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在今年1-7月MPV銷量前十車型榜單上，五菱宏光仍以42.67萬輛的絕對優(yōu)勢拔得頭籌，將排名次席的長安歐諾(8.09萬輛)遠遠拋在身后，而北汽威旺M20(4.24萬輛)和東風小康風光(3.52萬輛)則分別排名第七和第八，由于其他車型基本不屬同級別競品，在此不做贅述。記者走訪了解，中山地區(qū)幾款緊湊型MPV的排名座次與上述情況有所出入。
兩極分化仍嚴重
上汽通用五菱中山金菱店相關負責人向記者表示，目前該公司在中山地區(qū)設有5家經銷商(總店或直營店)，今年1-6月份，小欖店銷量為1100輛左右；東升店銷量為890輛左右。該負責人稱，去年5家經銷商銷量為7100輛，而今年的銷售目標為8000輛。
相比前者，進入中山市場不到三年時間的北汽威旺短期內難以構成威脅，今年上半年銷量僅為420輛左右，北汽威旺中山潤達店負責人賴敏告訴記者，目前該品牌市占率落后于其他三個微客品牌，“按照目前的市場形勢和銷售進度來看，保守預計全年銷量將突破700輛?！?/span>
相比首尾兩個品牌的懸殊差距，東風小康和長安商用車的差距并不明顯，甚至可以說是接近。長安商用車中山創(chuàng)世紀店相關負責人陳偉環(huán)表示，今年1-6月份，該店銷量為700輛左右，同比增長48%，“受之前臺風天氣影響，同城另一家同品牌經銷商銷量有所下滑，兩家經銷商累計銷量同比增長20%左右，品牌市占率為18.5%，比東風小康低一個百分點左右，兩者排名座次比較接近?！睎|風小康中山中天店負責人呂忠剛表示，今年上半年，該店銷量為1600多輛，全年銷售目標為3000輛，“今年上半年品牌市占率略有下滑，跌至19%左右。”
一桌麻將，首尾懸殊
據(jù)長安商用車中山創(chuàng)世紀店相關負責人陳偉環(huán)介紹，相比同城另一家同品牌經銷商的瘋狂擴張銷售網(wǎng)絡，他們暫時只在小欖和黃圃設有直營網(wǎng)店(以及沙朗總店)，“微客品牌的受眾群體集中分布在各大鎮(zhèn)區(qū)，未來可能還會繼續(xù)擴充銷售網(wǎng)絡，但我們集團基本只以直營方式增設網(wǎng)點，推進的速度不會太快?！鄙掀ㄓ梦辶庵猩浇鹆獾晗嚓P負責人表示，目前該公司旗下5家經銷商已在重點汽車商圈布點，基本能夠輻射各個鎮(zhèn)區(qū)。
東風小康中山中天店負責人呂忠剛表示，無論是乘用車品牌，還是微客品牌，產品同質化是大勢所趨，“各個競品都有各自的產品賣點，但均沒有絕對的優(yōu)勢，銷售網(wǎng)絡的開拓顯得尤為重要，說白了就是將產品搬到消費者家門前搶得先機?！眳沃覄偡Q，目前該公司已在彩虹大道、沙朗、小欖、南區(qū)、開發(fā)區(qū)和三鄉(xiāng)分別設立總店或二級網(wǎng)點(以直營形式為主)。盡管北汽威旺姍姍來遲，但北汽威旺中山潤達店負責人賴敏表示，在進入中山市場不到三年時間里，他們已經先后在小欖、黃圃、南區(qū)、大嶺、三鄉(xiāng)設立二級網(wǎng)點(以直營形式為主)，并計劃在古鎮(zhèn)和東鳳繼續(xù)“撒網(wǎng)”。
從傳統(tǒng)微車向乘用車跨步
據(jù)上汽通用五菱中山金菱店相關負責人介紹，去年中山地區(qū)上汽通用五菱的品牌市占率逾51%，而今年上半年相關數(shù)據(jù)為53%左右，最大功臣莫過于主力車型五菱宏光，該車型銷量同比增長30%，而傳統(tǒng)微客車型五菱榮光和五菱之光則表現(xiàn)平平，后者銷量同比甚至下滑12%左右。
“相比以往，今年明顯感覺傳統(tǒng)微客車型比較吃力，市場競品多不勝數(shù)，但以宏光系列為代表的MPV車型優(yōu)勢明顯，基本無需為銷路發(fā)愁。按照廠家的發(fā)展戰(zhàn)略，未來部分低端車型將逐步淘汰或升級換代?！?/span>
“盡管不是所有客戶都沖著風光來，但其最低指導價只需4.29萬元，幾乎所有到店客戶都會兩相對比，上市僅1年時間，其銷量占比已經超過30%，而且很多客戶均是從其他車型轉到風光?！睎|風小康中山中天店負責人呂忠剛認為，傳統(tǒng)微客衍生出的緊湊型M PV的迅速“上位”，從側面反映了微客品牌客戶不再僅僅以“低廉”和“實用”作為參考標準，而是對產品有著越來越高的功能需求，“無論是配置上的，還是(外觀)面子上的”。
但他又指出，目前國內不同地區(qū)經濟發(fā)展并不平衡，上述幾大主流微客品牌在短期內不會采取“一刀切”的做法將低端的傳統(tǒng)微客車型統(tǒng)統(tǒng)砍掉?！凹幢阒槿堑貐^(qū)沒有需求，但或許內地某個城市有著旺盛的需求，不能一概而論，但受眾群體的購車需求發(fā)生變化是不爭事實，還要固執(zhí)地強調低廉 ，廠家肯定不能再抱過去那種經營理念去拼市場了?！?/span>
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