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2015年新能源汽車(chē)行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)期。根據(jù)機(jī)動(dòng)車(chē)整車(chē)出廠合格證統(tǒng)計(jì)，2015年新能源汽車(chē)產(chǎn)量達(dá)37.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4倍。隨著鼓勵(lì)政策的不斷跟進(jìn)，預(yù)計(jì)2016年新能源汽車(chē)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，預(yù)期銷(xiāo)量或?qū)⒊^(guò)70萬(wàn)輛。在高增長(zhǎng)繁榮的市場(chǎng)環(huán)境下，各新能源汽車(chē)企業(yè)應(yīng)更關(guān)注“數(shù)字的背后”，謹(jǐn)慎前行。
工信部：12月新能源汽車(chē)產(chǎn)量近10萬(wàn)輛 全年產(chǎn)量達(dá)37.9萬(wàn)輛
根據(jù)機(jī)動(dòng)車(chē)整車(chē)出廠合格證統(tǒng)計(jì)，2015年12月，我國(guó)新能源汽車(chē)生產(chǎn)9.98萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3倍。其中，純電動(dòng)商用車(chē)產(chǎn)量暴增，月度產(chǎn)量逼近6萬(wàn)輛，大幅超過(guò)純電動(dòng)乘用車(chē)，占比攀升至58%，全年累計(jì)產(chǎn)量也與純電動(dòng)乘用車(chē)基本持平，兩者占比分別為38%和39%。
從細(xì)分市場(chǎng)看，12月純電動(dòng)乘用車(chē)生產(chǎn)2.57萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)114%，插電式混合動(dòng)力乘用車(chē)生產(chǎn)1.05萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2倍；純電動(dòng)商用車(chē)生產(chǎn)5.78萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6倍，插電式混合動(dòng)力商用車(chē)生產(chǎn)5,725輛，同比增長(zhǎng)51%。
列入《免征車(chē)輛購(gòu)置稅的新能源汽車(chē)車(chē)型目錄》前六批的國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)生產(chǎn)9.18萬(wàn)輛，占12月產(chǎn)量的92%。
從累計(jì)產(chǎn)量方面看，2015年新能源汽車(chē)產(chǎn)量達(dá)37.90萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4倍。其中，純電動(dòng)乘用車(chē)生產(chǎn)14.28萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3倍，插電式混合動(dòng)力乘用車(chē)生產(chǎn)6.36萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3倍；純電動(dòng)商用車(chē)生產(chǎn)14.79萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8倍，插電式混合動(dòng)力商用車(chē)生產(chǎn)2.46萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)79%。
中汽協(xié)：2015年新能源汽車(chē)銷(xiāo)售33萬(wàn)輛 增3.4倍
據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年新能源汽車(chē)生產(chǎn)340,471輛，銷(xiāo)售331,092輛，同比分別增長(zhǎng)3.3倍和3.4倍。其中純電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成254,633輛和247,482輛，同比分別增長(zhǎng)4.2倍和4.5倍；插電混合動(dòng)力汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成85,838輛和83,610輛，同比增長(zhǎng)1.9倍和1.8倍。
新能源乘用車(chē)中，純電動(dòng)乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成162,172輛和146,719量，同比分別增長(zhǎng)2.3倍和3倍；插電混合動(dòng)力乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成62,608輛和60,663輛，同比均增長(zhǎng)2.5倍。
新能源商用車(chē)中，純電動(dòng)商用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成102,461輛和100,763輛，同比分別增長(zhǎng)10.4倍和10.6倍；插電式混合動(dòng)力商用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成23,230輛和22,947輛，同比增長(zhǎng)91.1%和88.8%。
新能源汽車(chē)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。2015年新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量為33.11萬(wàn)輛，相比去年同比增長(zhǎng)了340%。
兩種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)差異的原因
