuán)今年上半年計(jì)劃IPO 5億美元上市的消息；一邊是糯米網(wǎng)年后搶到所謂的“首度”：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中首個(gè)投放廣告金額超過(guò)2億元的企業(yè)。兩者有什么聯(lián)系可以引發(fā)外界諸多猜想，但千橡集團(tuán)或者糯米網(wǎng)不差錢看起來(lái)確有其事。
據(jù)一位不愿透露姓名的千橡集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人透露，相比較其他團(tuán)購(gòu)?fù)?，掛靠千橡集團(tuán)，糯米網(wǎng)至少不為尋覓融資發(fā)愁。“千橡賬上之前融到的4億美元基本還沒(méi)有動(dòng)”。
“不差錢”的糯米網(wǎng)選擇把2億元首先砸向央視和各地方衛(wèi)視及其熱門電視節(jié)目，糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽(yáng)對(duì)今年?duì)I銷方向轉(zhuǎn)向廣告并不諱言，他介紹，去年糯米網(wǎng)更多靠口碑方式傳播，在市場(chǎng)推廣費(fèi)用上幾乎為零。不過(guò)今年糯米網(wǎng)打算投入2億元進(jìn)行市場(chǎng)推廣，并希望搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。
不同于糯米網(wǎng)，美團(tuán)網(wǎng)、24券和拉手網(wǎng)都是獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，但它們?cè)趶V告市場(chǎng)攻城略地的野心一樣不小。早在上個(gè)月，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興宣布了1.3億元人民幣的廣告招標(biāo)計(jì)劃，作為中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人，王興顯然不希望在市場(chǎng)推廣上落人一步。而24券更是在春節(jié)期間靜悄悄地借贊助央視春節(jié)系列節(jié)目走向更多公眾面前。
一直以“國(guó)內(nèi)最大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站自居”的拉手網(wǎng)目前也正以鋪天蓋地的速度和勢(shì)頭搭上主要城市的公交車。拉手網(wǎng)CEO吳波習(xí)慣快速擴(kuò)張身形，早在去年拉手網(wǎng)就曾大幅進(jìn)行廣告宣傳，并表示其獲得的5000萬(wàn)美元融資，廣告投放將是重點(diǎn)之一。
“現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都在擴(kuò)張，無(wú)論是城市布局還是市場(chǎng)推廣，都需要資金支持。以前那種團(tuán)購(gòu)進(jìn)入門檻低的說(shuō)法將不復(fù)存在，有雄厚的資金可能才能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。”易觀國(guó)際分析師陳壽送如是說(shuō)。
如同對(duì)電視、戶外媒體的廣告轟炸，電子商務(wù)對(duì)線上廣告的追逐同樣熱情，這一定程度上助推了今年互聯(lián)網(wǎng)廣告的漲價(jià)勢(shì)頭。無(wú)怪乎尚在盈利邊緣徘徊的視頻網(wǎng)站、上市新貴優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘有信心宣布，優(yōu)酷2011年將其網(wǎng)站上的廣告價(jià)格平均提高15%-20%。
據(jù)悉，同樣漲價(jià)的還有門戶、搜索引擎等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式。樂(lè)淘副總裁陳虎介紹，平均漲價(jià)的幅度在30%以上，有些搶手的廣告位甚至比去年價(jià)格漲了4倍，“依然有很多企業(yè)樂(lè)意競(jìng)拍這些高昂的廣告位”。
