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2022年進(jìn)度條已經(jīng)過(guò)半，各大企業(yè)半年度業(yè)績(jī)相繼發(fā)布。近期，長(zhǎng)城皮卡半年銷(xiāo)量業(yè)已公布。長(zhǎng)城皮卡6月全球銷(xiāo)售21251臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%，環(huán)比增長(zhǎng)25%；其中海外銷(xiāo)售5132臺(tái)，環(huán)比勁增49%。1-6月全球累計(jì)銷(xiāo)售94417臺(tái)。長(zhǎng)城皮卡勇奪1-6月燃油/電動(dòng)皮卡市場(chǎng)雙料冠軍。
長(zhǎng)城炮6月全球銷(xiāo)售14674臺(tái)，同比增長(zhǎng)46%，累計(jì)23個(gè)月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)。1-6月，長(zhǎng)城炮全球累計(jì)銷(xiāo)售71088臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。
“增長(zhǎng)”和“冠軍”是長(zhǎng)城炮銷(xiāo)售表現(xiàn)的常態(tài)，這背后其實(shí)也是長(zhǎng)城炮堅(jiān)持品類(lèi)創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)和全球化發(fā)展的戰(zhàn)略表達(dá)。
品類(lèi)創(chuàng)新貼合用戶多元需求
近幾年，中國(guó)皮卡市場(chǎng)飛速發(fā)展，作為皮卡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，長(zhǎng)城炮深耕品類(lèi)創(chuàng)新，堅(jiān)持貼合用戶的多元化需求。用戶需求導(dǎo)向正是長(zhǎng)城炮品類(lèi)創(chuàng)新理念的核心所在，依托乘用休閑和時(shí)尚商用兩大品類(lèi)，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全陣容、全場(chǎng)景、全價(jià)格帶覆蓋。
一直以來(lái)，皮卡車(chē)型在設(shè)計(jì)、制造上大多過(guò)于偏重工具屬性，用途比較單一，適用場(chǎng)景非常有限，難以滿足用戶對(duì)皮卡消費(fèi)升級(jí)的迫切需求。長(zhǎng)城炮重新定義了皮卡，讓皮卡真正具備高端化、乘用化、場(chǎng)景化的全新價(jià)值。
長(zhǎng)城炮改變了皮卡被固化的商用特性，在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、審美訴求，全面對(duì)標(biāo)乘用車(chē)，賦予了皮卡乘用化的價(jià)值和意義，改變了皮卡的單一用途，在行業(yè)中起到了率先示范作用。
長(zhǎng)城炮時(shí)尚商用品類(lèi)以更加時(shí)尚的外觀、乘用化的高端配置去滿足消費(fèi)者對(duì)于“品質(zhì)”的追求，成為各行各業(yè)的商業(yè)致富好幫手，助力新時(shí)代奮斗者。而對(duì)于休閑玩樂(lè)人群，乘用休閑品類(lèi)則全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡品類(lèi)，提供多樣化、場(chǎng)景化的生活方式。
值得注意的是，電動(dòng)化布局也是長(zhǎng)城炮品類(lèi)創(chuàng)新中的重要一環(huán)。早在2020年北京車(chē)展上，長(zhǎng)城炮就推出了中國(guó)首款智能旗艦純電皮卡——電裝炮，以領(lǐng)先的續(xù)航里程及三電系統(tǒng)、先進(jìn)的智能科技、豐富的安全配置，和持續(xù)進(jìn)化的產(chǎn)品力，成為電動(dòng)皮卡市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品。未來(lái)長(zhǎng)城炮將在混動(dòng)、純電動(dòng)、氫能等新能源領(lǐng)域全面發(fā)力，致力于為全球用戶打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品。
品類(lèi)創(chuàng)新將場(chǎng)景化更細(xì)膩地融入到整個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，將用戶的需求和使用場(chǎng)景作為品類(lèi)創(chuàng)新的根本，長(zhǎng)城炮真正實(shí)現(xiàn)了以品類(lèi)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)的發(fā)展。
用戶共創(chuàng)賦能皮卡文化向上
