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5月26日，“為中國品牌點(diǎn)贊”——2017中國品牌高峰論壇在京舉行，與會(huì)嘉賓圍繞中國品牌建設(shè)的新趨勢(shì)、新觀點(diǎn)、新經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行交流與分享。論壇發(fā)布了中國品牌TOP100榜單，參選品牌涵蓋汽車制造、食品飲料、金融服務(wù)等各行各業(yè)，最終中國重汽榮獲百強(qiáng)榜單第29名。
下午2點(diǎn)，一場(chǎng)由新華網(wǎng)主辦的盛宴在北京唐拉雅秀酒店隆重舉行，新華網(wǎng)副總裁汪金福代表主辦方致辭，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國華、工信部工業(yè)品牌培育專家組組長(zhǎng)周宏寧、商務(wù)部信用評(píng)級(jí)與認(rèn)證中心主任韓家平等出席活動(dòng)并發(fā)表主題演講，部分企業(yè)嘉賓代表分享了品牌故事，榮獲百強(qiáng)品牌的企業(yè)嘉賓參加活動(dòng)，并共同見證了中國品牌百強(qiáng)榜單的發(fā)布。
經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，把每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，進(jìn)一步彰顯了品牌建設(shè)在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用，體現(xiàn)了全社會(huì)對(duì)中國品牌的期望。
品牌是無形資產(chǎn)，是企業(yè)走向世界的通行證，是展示國家形象的名片。在論壇上，汪金福指出，當(dāng)今世界20%的知名品牌占據(jù)80%的市場(chǎng)份額，世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國競(jìng)相搶占品牌建設(shè)制高點(diǎn)。今日的百強(qiáng)品牌企業(yè)成為中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的代言人，成為中國從經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國邁進(jìn)的代言人。
周宏寧指出，為中國品牌點(diǎn)贊，是要為中國好的品牌點(diǎn)贊，因?yàn)樗麄冊(cè)谝I(lǐng)和表征著中國品牌的形象和水平。中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，需要這樣一些站在品牌巔峰的企業(yè)換一個(gè)視角，同樣需要龐大的高質(zhì)量的品牌群體，來共同呈現(xiàn)出中國品牌的形象，希望樹立一批優(yōu)秀的企業(yè)，提振消費(fèi)信心，增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力，讓它們變成不僅是中國人點(diǎn)贊，而且讓全球點(diǎn)贊的品牌群體。
中國重汽獲得中國品牌29強(qiáng)的成績(jī)不是一蹴而就，在品牌建設(shè)的道路上中國重汽從未停歇。中國重汽集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記馬純濟(jì)說：“品牌是文化，文化是民族傳承之根基、企業(yè)管理之精髓。實(shí)施品牌戰(zhàn)略是振興民族汽車工業(yè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國夢(mèng)的必由之路”。
品牌之路，濃縮企業(yè)發(fā)展之路
從1960年第一輛重型汽車“黃河”試制成功，賦予了中國重汽品牌之路的榮耀開端，到1983年，引進(jìn)奧地利斯太爾91系列重型汽車整車制造技術(shù)，之后20多年的時(shí)間里，“斯太爾”在中國成了重型卡車的代名詞，再到2001年重組,中國重汽把品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，在全力打造“中國重汽”集團(tuán)公司品牌的同時(shí)，先后推出了斯太爾王、HOWO、金王子等著名重卡產(chǎn)品品牌，在中國重型汽車史冊(cè)中留下了輝煌的業(yè)績(jī)。
在細(xì)分市場(chǎng)上，豪卡、豪瀚、豪運(yùn)、豪駿、黃河少帥等一批品牌產(chǎn)品也發(fā)揮了重要的影響力。
在國際市場(chǎng)上，中國重汽SINOTRUK品牌享有較高的知名度，在世界70多個(gè)國家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊(cè)。2006年被聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署、世界生產(chǎn)力科學(xué)同盟共同授予“世界市場(chǎng)中國十大年度品牌”和“中國十大世界影響力品牌”。
隨著中國重汽品牌建設(shè)之路經(jīng)驗(yàn)的沉淀、精煉，中國重汽集團(tuán)在2014年商務(wù)大會(huì)上正式發(fā)布品牌戰(zhàn)略。中國重汽在對(duì)未來發(fā)展路徑充分分析研究的基礎(chǔ)上，做出多品牌戰(zhàn)略發(fā)展的決定：要在全球參與商用車的競(jìng)爭(zhēng)，要參與多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，保持并發(fā)展大規(guī)模的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，就必須走多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
根據(jù)品牌戰(zhàn)略解讀，中國重汽集團(tuán)所有產(chǎn)品將囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、HOHAN品牌、斯太爾品牌四大品牌之下。每個(gè)品牌均對(duì)應(yīng)著不同的標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)了不同的品牌定位，定義了不同的品牌個(gè)性。這些品牌是對(duì)中國重汽產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)定位的高度凝練，不僅是企業(yè)品牌發(fā)展的需要，更是肩負(fù)著民族品牌樹立和發(fā)展的重任。
今天中國重汽獲得中國品牌29強(qiáng)的成績(jī)，是市場(chǎng)對(duì)企業(yè)綜合素質(zhì)水平的認(rèn)可。站在新起點(diǎn)，開啟新行程，實(shí)現(xiàn)新跨越。下一步中國重汽叫響民族品牌的腳步不會(huì)停止，民族的才是世界的，中國重汽正努力創(chuàng)造擁有世界競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，向成為世界知名企業(yè)的目標(biāo)進(jìn)軍。
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