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越級新體驗!全新別克君越「科技感」登陸PICO 開創(chuàng)首場汽車VR發(fā)布會

商用車之家訊:——歡迎到訪! 專業(yè)商用車網(wǎng)絡媒體 為您服務!握起PICO手柄的時候,車友小余下意識地用力握了一下。用他的話說,是一種難以言喻

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握起PICO手柄的時候,車友小余下意識地用力握了一下。用他的話說,是一種難以言喻的通感:明知道人在客廳,但卻忽然覺得坐進了車里,握上了方向盤。

那時,他在看一場發(fā)布會,PICO首場汽車VR直播發(fā)布會。

5月15日晚,全新別克君越舉行科技上市發(fā)布會,推出25T越行版、28T越享版、28T越尊版和艾維亞版4款車型,廠商指導售價區(qū)間為17.99-23.99萬元。艾維亞版及28T越尊版車型已全面到店,可前往試駕。即日起下單,還可享“免息禮”、“置換禮”、“質保禮”、“流量禮”四重好禮,更多價格優(yōu)惠福利,與君同享上新驚喜。

傳統(tǒng)的線下會場之外,全新別克君越還“開往”抖音&PICO,在雙端平臺打造了汽車行業(yè)的首場VR直播發(fā)布會。當晚,有超過千萬的用戶和車友小余一起涌入了PICO及抖音別克直播間。他們好奇的不僅是暌違7年再出手的全新一代別克君越會帶來什么樣的越級科技座駕,也因抖音&PICO雙端首場汽車VR直播發(fā)布會而興奮,這種興奮“仿佛小男孩在周一晚上寫完作業(yè),得以拆開一盒期待已久的玩具”。

在他們看來,最適合“玩”汽車內容的PICO,終于等到了新君越,也聽到了更多發(fā)動機的集結信號,這一次,全新別克君越和PICO攜手,在抖音開啟首場汽車VR發(fā)布會,必將帶來更多[科技感]越級新體驗。

01 越然新生:立足用戶需求,重新定義中高級車標準

發(fā)布會以「越然新生 與君越」為主題,上汽通用汽車總經(jīng)理莊菁雄、執(zhí)行副總經(jīng)理Kaher康澤、黨委書記趙雪林等多位高管悉數(shù)出席,全國700余家經(jīng)銷門店和7萬多名車友在線同步參與。

自去年6月推出全新標識,別克品牌全面向新。別克君越研發(fā)團隊前期走訪300多座城市,深入洞察實力中產(chǎn)家庭對中高檔轎車的高標準、多元化需求,提煉出設計、智能、舒適、安全等核心升級方向,全力打造“一輛懂你、輝映你的智能中高級車”,以中高級車的定位、為用戶帶來豪華車的“越級”體驗。

在鄭州新君越的意向用戶、《唐宮夜宴》舞蹈編導陳琳的“顏值”標準中,別克君越看到了用戶對設計美學的要求。因此,新君越承襲PURE Design純粹設計理念,以「光」為靈感,形成光塑美學設計語言:從正面看,全新家族式「飛檐展翼前臉」簡潔、純凈,222顆燈珠組成的羽翼光跡LED大燈成為點睛之筆;側面大氣舒展;車尾總長1.7米的「展翼貫穿式尾燈」與下方「立體電鍍飾條」高光質感相互映襯。車內設計靈動、寬敞、通透,在同級領先2905mm軸距的基礎上,對二排空間進行大幅優(yōu)化,頭部、膝部空間都有明顯提升。

在合肥新君越的意向用戶、中科大教授周鵬遠的“極客”構想中,別克君越明確了用智能科技打造輕松出行。新君越全系標配兩對同級別中的“高質組合”:「EYEMAX30吋弧面6K屏+高通驍龍8155車規(guī)機旗艦芯片」讓用戶沉浸在巨幕之中,流暢進行人機交互;「全新一代VIP智能電子架構+5G車載通信」數(shù)據(jù)處理能力是上一代5倍,在整個生命周期內,都可以像智能手機一樣整車在線升級和功能更新。出發(fā)到達更輕松,新君越首次配備可綁定8部手機的iKey手機鑰匙,實現(xiàn)同級唯一的智能無感上下車;出行高峰更輕松,一鍵激活FSRACC全車速自適應巡航和HOLCA智能車道居中輔助,14項智駕功能的eCruise智能輔助駕駛系統(tǒng)緩解通勤開車壓力。