關(guān)于中汽協(xié)和工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的差異，中汽協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)董楊首次給予回應(yīng)。他表示，目前協(xié)會(huì)對(duì)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)還不完全，但在協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的車(chē)企與工信部統(tǒng)計(jì)的出廠合格證數(shù)據(jù)基本一致。導(dǎo)致兩個(gè)數(shù)據(jù)差異的主要原因在于有十幾家汽車(chē)改裝廠并不是按照月度產(chǎn)銷(xiāo)量上報(bào)，而是年度上報(bào)。這部分廠家被中汽協(xié)遺漏的銷(xiāo)量在2萬(wàn)輛以上。
市場(chǎng)逆襲的原因
被業(yè)內(nèi)普遍唱衰的“2015年累計(jì)50萬(wàn)輛”的新能源車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)在“十二五”收官之年政策的強(qiáng)力刺激下，竟然接近完成。如此高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)肯定是創(chuàng)造了歷史記錄。2015年新能源汽車(chē)光鮮的市場(chǎng)數(shù)據(jù)背后，離不開(kāi)一個(gè)不可忽視的因素——政策！無(wú)疑，國(guó)家、地方多重補(bǔ)貼在其背后發(fā)揮著推動(dòng)作用。政策恰似一個(gè)神奇的杠桿，有時(shí)能夠橇動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)。
從量上看，國(guó)內(nèi)新能源已經(jīng)走入既定軌道，但新能源的私人購(gòu)買(mǎi)程度依然不夠高，銷(xiāo)量背后的最大推手依然是補(bǔ)貼。在目前的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量中，私人購(gòu)買(mǎi)的大概只占據(jù)50%甚至不到的比例，在北京、上海等限牌城市，私人購(gòu)買(mǎi)比例較大，而在不限牌的推廣城市，新能源車(chē)最終多數(shù)進(jìn)入了分時(shí)租賃、新能源租賃公司以及政府、公共用車(chē)領(lǐng)域。由于分時(shí)租賃的訂單是規(guī)?；唵?，無(wú)論是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還是投入使用后的運(yùn)維成本，都較碎片化的私人訂單更加輕松。因此，包括北汽、上汽、吉利等新能源生產(chǎn)企業(yè)，在推廣過(guò)程中，都將分時(shí)租賃或者是微公交這樣的項(xiàng)目作為一個(gè)重點(diǎn)的方向。
另一方面，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)的起步市場(chǎng)晚于美國(guó)等市場(chǎng)，2012、2013年中國(guó)新能源汽車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)量在1.3萬(wàn)輛和1.7萬(wàn)輛左右，但在2014年銷(xiāo)量歷史性的達(dá)到了7.5萬(wàn)輛。在政策的刺激下，2014年比亞迪和吉利旗下的康迪電動(dòng)汽車(chē)雙雙進(jìn)入全球銷(xiāo)量前十排行榜。而在2015年，眾泰汽車(chē)以2.45萬(wàn)輛的銷(xiāo)量也順利躋身榜單之上。
雖然全球新能源汽車(chē)的推廣都依賴(lài)政府補(bǔ)貼，但中國(guó)政府表現(xiàn)出來(lái)的“激進(jìn)”程度完全超越其余國(guó)家。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中央和地方政府用于新能源市場(chǎng)的補(bǔ)貼已經(jīng)超過(guò)百億元。從全球范圍看，無(wú)論是美國(guó)、歐洲，還是日本，包括最近的韓國(guó)，都把新能源汽車(chē)作為一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略，也有很多的政策。但是比較起來(lái)，中國(guó)的政策無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、從創(chuàng)新的角度、從用戶(hù)的角度，還是從充電服務(wù)設(shè)施的各個(gè)方面，該有的政策都有。補(bǔ)貼也造就了一些行業(yè)亂象，有原來(lái)生產(chǎn)低速電動(dòng)汽車(chē)的生產(chǎn)企業(yè)為享受補(bǔ)貼，通過(guò)“換馬甲”的方式，與整車(chē)企業(yè)進(jìn)行合作，提高車(chē)輛指導(dǎo)價(jià)以享受補(bǔ)貼，而消費(fèi)者扣除補(bǔ)貼到手后的價(jià)格遠(yuǎn)高于之前的市場(chǎng)售價(jià)。在商用車(chē)領(lǐng)域，由于高額補(bǔ)貼的存在，比如客車(chē)，最高補(bǔ)貼可以達(dá)到100萬(wàn)元，以至于有的車(chē)型享受到的補(bǔ)貼價(jià)格完全可以抵消車(chē)的售價(jià)，實(shí)現(xiàn)“零成本”購(gòu)車(chē)。
從2015年新能源車(chē)的公告目錄上看，新能源車(chē)的產(chǎn)品目錄達(dá)到1,857個(gè)，凈增1,244個(gè)，增長(zhǎng)了2倍有余。2015年申報(bào)新能源車(chē)型公告目錄的160家企業(yè)中，專(zhuān)用車(chē)企業(yè)達(dá)到99家、客車(chē)企業(yè)達(dá)到77家，而乘用車(chē)僅有24家。一些之前聞所未聞的企業(yè)也進(jìn)入目錄申報(bào)企業(yè)之中，之所以大量企業(yè)涌入分食蛋糕，是因?yàn)檫@一市場(chǎng)依賴(lài)于補(bǔ)貼確實(shí)有利可圖。
未來(lái)市場(chǎng)仍將繁榮 車(chē)企須謹(jǐn)慎前行
從目前中國(guó)相關(guān)政策的推進(jìn)力度，以及各個(gè)新能源汽車(chē)企業(yè)的摩拳擦掌的勁頭來(lái)看，2016年的新能源汽車(chē)市場(chǎng)很有可能呈現(xiàn)更高的增長(zhǎng)繁榮。不過(guò)，繁榮并不一定就帶來(lái)激動(dòng)，有時(shí)候甚至?xí)?lái)煩擾，而非理性的暫時(shí)繁榮，一定會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期的危機(jī)，眾車(chē)企應(yīng)更關(guān)注“數(shù)字的背后”。
