近日，“向上2021—第八屆金比特獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨電商與短視頻營(yíng)銷峰會(huì)”圓滿舉行。在本屆短視頻營(yíng)銷標(biāo)桿案例金比特獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比中，東風(fēng)柳汽乘龍榮獲“短視頻營(yíng)銷標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)”。
創(chuàng)辦于2014年的金比特獎(jiǎng)，一直關(guān)注新技術(shù)變革背景下的新?tīng)I(yíng)銷傳播機(jī)會(huì)與趨勢(shì)。疫情背景下，線下?tīng)I(yíng)銷受阻，線上營(yíng)銷以短視頻營(yíng)銷、電商直播為突破口，迎來(lái)了高光時(shí)刻，電商渠道成為了各行各業(yè)追逐的熱點(diǎn)，營(yíng)銷傳播正在發(fā)生深刻變化，這股向上生長(zhǎng)的力量不可逆阻，成了品牌營(yíng)銷的新勢(shì)力。
此次能夠在短視頻營(yíng)銷標(biāo)桿案例中獲得大獎(jiǎng)，是東風(fēng)柳汽乘龍緊跟短視頻時(shí)代浪潮，不斷在短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域深耕發(fā)力的見(jiàn)證。
聚焦短視頻，三大平臺(tái)齊發(fā)力
東風(fēng)柳汽乘龍借勢(shì)短視頻營(yíng)銷的發(fā)展浪潮，從2019年起，東風(fēng)柳汽乘龍聚焦商用車短視頻領(lǐng)域，順勢(shì)發(fā)展，搭建自身品牌短視頻營(yíng)銷矩陣。三年時(shí)間里，東風(fēng)柳汽乘龍基于企業(yè)官方抖音、快手、視頻號(hào)進(jìn)行企業(yè)品牌及產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播，打通短視頻平臺(tái)與其他營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷通路，連接線上流量平臺(tái)。
在短視頻傳播過(guò)程中，東風(fēng)柳汽乘龍打造了基于廠商、車主、經(jīng)銷商等的多維IP矩陣，構(gòu)建了乘龍自身基于短視頻平臺(tái)的綜合性營(yíng)銷矩陣，實(shí)現(xiàn)乘龍品牌傳播，增強(qiáng)乘龍企業(yè)品牌的影響力，加深用戶對(duì)乘龍品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的理解。
品牌微電影
定制化內(nèi)容輸出，構(gòu)建忠實(shí)用戶群體
在抖音、快手、視頻號(hào)為主體的三大短視頻平臺(tái)，東風(fēng)柳汽乘龍針對(duì)用戶群體需求，了解用戶的偏好和習(xí)慣，產(chǎn)出定制化、具有傳播力的短視頻，打造吸引用戶高頻互動(dòng)的線上互動(dòng)活動(dòng)。同時(shí)，圍繞“造畫像-造內(nèi)容-造場(chǎng)景”，制造流量，實(shí)現(xiàn)流量賦能，構(gòu)建忠實(shí)的用戶群體。
在短視頻傳播領(lǐng)域，東風(fēng)柳汽乘龍涉及品類廣，專業(yè)性、趣味性十足，受到了不少粉絲用戶的認(rèn)可。其中，既有包括東風(fēng)柳汽乘龍品牌事件、車型講解和活動(dòng)傳播等，同時(shí)又有極具創(chuàng)意的劇情類與節(jié)日熱點(diǎn)等視頻，超強(qiáng)互動(dòng)，引起不少用戶持續(xù)關(guān)注。
品牌事件短視頻
車型講解短視頻
劇情創(chuàng)意短視頻
榮獲“短視頻營(yíng)銷標(biāo)桿案例大獎(jiǎng)”是對(duì)東風(fēng)柳汽乘龍短視頻營(yíng)銷成果的肯定。未來(lái)，東風(fēng)柳汽乘龍將繼續(xù)秉承“以客戶為中心”的核心理念，緊隨短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展，依托創(chuàng)意能力、策略能力等多方優(yōu)勢(shì)，不斷提高東風(fēng)柳汽乘龍?jiān)谏逃密嚩桃曨l營(yíng)銷的影響力，以短視頻傳播賦能品牌升級(jí)！