在成都的新君越的意向用戶、古跡酒店主理人媛媛“家庭事業(yè)兩不誤”的需求中,別克君越洞察到為用戶定制體驗的重要性。以往需要一項項手動調節(jié)車輛功能,在新君越只需打開iBuick APP,可根據(jù)自己的喜好任意組合導航、音樂、空調等37項車控功能,并且可以設定喚醒模式命名,“上班模式”、“哄娃模式”... ...一句語音輕松喚醒,能動口絕不動手。同時,全面優(yōu)化駕乘體驗,配置同級唯一4把3D浮感舒享座椅,采用38道工藝的進口Moli全粒面頭層真皮包覆,前后排座椅均支持加熱、通風和按摩功能;冬季可開啟700W高功率座椅加熱,比行業(yè)普遍的450W熱效率更高;全系標配QuietTuning圖書館靜音科技,搭配121色氛圍燈和11揚聲器Bose音響,沉浸享受舒適豪華座艙。

汽車行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革,全新一代別克君越與新時代進取者緊密攜手,一同重新定義中高級車行業(yè)標準。莊菁雄表示,面向智慧出行時代的用戶需求,全新一代君越匯聚通用汽車全球優(yōu)勢資源,將PURE Design純粹設計與前瞻科技深度融合,以行業(yè)領先的智艙體驗,和豪華舒適的駕享品質,為讓消費者帶來能夠暢享與時代同步的美好出行。

02 躍然眼前:鏈接核心人群,跨界交互加速新品破圈

看到發(fā)布會新聞時,車友小余順手設置了5月15號19點29分的鬧鐘。他擔心周一忙起來會錯過,“沒機會到現(xiàn)場,但也不想等到周末才去4S店看新車,別克君越這次會玩”。

科技賦能的產(chǎn)品本身之外,科技感拉滿的亮相形式也是此次發(fā)布會的另一大亮點:別克君越聯(lián)合抖音&PICO打造了雙端首場汽車VR發(fā)布會。在PICO強大的虛擬現(xiàn)實技術的加持下,這場發(fā)布會構建了「現(xiàn)場+線上+虛擬」跨空間的新奇體驗,讓全網(wǎng)車友第一次能夠在第一時間「多視角、零距離、全方位」體驗新車,真正做到越級新車、躍然眼前。因此,發(fā)布會才剛開始,心急的車友小余就已經(jīng)從「VR現(xiàn)場視角」切換至「VR看車視角」,一邊聽著現(xiàn)場專家的研發(fā)闡述,一邊自己轉著圈兒地打量著這款“久聞初見”的新車,模擬坐上駕駛位,對游艇式懸浮中控臺越看越喜歡。

在PICO端,別克君越定制虛擬直播場,帶領車友解鎖前所未有的VR沉浸玩法,把新車直接“開到”眼前。端內提供「現(xiàn)場發(fā)布會視角+新車車內視角」雙VR機位,帶上一體機,車友轉動頭部即可看到品牌專屬虛擬互動場,不在現(xiàn)場卻可以獲得“超現(xiàn)場級”的VVIP體驗:「現(xiàn)場發(fā)布會視角」采用“180°現(xiàn)場實拍+180°虛擬互動場+2D副屏”制作形式,疊加氣泡、光線、極光等5款既有特效和新車亮相定制特效,與全新別克君越的光塑美學設計語言交相輝映;「新車車內視角」則進行360°新車車內實拍,看似不加修飾的畫面卻藏有巧思:只有“刪繁就簡”不疊加任何互動與特效,才能讓用戶以最清晰、高效的方式體驗到最真實的新車,以“生圖”凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢。

兩個VR視角,一個極盡炫酷,讓現(xiàn)場發(fā)布會看起來更近、更好玩,一個克制樸素,讓新車被看得更深、更全面。不同呈現(xiàn)的背后,都是PICO基于別克君越核心人群的洞察:讓沒有機會去到現(xiàn)場的車友“身臨其境”,讓關注性能與細節(jié)的行家“全神貫注”。此外,更多車友還“組團”參與到這場汽車VR發(fā)布會,通過彈幕表情、虛擬道具互動,暢聊新車帶來的沖擊力。

如果說PICO端實現(xiàn)了對科技興趣人群的重點鏈接,那全新別克君越在抖音端,則朝著全民種草的破圈效果出發(fā)。發(fā)布會當天,品牌聯(lián)合抖音集中釋放大量頭腰部達人視頻,@吳佩頻道、@玩車小虎隊、@南哥說車等多個垂類賬號相關內容單條點贊量超5萬,以多種形式強化用戶對新車的認知,實現(xiàn)內容種草;現(xiàn)場發(fā)布會后,擁有超過200萬粉絲車評人閆闖無縫銜接,現(xiàn)身品牌抖音直播間,以用戶視角帶領網(wǎng)友細細拆解新車“越級”亮點;同時,PICO端與抖音端內容打通,許多車友把PICO端內VR發(fā)布會的驚艷瞬間一鍵拍照、錄屏分享至抖音,甘當“自來水”,助推品牌在用戶社交關系網(wǎng)絡中二次傳播、加速破圈。

