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2016年1月10日，福田輕型商用車系列新品發(fā)布會暨七彩書屋第二季——福田圖雅諾公益中國行頒獎儀式暨福田商務汽車品牌架構(gòu)發(fā)布儀式在廣州舉行。在福田輕型商用車大整合戰(zhàn)略下成長近一年時間的福田商務汽車2015年成效顯著，實現(xiàn)銷售3.7萬臺，圖雅諾實現(xiàn)市場突破，月銷量突破500臺，進入行業(yè)前四；風景G7、蒙派克E (新產(chǎn)品)月銷量均突破500臺，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整取得成效，中高端產(chǎn)品比重從35.3%提升到63.0%。而全新商務汽車品牌架構(gòu)調(diào)整后，形成圖雅諾、風景、蒙派克三大產(chǎn)品品牌，未來福田商務汽車將以圖雅諾和風景業(yè)務為主線力謀市場的進一步發(fā)展，致力于通過結(jié)構(gòu)調(diào)整、營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)未來整合增長規(guī)劃。
商務汽車品牌戰(zhàn)略升級
隨著當前國內(nèi)汽車市場的需求不斷變化，商務汽車市場不斷壯大，單一化的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者需求。據(jù)了解，在業(yè)務戰(zhàn)略整合的基礎上，為適應未來發(fā)展，福田汽車集團對商務汽車業(yè)務戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略進行了相應調(diào)整，調(diào)整后商務汽車旗下有圖雅諾、福田風景和蒙派克三大產(chǎn)品品牌。圖雅諾定位歐系大VAN市場，滿足中高端客用、政府及企事業(yè)公商務接待和城市物流市場；福田風景定位日系大中VAN市場，下設風景G9、風景G7和風景快運；蒙派克產(chǎn)品向物流市場拓展，覆蓋城市客運及城市物流，定位歐系中VAN市場。未來將以圖雅諾和風景為主，實現(xiàn)對歐系、日系大中VAN市場的全覆蓋，構(gòu)筑福田商務汽車大商務體系。清晰的品牌構(gòu)架為福田商務汽車品牌在終端市場樹立起更為直觀的品牌認知。
基于福田汽車集團全球平臺體系、德國斯圖加特研發(fā)中心、福田康明斯動力優(yōu)勢資源，以“福田商用車工業(yè)4.0戰(zhàn)略”為指導，并以全球最大的多功能汽車生產(chǎn)基地為保障，我們有理由相信，福田商務汽車在“綠色制造”、“資源鏈合”、“跨界合作”和“互聯(lián)網(wǎng)營銷”時代發(fā)展的大背景下，在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的驅(qū)動下，未來必將迎來跨越式發(fā)展，致力于成為中國第一，全球領軍的商務汽車品牌，全方位提升現(xiàn)代城市商務生活品位。
圖雅諾+風景組合出擊 構(gòu)筑“大商務”騰飛之翼
在發(fā)布會現(xiàn)場，商務汽車圖雅諾S自動擋、風景G9商運版和風景G7高頂長軸新品發(fā)布，預示著福田商務汽車在品牌及產(chǎn)品資源的整合優(yōu)化基礎上，進一步完善了其大中VAN產(chǎn)品布局，市場競爭力得以再次提升。
作為國內(nèi)中高端歐系大VAN的典范，福田圖雅諾自2015年上市以來便備受關注，在9.3勝利日閱兵中嶄露頭角，贏得“品質(zhì)過硬保障有力”的美譽，成為新一代元首國賓車。以精益求精的匠人精神打造領袖級商務品質(zhì)的圖雅諾堪稱中國自主商務車品牌標桿。圖雅諾擁有超大駕享空間，融合功能性與設計感的空間設計,對稱式布局，簡約自然，創(chuàng)造更多靈便寬適的空間選擇，乘坐舒適性顯著提升，同時噪音更低，可充分滿足安全及尊貴用車需求，確保在乘坐過程中榮享靜謐的私人空間。圖雅諾的精工品質(zhì)彰顯出中國自主品牌的魅力和實力，此次圖雅諾S自動擋新品將為圖雅諾產(chǎn)品在大VAN市場開疆辟土再添臂力。
風景G9商運版及風景G7高頂長軸新品的加盟為福田商務汽車風景產(chǎn)品注入新生力量。風景產(chǎn)品是福田汽車鏈合全球科技，融合日系輕客領先技術(shù)，以革新標準打造高品質(zhì)、高安全、高價值的產(chǎn)品和服務，為用戶提供的現(xiàn)代城市商務、旅游接待以及城市物流的新一代高效日系商務旗艦，致力于為客戶帶來領先科技、可靠品質(zhì)、全時高效、卓越體驗多重價值體驗。
在商務汽車行業(yè)競爭日趨激烈、產(chǎn)品日趨同質(zhì)化態(tài)勢下，福田商務汽車的產(chǎn)品框架體系實現(xiàn)實力升級，差異化布局。對于中高端商務汽車市場來說，福田商務汽車已經(jīng)打出了“圖雅諾+風景”的組合拳，德系大VAN與日系大中VAN雙箭齊發(fā)，對商務汽車市場形成合圍之勢。借助“致敬老兵計劃”、“七彩書屋”等公益活動在市場的熱議與好評，同時與奧鈴品牌珠聯(lián)璧合，實現(xiàn)中國勒芒輕卡耐力賽和品質(zhì)體驗萬里行傳播平臺的整合共享，品質(zhì)與內(nèi)涵兼具的福田商務汽車迎來發(fā)展的新契機，2016年國內(nèi)計劃實現(xiàn)銷售3.8萬臺，風景鞏固行業(yè)第二的位置，圖雅諾實現(xiàn)市場突破，要成為歐系大VAN市場前三的有力競爭者，要全新的姿態(tài)向著“大商務”體系架構(gòu)邁進。
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