“那大概是從腦海中鼓翼出的幻象，美妙得讓人難以置信：色彩繽紛的亭臺樓閣依山而建，好似峭壁上破石而出的花瓣，整座建筑既宏偉又考究；卡拉卡爾的雪峰高聳入云，如同一座熠熠發(fā)光的金字塔......”1933年，英國小說《消失的地平線》描述了東方群山包圍下永恒、神秘、寧靜的“香格里拉”，被全球讀者當(dāng)成人間天堂、理想鄉(xiāng)和烏托邦的同義詞。
整整90年后，香格里拉是否依然包羅萬千又奧妙無窮？今日頭條旅游頻道聯(lián)合中國國家地理·地道風(fēng)物團(tuán)隊(duì) 匠心共創(chuàng)「云游風(fēng)物之旅」IP，在近期上線了第二站云南香格里拉的微紀(jì)錄片——《秘境之路》，攜手@侶行、@冒險雷探長等旅行博主及多位民俗、科普專家，帶領(lǐng)用戶從喧囂中逃離，在云霧升騰之地，途經(jīng)盤旋山谷、邂逅日照金山、注視萬物生長、回歸祥和內(nèi)心。
「云游風(fēng)物之旅」IP貫穿2023年全年，將聚焦貴州、云南等國內(nèi)10大旅游寶藏省市，通過“頭部KOL實(shí)地探訪+自然人文微紀(jì)錄片+今日頭條專屬話題+多期主題有獎?wù)魑摹暗热窕油娣?，在文旅消費(fèi)加速復(fù)蘇的熱潮下，進(jìn)一步喚醒億萬用戶對寶藏目的地的向往，立體式、全景式、沉浸式呈現(xiàn)大美中國。
發(fā)現(xiàn)之美：深入香格里拉，在秘境中找回熟悉感
《秘境之路》中，張昕宇特意選在春夏之交帶著梁紅，沿214國道自駕重返香格里拉。作為環(huán)球旅行十年，足跡遍布全球兩百多個國家和地區(qū)的@侶行，他們深知，只有在這個時節(jié)，才能品嘗到限定的山野之味。
遠(yuǎn)眺松贊林寺的裊裊煙火，他們抵達(dá)了茶馬古道必經(jīng)的尼西鄉(xiāng)湯堆村，學(xué)習(xí)已傳承兩千余年的黑陶燒制技藝：用當(dāng)?shù)丶t土、白土、風(fēng)化石等混合捏制原型，不進(jìn)窯、低溫平地堆燒，歷經(jīng)兩小時四十分鐘鍛造出爐，用以釋放尼西土雞、羊肚菌及其他稀缺高原菌類混合燉煮的濃郁鮮香。片中，他們驅(qū)車而來，卻在香格里拉的森林深處搭出一個家，不僅有地道美食的溫暖慰藉，更因?yàn)榱杭t細(xì)心地把日常物件統(tǒng)統(tǒng)裝進(jìn)了后備箱，到哪里都能找回熟悉感。
@冒險雷探長則循著大自然的鬼斧神工，駕駛路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版一路爬升，輕松駕馭不同海拔的復(fù)雜地形，深入白馬雪山國家級自然保護(hù)區(qū)，探秘生物的奇妙。在香格里拉攝影協(xié)會副主席彭建省的指引下，雷探長遇到了和國寶大熊貓齊名的“雪山精靈”滇金絲猴，近距離觀察到它們特殊的“阿姨行為”：如果“媽媽”沒辦法獨(dú)自照顧孩子，其他“阿姨”會幫忙一起照顧。白馬雪山巨大的海拔落差塑造了多樣化的自然環(huán)境，享有“生命博物館”美譽(yù)，僅高山杜鵑就孕育出六十余種。其中，一株高達(dá)三十米的“巨型”杜鵑吸引了雷探長的目光，經(jīng)介紹，這是亮葉杜鵑，需要超過三百年時間才能長得如此繁茂。
香格里拉在藏語中的意思是“心中的日月”，深入香格里拉的《秘境之路》，在尋找人與自然和諧相處的過程中，不斷發(fā)現(xiàn)內(nèi)心深處對于自然最純粹的敬畏?！霸朴物L(fēng)物之旅”IP也希望通過一次次出發(fā)，在異鄉(xiāng)、在秘境、在陌生的環(huán)境中幫人們意識到不僅要學(xué)會與自然相處，也要學(xué)會與內(nèi)心相處，以自我行動構(gòu)建熟悉感。
發(fā)現(xiàn)之趣：帶動全民互動，在分享中找到新鮮感
《秘境之路》已是今日頭條旅游頻道聯(lián)合 中國國家地理·地道風(fēng)物團(tuán)隊(duì)匠心共創(chuàng)IP“云游風(fēng)物之旅”第二站的成果。首站探訪了冬日貴州，發(fā)動@渺渺看世界、@暴走兄弟等多位旅行垂類創(chuàng)作者，跨屏帶領(lǐng)用戶們在世界緯度最低的雪場肆意玩耍，在400多年歷史的谷溫泉中泡湯，在壩陵河大橋體驗(yàn)蹦極，在村落過熱鬧的侗族新年，讓用戶們大呼“新鮮”。