在數(shù)字化、智能化、高端化的浪潮下,全新一代別克君越敢于破局,攜手抖音&PICO打造行業(yè)首場雙端VR直播發(fā)布會,打破虛實邊界,在“現(xiàn)場+線上+虛擬”的跨空間之中,為全網(wǎng)車友提供“視聽感觸”四合一多維視覺和極致先鋒體驗,共同推動“越級”而來的全新一代別克君越,一“登陸”就出圈。

03 為什么說這是一場久等的汽車VR首秀?

2023年第一季度,汽車行業(yè)銷量整體承壓。根據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計數(shù)據(jù),第一季度乘用車產(chǎn)量/批售/零售分別為508.7/505.2/426.1萬輛,同比-5.3%/-7.3%/-13.4%。但隨著相關配套政策的實施,進一步激發(fā)市場主體和消費活力,2023年我國汽車市場將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的走勢。中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東在采訪中預計2023年將實現(xiàn)3%左右增長,其中,他特別指出,2020年以來我國汽車市場實現(xiàn)連續(xù)正增長,呈現(xiàn)傳統(tǒng)燃油車高端化等的發(fā)展特征。

不難看出,以分類:「智能互聯(lián)、豪華舒適、智能安全和純粹設計」四大優(yōu)勢打造煥然一新的越級駕乘體驗,是全新一代別克君越擁抱傳統(tǒng)燃油車高端化的“順勢而為”。而潛心7年,別克君越做的不止是磨礪內功,更辨清了下山入世的要義——不做遙遠的、要做始終和用戶并駕齊驅的“高端化”;不做概念的、要做用戶實際需要的“高端化”;不做想象的,要做能被用戶提前感知的“高端化”。

因此,向著用戶出發(fā),全新一代別克君越開往抖音&PICO也是“必然之舉”。而雙方都是彼此久等的“對的人”。

如車友小余所言,PICO是最適合“玩”汽車內容的。PICO一體機的沉浸式視角體驗可以高度還原駕駛體驗,可以讓用戶在更安全、更自由的場景中隨時喚醒駕駛快感,是兩者在硬件層面的天然匹配。同時,PICO用戶和汽車受眾高度匹配,有超過7成的PICO用戶都是有車一族,對車內容的喜好一直在站內名列前茅,而本次別克君越帶著科技感的產(chǎn)品升級歸來,攜手PICO的VR直播互動,更是滿足了PICO用戶的酷炫新奇體驗感,更多汽車定制想象空間內容,也可能成為PICO不斷推進新玩法的重要內容之一。

另一方面,擁抱用戶、擁抱高端化的傳統(tǒng)汽車品牌也在線上生態(tài)中看到了增長機會。根據(jù)巨量引擎發(fā)布的《2023年第一季度汽車行業(yè)生態(tài)研究報告》,盡管終端需求相對疲軟,但線上生態(tài)已提前激活,汽車創(chuàng)作者數(shù)量/內容發(fā)布量/內容播放量環(huán)比分別增加27.4%/22.7%/12.2%,用戶對汽車內容也正從被動瀏覽轉向主動搜索,搜索次數(shù)環(huán)比大幅增長36.6%,并且平臺熱度內容主要以“新車上市”為主。顯然,在抖音生態(tài)下推動“新車上市”,對于長期潛心于技術的別克君越來說,幾乎是最好的選擇:透過PICO,直擊科技興趣人群的體驗“關鍵點”,高效激活核心人群的購買意愿;背靠抖音6億日活流量池,聚合達人和車友雙線內容,觸達潛在購買人群的認知“興奮點”,助推新車與品牌共同加速破圈。而在發(fā)布會之后,全新一代別克君越還可以通過抖音生態(tài)的數(shù)字化能力,沉淀客戶資源、獲取機會線索、拉動經(jīng)營增長,打通全鏈路、真正實現(xiàn)全域經(jīng)營。

當全新別克君越“開往”抖音&PICO,當抖音&PICO成為汽車品牌的營銷“潮陣地”,這場汽車VR發(fā)布會僅僅是新的起點?;蛘哒f,基于VR技術和抖音生態(tài)優(yōu)勢,這場發(fā)布會本身也已經(jīng)成為一篇兼顧科技感和互動性的品牌廣告,在觸達→點擊→轉化的鏈路中,讓全新一代別克君越的實效增長更加清晰可見。

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