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2022年進度條已經(jīng)過半，各大企業(yè)半年度業(yè)績相繼發(fā)布。近期，長城皮卡半年銷量業(yè)已公布。長城皮卡6月全球銷售21251臺，同比增長18%，環(huán)比增長25%；其中海外銷售5132臺，環(huán)比勁增49%。1-6月全球累計銷售94417臺。長城皮卡勇奪1-6月燃油/電動皮卡市場雙料冠軍。
長城炮6月全球銷售14674臺，同比增長46%，累計23個月銷量過萬。1-6月，長城炮全球累計銷售71088臺，同比增長14%。
“增長”和“冠軍”是長城炮銷售表現(xiàn)的常態(tài)，這背后其實也是長城炮堅持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)和全球化發(fā)展的戰(zhàn)略表達。
品類創(chuàng)新貼合用戶多元需求
近幾年，中國皮卡市場飛速發(fā)展，作為皮卡行業(yè)領導者，長城炮深耕品類創(chuàng)新，堅持貼合用戶的多元化需求。用戶需求導向正是長城炮品類創(chuàng)新理念的核心所在，依托乘用休閑和時尚商用兩大品類，來實現(xiàn)產(chǎn)品的全陣容、全場景、全價格帶覆蓋。
一直以來，皮卡車型在設計、制造上大多過于偏重工具屬性，用途比較單一，適用場景非常有限，難以滿足用戶對皮卡消費升級的迫切需求。長城炮重新定義了皮卡，讓皮卡真正具備高端化、乘用化、場景化的全新價值。
長城炮改變了皮卡被固化的商用特性，在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標準、審美訴求，全面對標乘用車，賦予了皮卡乘用化的價值和意義，改變了皮卡的單一用途，在行業(yè)中起到了率先示范作用。
長城炮時尚商用品類以更加時尚的外觀、乘用化的高端配置去滿足消費者對于“品質(zhì)”的追求，成為各行各業(yè)的商業(yè)致富好幫手，助力新時代奮斗者。而對于休閑玩樂人群，乘用休閑品類則全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡品類，提供多樣化、場景化的生活方式。
值得注意的是，電動化布局也是長城炮品類創(chuàng)新中的重要一環(huán)。早在2020年北京車展上，長城炮就推出了中國首款智能旗艦純電皮卡——電裝炮，以領先的續(xù)航里程及三電系統(tǒng)、先進的智能科技、豐富的安全配置，和持續(xù)進化的產(chǎn)品力，成為電動皮卡市場的標桿產(chǎn)品。未來長城炮將在混動、純電動、氫能等新能源領域全面發(fā)力，致力于為全球用戶打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品。
品類創(chuàng)新將場景化更細膩地融入到整個產(chǎn)品的開發(fā)中，將用戶的需求和使用場景作為品類創(chuàng)新的根本，長城炮真正實現(xiàn)了以品類創(chuàng)新引領市場的發(fā)展。
用戶共創(chuàng)賦能皮卡文化向上
長城炮堅持用戶共創(chuàng)，推動品牌向上發(fā)展。截止目前，炮火聯(lián)盟車友會已在全國成立31個省隊，長城炮APP用戶達到90萬。長城炮還與用戶一起共創(chuàng)皮卡學院，設立越野、釣魚、機車、登山、公益救援、改裝六大學院，雙向鏈接圈層達人及用戶，解鎖全場景皮卡車生活。
“和用戶玩在一起”是長城炮的“皮卡文化密碼”。長城炮率先開展多項用戶共創(chuàng)活動，基于乘用炮、商用炮、越野炮、金剛炮、火炮、機車炮、黑彈、旅裝炮等產(chǎn)品性能優(yōu)勢，不斷跨界，成功做到真正與用戶玩到一起。長城炮與用戶共創(chuàng)、共建、共享，打破品牌與用戶圈層之間的壁壘，促進品牌和用戶進行深入互動。
今年上半年，長城炮丈量珠峰第三季舉辦，百余人在拉薩集結，一路歷經(jīng)了高原地區(qū)復雜天氣考驗，最終成功抵達珠峰大本營，致敬攀登者精神；火星炮車隊穿越大海道，舉辦首屆火炮大會暨沙漠越野挑戰(zhàn)賽；攜手抖音打造“一起開炮 DOU來釣魚”2022長城炮戶外運動嘉年華。活動當日，長城炮釣魚共創(chuàng)車驚艷亮相，加裝釣魚套件，突出釣魚、戶外休閑元素，真正滿足釣魚用戶所需。
長城炮和用戶共同構建中國皮卡文化大本營，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。這正是皮卡文化的價值所在，長城炮將持續(xù)聯(lián)合攝影、騎行、攀巖、釣魚、露營、房車等戶外興趣圈層，通過跨界破圈，讓用戶與戶外運動雙向奔赴，助力皮卡文化發(fā)展和市場擴容。
全球化發(fā)展布局未來
依托長城汽車“全球大布局”、“研發(fā)大投入”、“企業(yè)大變革”和“用戶大運營”新定位，長城炮堅持全球研發(fā)、全球制造、全球共享，打造真正的全球車。堅持全球化是產(chǎn)品與文化的雙向輸出。
長城皮卡已連續(xù)24年銷量第一，是唯一步入“200萬俱樂部”的中國皮卡品牌，長城炮則僅用2年零8個月，就完成第30萬輛整車下線。長城炮的誕生，助力加速了中國皮卡的全球化進程。
長城炮目前已經(jīng)在全球四大洲50余國上市，并一舉斬獲澳洲、南美年度最佳皮卡大獎！更成為澳洲ANCAP最新標準下首個五星安全評級的中國品牌！長城炮不僅將中國皮卡的高品質(zhì)形象傳播到世界各地，更將價值觀與理念輸出到全球，以產(chǎn)品硬實力和文化軟實力成就中國全球皮卡品牌。
在智利市場，長城炮還攜手智利自行車品牌OXFORD，舉辦多項賽事，解鎖多元皮卡新玩法；在澳大利亞，長城炮聯(lián)手當?shù)責衢T的鐵人三項運動，成為當?shù)伢w育賽事的“護航員”；在新西蘭，長城炮贊助女子無板籃球賽事Pulse，為體育精神喝彩；在沙特，長城炮因地制宜地將皮卡文化與當?shù)氐纳衬幕嗳诤?，與用戶一起沖沙、遛鷹、賽駱駝，玩轉花樣用車生活……
堅持品類創(chuàng)新，與用戶共創(chuàng)，劍指全球前三。未來的長城炮將為全球用戶解鎖更加豐富多元的用車場景，讓長城炮不僅成為中國制造的名片，更成為中國皮卡文化的傳播大使，讓全球用戶切身感受中國皮卡的過硬品質(zhì)，體驗中國皮卡文化的價值和魅力。
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