在傳統(tǒng)汽車(chē)市場(chǎng)上，一些中國(guó)自主品牌的汽車(chē)企業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)過(guò)快增長(zhǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)隱患。但是，隨著市場(chǎng)過(guò)快的增長(zhǎng)，汽車(chē)企業(yè)往往會(huì)因?yàn)樘^(guò)于重視銷(xiāo)售端的開(kāi)發(fā)，而忽略了汽車(chē)品質(zhì)的管理。但是，產(chǎn)品品質(zhì)在使用中逐漸暴露出來(lái)的問(wèn)題，將會(huì)損害到這個(gè)品牌的形象，最終使得這些品牌銷(xiāo)量大跌。
目前新能源汽車(chē)市場(chǎng)恰恰遭遇到了同樣的問(wèn)題，而且問(wèn)題可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)汽車(chē)市場(chǎng)繁榮時(shí)要嚴(yán)重得多。當(dāng)然，現(xiàn)在就不一定說(shuō)所有的企業(yè)生產(chǎn)的所有的產(chǎn)品都存在問(wèn)題，只是說(shuō)隱患可能存在。
在大量補(bǔ)貼的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)鏈配套無(wú)法保證，造成新能源車(chē)的質(zhì)量也參差不齊。當(dāng)前在用及在售的許多車(chē)型還是企業(yè)生產(chǎn)出的第一代產(chǎn)品，在車(chē)輛本身的安全嚴(yán)密性方面還存在很多問(wèn)題。而在動(dòng)力電池上，今年由于新能源車(chē)市場(chǎng)的急劇爆發(fā)，電池產(chǎn)能供不應(yīng)求，一些不合格的電池產(chǎn)品也被使用到車(chē)輛上。
目前新能源市場(chǎng)上的“虛火”需要引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。過(guò)去一年內(nèi)，尤其是2015年下半年，業(yè)內(nèi)對(duì)新能源市場(chǎng)的關(guān)注度逐漸從量轉(zhuǎn)移到“質(zhì)”上面來(lái)，包括新能源核心零部件的“空心化”以及動(dòng)力電池技術(shù)受制于人的行業(yè)短板成為業(yè)內(nèi)人士頻頻“預(yù)警”的話(huà)題。但同時(shí)大家也認(rèn)識(shí)到，這些問(wèn)題在短時(shí)間內(nèi)依然難以解決，需要市場(chǎng)自然淘汰。
新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)崛起的一個(gè)最佳機(jī)會(huì)和途徑。雖然在新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)方面，中國(guó)也有許多技術(shù)上的劣勢(shì)，但是與傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)在新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)方面的機(jī)會(huì)相對(duì)要大得多。
如果中國(guó)新能源汽車(chē)企業(yè)忽略了產(chǎn)品品質(zhì)這樣一個(gè)基礎(chǔ)，雖然在短期內(nèi)能夠在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先位置，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)可能會(huì)喪失這次得來(lái)不易的先機(jī)。
中國(guó)新能源汽車(chē)企業(yè)必須從現(xiàn)在開(kāi)始，把產(chǎn)品品質(zhì)作為一個(gè)戰(zhàn)略重心認(rèn)真實(shí)施，只有這樣，目前市場(chǎng)中的領(lǐng)先位置才不會(huì)被后來(lái)的外資品牌所超越。
預(yù)期銷(xiāo)量或?qū)⒊^(guò)70萬(wàn)輛
2015年新能源汽車(chē)行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)期?？焖侔l(fā)展的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，正在加速跨行業(yè)資源整合。在新能源汽車(chē)補(bǔ)貼、充電樁補(bǔ)貼等利好政策刺激下，相關(guān)的汽車(chē)主機(jī)廠、充電設(shè)施運(yùn)營(yíng)商、動(dòng)力電池生產(chǎn)企業(yè)、汽車(chē)服務(wù)供應(yīng)商等在研發(fā)核心技術(shù)的同時(shí)，也正在進(jìn)行規(guī)模性擴(kuò)張，為汽車(chē)行業(yè)發(fā)展注入新的活力。隨著新能源汽車(chē)鼓勵(lì)政策的不斷跟進(jìn)，未來(lái)市場(chǎng)將有大的提升。
2016年國(guó)務(wù)院禁止對(duì)新能源汽車(chē)實(shí)行限購(gòu)政策，北上廣深等限購(gòu)城市或許能夠拉動(dòng)新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量；加之電動(dòng)汽車(chē)充電國(guó)家新標(biāo)準(zhǔn)的完善和落實(shí)，2016年預(yù)計(jì)新能源汽車(chē)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，預(yù)期銷(xiāo)量或?qū)⒊^(guò)70萬(wàn)輛。
配套設(shè)施等短板的補(bǔ)足，無(wú)疑為新能源汽車(chē)提供了更具潛力的增長(zhǎng)空間。不過(guò)，在新政策匯聚而成的全新市場(chǎng)氛圍下，新能源汽車(chē)市場(chǎng)也將面臨一次新的洗牌。
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