【大車網(wǎng) 轉(zhuǎn)載】近日，中興威虎G3皮卡推出大規(guī)模"增值鉅惠"服務(wù)。據(jù)悉，在動(dòng)力、安全以及承載力三大方面進(jìn)行了性能增值的威虎G3在加速、爬坡能力表現(xiàn)更優(yōu)秀，并能滿足消費(fèi)者多樣化的運(yùn)輸需求。而全面增值的威虎G3市場(chǎng)售價(jià)僅為7.18萬元起。
圖為中興威虎G3皮卡
在皮卡市場(chǎng)占比達(dá)到36%的6.5-7.5萬元的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間中，中興汽車此舉有如一石激起千層浪：越級(jí)的性能配置、超值的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，新威虎G3迅速引發(fā)6.5-7.5萬元的市場(chǎng)震動(dòng)。行業(yè)專家紛紛預(yù)測(cè)，中興威虎G3的"增值鉅惠"有望引發(fā)中高端皮卡市場(chǎng)的一場(chǎng)價(jià)值革命。
搶占高地："價(jià)格戰(zhàn)"是否湊效?
2012年，國內(nèi)汽車市場(chǎng)整體低迷、增勢(shì)放緩，上半年，商用車銷量同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。皮卡市場(chǎng)也未能幸免，今年上半年出現(xiàn)小幅下降。相關(guān)專家預(yù)言：若無新的政策刺激影響，2012下半年皮卡市場(chǎng)可能延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。
在嚴(yán)峻的市場(chǎng)壓力推動(dòng)下，國內(nèi)各大皮卡廠商紛紛祭出"價(jià)格戰(zhàn)"。一位皮卡經(jīng)銷商向記者透露："有的企業(yè)借助熱點(diǎn)社會(huì)事件進(jìn)行促銷活動(dòng)，還有一些企業(yè)展開較大幅度降價(jià)促銷，越來越多的皮卡企業(yè)正在卷入這場(chǎng)'身不由己'的價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中。"
激烈的皮卡價(jià)格戰(zhàn)在一定程度上引發(fā)皮卡市場(chǎng)的"被火爆"。皮卡經(jīng)銷商對(duì)記者說："人流量相較往常確有增長(zhǎng)，但是成交量上升并不明顯，消費(fèi)者觀望意味濃厚。"
6月相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，國內(nèi)皮卡企業(yè)并未因價(jià)格戰(zhàn)而賺的缽滿金銀。一位資深的媒體編輯道出其中玄機(jī)："近年來，國內(nèi)自主皮卡品牌的銷量不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量也有了很大提升。但遺憾的是，許多企業(yè)只是一味的在價(jià)格上做文章，依靠低價(jià)戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)份額，造成增產(chǎn)不增收的怪現(xiàn)象。"
戰(zhàn)事升級(jí)："價(jià)值戰(zhàn)"如何打響?