長(zhǎng)城炮堅(jiān)持用戶共創(chuàng)，推動(dòng)品牌向上發(fā)展。截止目前，炮火聯(lián)盟車(chē)友會(huì)已在全國(guó)成立31個(gè)省隊(duì)，長(zhǎng)城炮APP用戶達(dá)到90萬(wàn)。長(zhǎng)城炮還與用戶一起共創(chuàng)皮卡學(xué)院，設(shè)立越野、釣魚(yú)、機(jī)車(chē)、登山、公益救援、改裝六大學(xué)院，雙向鏈接圈層達(dá)人及用戶，解鎖全場(chǎng)景皮卡車(chē)生活。
“和用戶玩在一起”是長(zhǎng)城炮的“皮卡文化密碼”。長(zhǎng)城炮率先開(kāi)展多項(xiàng)用戶共創(chuàng)活動(dòng)，基于乘用炮、商用炮、越野炮、金剛炮、火炮、機(jī)車(chē)炮、黑彈、旅裝炮等產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)，不斷跨界，成功做到真正與用戶玩到一起。長(zhǎng)城炮與用戶共創(chuàng)、共建、共享，打破品牌與用戶圈層之間的壁壘，促進(jìn)品牌和用戶進(jìn)行深入互動(dòng)。
今年上半年，長(zhǎng)城炮丈量珠峰第三季舉辦，百余人在拉薩集結(jié)，一路歷經(jīng)了高原地區(qū)復(fù)雜天氣考驗(yàn)，最終成功抵達(dá)珠峰大本營(yíng)，致敬攀登者精神；火星炮車(chē)隊(duì)穿越大海道，舉辦首屆火炮大會(huì)暨沙漠越野挑戰(zhàn)賽；攜手抖音打造“一起開(kāi)炮 DOU來(lái)釣魚(yú)”2022長(zhǎng)城炮戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華。活動(dòng)當(dāng)日，長(zhǎng)城炮釣魚(yú)共創(chuàng)車(chē)驚艷亮相，加裝釣魚(yú)套件，突出釣魚(yú)、戶外休閑元素，真正滿足釣魚(yú)用戶所需。
長(zhǎng)城炮和用戶共同構(gòu)建中國(guó)皮卡文化大本營(yíng)，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。這正是皮卡文化的價(jià)值所在，長(zhǎng)城炮將持續(xù)聯(lián)合攝影、騎行、攀巖、釣魚(yú)、露營(yíng)、房車(chē)等戶外興趣圈層，通過(guò)跨界破圈，讓用戶與戶外運(yùn)動(dòng)雙向奔赴，助力皮卡文化發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)容。
全球化發(fā)展布局未來(lái)
依托長(zhǎng)城汽車(chē)“全球大布局”、“研發(fā)大投入”、“企業(yè)大變革”和“用戶大運(yùn)營(yíng)”新定位，長(zhǎng)城炮堅(jiān)持全球研發(fā)、全球制造、全球共享，打造真正的全球車(chē)。堅(jiān)持全球化是產(chǎn)品與文化的雙向輸出。
長(zhǎng)城皮卡已連續(xù)24年銷(xiāo)量第一，是唯一步入“200萬(wàn)俱樂(lè)部”的中國(guó)皮卡品牌，長(zhǎng)城炮則僅用2年零8個(gè)月，就完成第30萬(wàn)輛整車(chē)下線。長(zhǎng)城炮的誕生，助力加速了中國(guó)皮卡的全球化進(jìn)程。
長(zhǎng)城炮目前已經(jīng)在全球四大洲50余國(guó)上市，并一舉斬獲澳洲、南美年度最佳皮卡大獎(jiǎng)！更成為澳洲ANCAP最新標(biāo)準(zhǔn)下首個(gè)五星安全評(píng)級(jí)的中國(guó)品牌！長(zhǎng)城炮不僅將中國(guó)皮卡的高品質(zhì)形象傳播到世界各地，更將價(jià)值觀與理念輸出到全球，以產(chǎn)品硬實(shí)力和文化軟實(shí)力成就中國(guó)全球皮卡品牌。
在智利市場(chǎng)，長(zhǎng)城炮還攜手智利自行車(chē)品牌OXFORD，舉辦多項(xiàng)賽事，解鎖多元皮卡新玩法；在澳大利亞，長(zhǎng)城炮聯(lián)手當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)的鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，成為當(dāng)?shù)伢w育賽事的“護(hù)航員”；在新西蘭，長(zhǎng)城炮贊助女子無(wú)板籃球賽事Pulse，為體育精神喝彩；在沙特，長(zhǎng)城炮因地制宜地將皮卡文化與當(dāng)?shù)氐纳衬幕嗳诤希c用戶一起沖沙、遛鷹、賽駱駝，玩轉(zhuǎn)花樣用車(chē)生活……
堅(jiān)持品類(lèi)創(chuàng)新，與用戶共創(chuàng)，劍指全球前三。未來(lái)的長(zhǎng)城炮將為全球用戶解鎖更加豐富多元的用車(chē)場(chǎng)景，讓長(zhǎng)城炮不僅成為中國(guó)制造的名片，更成為中國(guó)皮卡文化的傳播大使，讓全球用戶切身感受中國(guó)皮卡的過(guò)硬品質(zhì)，體驗(yàn)中國(guó)皮卡文化的價(jià)值和魅力。
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