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新一輪對外合資的共同特點是中外雙方具有攜手共贏的迫切愿望,外方想進入中國分享市場紅利,由于難以提供符合中國市場需求的主導產品,只能依靠技術優(yōu)勢通過合資間接獲得利益;中方希望得到滿足排放法規(guī)的新產品技術,雙方一拍即合。
自主品牌逐漸強大,中方在合資企業(yè)中將有更多話語權。還可通過合資獲得更多進入國際市場的機會。東風與沃爾沃合資被稱為商用車后合資時代,也有人稱合資2.0時代,無論怎樣稱謂,都表示我國商用車對外合資邁入了全新的發(fā)展階段。
專家觀點:
山東重工集團副總裁譚秀卿:學習外方應“軟硬兼收”
山東重工集團副總裁譚秀卿認為,由于國內巨大的卡車市場潛力,加上我國卡車及零部件技術不斷提升,使中方在合資中擁有更多話語權。我國商用車對外合資的狀況越來越好。
但是,譚秀卿也指出,合資的關鍵仍是能否獲得核心技術。在合資后中方是否能夠得到外方最關鍵、最新的技術不能確定,“即使外方拿出了新技術,也有可能是換代后替代下來的產品,他們最新一代的產品技術我們無法拿到?!弊T秀卿表示,對于中方來說,在合資過程中不能一味被外方“牽著鼻子走”。他建議,在合資之后,中方要注重產品品牌整合。同時,在合資過程中要“以我為主,借鑒外方”。在吸收外方技術的同時,也要注重吸收“軟件”,如先進的管理經(jīng)驗、程序管理等。
對于此次東風與沃爾沃的合資,譚秀卿認為這兩家企業(yè)合資是很好的互補。沃爾沃在我國客車領域合資已有經(jīng)驗,在卡車領域也曾經(jīng)歷過失敗。因此,此次合資對于沃爾沃來說,是在經(jīng)歷過失敗之后的認真選擇。此外,東風在我國中、重卡市場產銷排行領先的地位,也為雙方合資奠定了良好基礎,有利于東風進一步發(fā)展壯大。
中國乘用車市場信息聯(lián)席會副秘書長楊再舜:大眾或在華尋找卡車“婆家”
一直以來,中外合資車企中的外方常會進行“技術控制”,對導入核心技術十分謹慎。楊再舜認為,這也導致了之前一些合資企業(yè)的失敗。如今,外方迫切希望分享中方越來越大的商用車市場,在技術轉移上也適當放開,對于他們來說獲利是第一位的。因此,在選擇與中方合作時,也更加看重中方的實力,由此“強強聯(lián)合”的組合越來越多。
楊再舜判斷,重卡市場或許成為大眾汽車集團在華下一戰(zhàn)略目標。基于這一判斷,楊再舜預測,在乘用車合資領域做出一番成績的大眾,會覬覦中國商用車的市場蛋糕。1994年頒布的《中國汽車產業(yè)政策》和2004年頒布的《中國汽車產業(yè)發(fā)展政策》規(guī)定,每家外資企業(yè)在國內最多各擁有乘、商兩家汽車合資名額,這為大眾在華布局卡車市場提供了機會,大眾不會浪費這個商用車合資名額。國內多數(shù)骨干重卡企業(yè)已實現(xiàn)與國外卡車企業(yè)的合資。因此,楊再舜認為,大眾有可能與一汽或上汽中的某一家建立商用車合資公司,專門生產重型卡車甚至商務客車,與競爭對手搶奪在華商用車份額。
據(jù)楊再舜分析,大眾在華如何布局卡車合資存在多種可能性,大眾汽車集團旗下的商用車品牌有大眾商用車、曼和斯堪尼亞,如何整合這三個品牌無法判定。同時,大眾商用車在我國用戶中的認知度不夠,或成為進軍中國商用車市場的阻礙。
企業(yè)聲音:
中國重汽集團銷售部副總經(jīng)理段恒永:曾經(jīng)合資的經(jīng)驗很有價值
中國重汽集團銷售部副總經(jīng)理段恒永認為,去年是中國重汽與曼合資、引進曼技術后的豐收年,引進曼技術后,拓寬了中國重汽的產品線。采用曼技術的產品投放市場后,增加了中國重汽在用戶中的美譽度和信任程度;其帶來的后續(xù)市場增長空間也提振了經(jīng)銷商的信心。曾經(jīng)與沃爾沃合資的失敗讓中國重汽在銷售策略上吸取了教訓。據(jù)段恒永回憶,當時與沃爾沃合資時采用的是沃爾沃在華銷售渠道,中方無法把控銷售政策,致使銷量較低。因此,段恒永認為,在中外合資中,中方在國內市場的指導性作用不能忽視。對于國內市場,中方比外方更加了解。所以中方在合資中要學習外方技術、管理經(jīng)驗并消化吸收,同時中方也要結合國情,針對國內市場制定銷售規(guī)劃。
北京福田戴姆勒汽車有限公司:福田、戴姆勒的合資開創(chuàng)了全新模式
福田與戴姆勒雙方打破了改革開放30年來跨國汽車公司在中國僅注重建組裝廠的舊框框,開創(chuàng)了中外合作雙方以中國為運營中心的先河,發(fā)揮各自優(yōu)勢,共同打造合資企業(yè)中的自主品牌。
合資公司只有“歐曼”一個品牌,生產“歐曼”品牌的中、重卡以及引進的奔馳OM457發(fā)動機。重卡發(fā)動機將裝備到歐曼重卡上,提升歐曼重卡在中國及新興市場的競爭力,實現(xiàn)合資雙方在國內國外兩個市場的互補和利益分享。
可以說,戴姆勒與福田汽車的合資邁出了全新的一步——合資公司是雙方全球合作業(yè)務的運營中心,即雙方全球合作業(yè)務的管理決策、研發(fā)、生產、供應鏈管理、營銷管理的中心。
同時,中方一直在合資中牢牢把握主導權,雖然外方的管理與技術更具先進性,但中方更了解中國市場。
華菱星馬汽車(集團)股份有限公司董事長劉漢如:合資不自主 毋寧不合資
華菱星馬會堅定不移地走自主發(fā)展之路。在企業(yè)發(fā)展道路的重大問題上,我認為,完全依賴與國外合資,放棄自主地位和主導權,并不是中國汽車產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的出路。堅持自主發(fā)展,堅持自主創(chuàng)新才是可行之路。
華菱星馬建成投產后,多家前來參觀華菱生產線的知名外資商用車企業(yè),對華菱的先進生產裝備及高端產品表示贊賞,并表達希望合資的愿望。我們并不反對合資,但前提是以我為主,自主品牌。對此,我們在任何情況下都不會動搖,并一直堅持到今天。
在此我要特別強調的是,自主發(fā)展、自主創(chuàng)新并不等于“閉門造車”。在沒有任何積累的情況下,通過多種渠道獲取全球資源并進行消化吸收“為我所用”,是華菱星馬自主發(fā)展之路的重要環(huán)節(jié)。
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