大車網(wǎng)訊 車市“年中考”各大細(xì)分市場(chǎng)普遍不盡如人意，從豪車開打價(jià)格戰(zhàn)到微車汽車下鄉(xiāng)政策即將出臺(tái)，“價(jià)格”似乎成為左右今年車市的一個(gè)關(guān)鍵詞。盡管全國(guó)范圍的汽車下鄉(xiāng)政策塵埃未定，但是各大微車企業(yè)早已打起了優(yōu)惠牌。
“汽車下鄉(xiāng)”車企先行
日前從區(qū)域來(lái)看，重慶“汽車下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策已正式出臺(tái)：政府將對(duì)行政轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的1.6升及以下排量的微型客車、輕型、微型載貨車按購(gòu)買汽車銷售價(jià)格的6%給予補(bǔ)貼，最高不超過(guò)3000元。隨后包括長(zhǎng)安、東風(fēng)小康在內(nèi)的各大車企紛紛跟進(jìn)，給予4%~6%的補(bǔ)貼。
在各大微客企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)、紛紛開打優(yōu)惠牌的同時(shí)，農(nóng)村車市的大門可謂是“半推半掩”，有剛性需求的消費(fèi)者也正持觀望態(tài)度等待國(guó)家刺激政策的出臺(tái)。
據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-6月微客銷量119.5萬(wàn)輛，占整個(gè)汽車市場(chǎng)的12.5%。有專家指出，如果國(guó)家刺激政策出臺(tái)，帶給農(nóng)村消費(fèi)者更多實(shí)惠，那么占12.5%份額的微客市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
北汽威旺最高16%補(bǔ)貼
據(jù)了解，09年汽車下鄉(xiāng)優(yōu)惠政策最高優(yōu)惠是10%，今年重慶的最高優(yōu)惠是12%，這對(duì)于原本成本高、利潤(rùn)薄的微車而言本就是極限了，但是，北汽威旺于7月打出最高16%補(bǔ)貼的史上最強(qiáng)優(yōu)惠，率先在微客市場(chǎng)吹響了“汽車下鄉(xiāng)”的沖鋒號(hào)。更有“千人探尋品質(zhì)之源”活動(dòng)，將高品質(zhì)的微客生產(chǎn)基地向消費(fèi)者開誠(chéng)布公。有消費(fèi)者也坦言：“買北汽威旺306 享受16%的補(bǔ)貼，還能去參觀株洲生產(chǎn)基地，享受長(zhǎng)株潭三日游，沒(méi)見(jiàn)過(guò)比北汽威旺更重視消費(fèi)者的廠家了 ，買北汽威旺306最實(shí)惠！”
對(duì)于進(jìn)入微車市場(chǎng)一年便榮膺微客市場(chǎng)增長(zhǎng)率領(lǐng)頭羊的北汽威旺而言，此次汽車下鄉(xiāng)優(yōu)惠政策最高16%補(bǔ)貼的舉措更有可能引發(fā)北汽威旺這一高品質(zhì)民生車的持續(xù)熱銷。對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，高品質(zhì)的產(chǎn)品加上更具誘惑的性價(jià)比，無(wú)疑是刺激消費(fèi)的必殺技。
北汽威旺顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷舉措也反映了微客企業(yè)對(duì)于決勝農(nóng)村市場(chǎng)的決心。作為本次汽車下鄉(xiāng)政策的“主角”，1.3L排量及以下的微客有望再次登上中國(guó)車市的歷史舞臺(tái)，盡管恢復(fù)09-10年時(shí)“叱咤風(fēng)云”的場(chǎng)景已經(jīng)很難，但是在農(nóng)村市場(chǎng)剛性需求硬朗的背景下，微客有望再次上位。