"要想改變這種'增產(chǎn)不增收'的奇怪現(xiàn)狀，中國皮卡企業(yè)必須要從'價(jià)格戰(zhàn)'向'價(jià)值戰(zhàn)'轉(zhuǎn)變，從提升產(chǎn)品的性能增值開始。"中興董事長(zhǎng)肖偉一語中的。
誕生過中國第一輛皮卡的中興汽車率先打響了皮卡價(jià)值保衛(wèi)戰(zhàn)，威虎G3越級(jí)下探的市場(chǎng)戰(zhàn)略博得各方關(guān)注。
圖為中興威虎G3皮卡
中興威虎G3搭載日本五十鈴唯一授權(quán)組裝4JBIT發(fā)動(dòng)機(jī)，額定功率75千瓦，高于市場(chǎng)同類機(jī)型10%;車身采用圓弧形高強(qiáng)度車身設(shè)計(jì)、標(biāo)配前防撞護(hù)杠、不銹鋼防滾護(hù)欄、車門防撞鋼梁，安全更勝一籌;另外有三種貨廂可以選擇，1.4米的標(biāo)雙貨廂容積達(dá)1001升，高于市場(chǎng)上同類皮卡12%，另有1.6米/1.9米兩種尺寸貨箱可滿足不同用戶需求。
"僅僅做好配置增值升級(jí)還不足以打贏這場(chǎng)皮卡價(jià)值戰(zhàn)，如何將皮卡的價(jià)值與消費(fèi)需求對(duì)接才是贏得皮卡價(jià)值戰(zhàn)的關(guān)鍵。"肖偉說，"在性能升級(jí)的同時(shí)，中興威虎G3價(jià)格下探至7萬余元，這也是國內(nèi)中高端皮卡的主力價(jià)格區(qū)間。"
"在性能上超越同級(jí)別的車型，而如此優(yōu)惠的價(jià)格又?jǐn)[在那里，誰能不動(dòng)心?"中興皮卡4S店的工作人員向記者道出了眾多消費(fèi)者的心理。
業(yè)內(nèi)人士表示，"中興威虎G3的越級(jí)下探，無疑對(duì)行業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊，威虎G3打響了皮卡價(jià)值戰(zhàn)的第一槍。"
換代加速：威虎G3意欲打破格局?
目前，在國內(nèi)的皮卡市場(chǎng)上，中高端區(qū)間占有率達(dá)到36%，因此被稱為"主流市場(chǎng)"。在這個(gè)區(qū)間內(nèi)的皮卡售價(jià)一般在7萬元左右。
為何中興威虎G3的越級(jí)下探在主流市場(chǎng)區(qū)間引發(fā)震蕩?業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)認(rèn)為，"對(duì)比7萬元左右的現(xiàn)有皮卡產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)新威虎G3在動(dòng)力、安全、承載等方面的優(yōu)勢(shì)，而這些指標(biāo)既是體現(xiàn)一輛皮卡性能優(yōu)越的關(guān)鍵因素，又是消費(fèi)者購買皮卡時(shí)最關(guān)心的問題。"
筆者在走訪中對(duì)威虎G3的增值性能進(jìn)行了一番實(shí)地調(diào)研。在動(dòng)力上，新威虎G3功率較同類機(jī)型提升10%，而0-100公里加速僅需15秒，動(dòng)力輸出強(qiáng)勁，能輕松翻50%斜坡。
在安全方面，中興威虎G3是行業(yè)內(nèi)首臺(tái)標(biāo)配前防撞護(hù)杠的中高端皮卡車型，配有四門防撞鋼梁、不銹鋼防滾后護(hù)欄，而這些安全配件在其他品牌皮卡上需要單獨(dú)花費(fèi)3-4千元進(jìn)行購買。
在承載力上，中興威虎G3在長(zhǎng)、寬、高、軸距、輪距、最小離地間隙、接近角等方面更有優(yōu)勢(shì)，這使得威虎穩(wěn)定性和通過能力更出色。而且有三種規(guī)格的貨廂可供選擇。
而性能如此優(yōu)越的威虎皮卡市場(chǎng)售價(jià)僅7.18萬元。"如果你是消費(fèi)者，你也會(huì)選擇高配低價(jià)的中興威虎G3。"經(jīng)銷商對(duì)記者說："換代升級(jí)是中高端皮卡大勢(shì)所趨，中興威虎G3率先激活主流區(qū)間消費(fèi)者的換代熱情，在某種意義上，加快了皮卡中高端主流區(qū)間換代升級(jí)的速度。"
由中興威虎G3主導(dǎo)的皮卡價(jià)值戰(zhàn)已經(jīng)打響，7萬元左右的主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是否會(huì)被打破，威虎G3能否在這個(gè)區(qū)間樹立一個(gè)全新的性能標(biāo)準(zhǔn)，最終將在期待已久的市場(chǎng)換代潮中得到印證。