在「云游風(fēng)物之旅」中，不僅可以看到深入實(shí)地的探訪，和頭部KOL、民俗學(xué)者及當(dāng)?shù)孛癖姽餐怄i那些小眾卻地道的“風(fēng)”與“物”，同時依托 中國國家地理·地道風(fēng)物團(tuán)隊(duì)的頂尖內(nèi)容制作能力，發(fā)現(xiàn)路途中的美好，豐富為行程看點(diǎn)，為每一站制作15-20分鐘的高品質(zhì)微紀(jì)錄片，讓更多用戶看見并身臨其境的感受到中國各地令人驚嘆的自然風(fēng)光與深厚的人文底蘊(yùn)，而自然、美好的畫面場景，也吸引了觀眾由衷的喜歡和自發(fā)式的安利傳播，破圈層激發(fā)了不同年齡段人群對于“中國那么美，我想去看看”的出行意愿。
而這份新鮮感不僅源自微紀(jì)錄片展現(xiàn)的別樣風(fēng)貌，更來自全國用戶的踴躍分享。在線上，今日頭條端內(nèi)上線#云游風(fēng)物之旅#專屬話題頁面，開辟云游風(fēng)物、云看美景、云賞文化、云品美食四個討論專區(qū)，@頭條旅游、@中國國家地理地道風(fēng)物及@路虎中國三個官方大號主動發(fā)布精品內(nèi)容，帶動千余旅行愛好者積極分享個性化云游故事、精美大片及趣味vlog等，建立起“2+1+N”的發(fā)布矩陣，高質(zhì)高效完善線上內(nèi)容生態(tài)，話題閱讀量已突破27億。
更讓用戶心動的，還有路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版聯(lián)合“云游風(fēng)物之旅”IP發(fā)起有獎?wù)魑幕顒?。在《秘境之路》中，路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版頻頻出鏡，陪伴旅行達(dá)人們輕松駕馭各類路況，開啟新征程，片外也希望聽到更多發(fā)現(xiàn)無止境的探尋故事?；顒悠陂g，用戶只需帶話題#云游風(fēng)物之旅、#發(fā)現(xiàn)無止境，發(fā)布微頭條、圖文或中視頻，即有機(jī)會瓜分10萬獎金。
發(fā)現(xiàn)之意：不止云游風(fēng)物，在路上展現(xiàn)大美中國
今年，大眾重回原本的生活秩序，被壓抑的出行需求出現(xiàn)了明顯反彈：據(jù)文化和旅游部公布，2023年五一假期國內(nèi)出游2.74億人次，同比增長70.83%。與此同時，大眾也逐步養(yǎng)成自駕習(xí)慣，體驗(yàn)到自駕在便利性、私密性、舒適性等方面的優(yōu)勢：2023年春運(yùn)全國高速公路小客車流量達(dá)11.84億輛次，較2019年增長17.2%。即將到來的端午假期，多地交通部門預(yù)判將延續(xù)“五一”假期自駕熱潮，高速公路流量維持高位，同比增幅預(yù)計(jì)超20%。
「云游風(fēng)物之旅」IP正是今日頭條旅游頻道基于公眾出行需求反彈與出行習(xí)慣變化的敏銳洞察，在2023年聯(lián)合 中國國家地理·地道風(fēng)物 ，為億萬用戶量身定制的匠心IP，進(jìn)一步助力文旅消費(fèi)復(fù)蘇，讓人們感受生動多彩的山川氣韻，領(lǐng)略大美中國的絢麗畫卷。通過“頭部KOL實(shí)地探訪+自然人文微紀(jì)錄片+今日頭條專屬話題+多期主題有獎?wù)魑摹钡耐娣ńM合，今日頭條以PGC精品內(nèi)容撬動用戶UGC主動參與，聯(lián)動路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版等高契合度品牌，陪伴用戶持續(xù)抵達(dá)“詩與遠(yuǎn)方”。用戶在今日頭條搜索“云游風(fēng)物之旅”，即可參與其中。
《秘境之旅》上線后，“云游風(fēng)物之旅”系列微紀(jì)錄片累計(jì)播放量已突破5000萬+，有用戶在評論區(qū)感嘆“今年年假一定也要深入香格里拉，凈化心靈”，也有用戶被尼西土雞羊肚菌鍋饞得深夜難眠。據(jù)悉，“云游風(fēng)物之旅”還將繼續(xù)探尋大美中國，帶領(lǐng)用戶前往更多“寶藏目的地”，縱覽宏偉壯麗的自然風(fēng)貌，發(fā)現(xiàn)鮮為人知的地道風(fēng)物，講好新時代的中國故事。
