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今年上半年，疫情放開，清明、五一、端午等假期帶動下，家庭自駕出游人數(shù)爆漲，國內(nèi)租車訂單量同比去年大增574%，出游人數(shù)比2019年同期增長超300%。其中，出游打卡地類型名錄顯示，選擇山野避暑游人數(shù)增長511%，海濱海島游增長385%，越來越多家庭熱衷于周末、節(jié)假日暫離城市喧囂，一家人開車到戶外露營、登山、趕海，親近自然，體驗戶外探索樂趣。
作為皮卡新品類開創(chuàng)者、皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者，長城炮上半年始終以用戶思維為根本，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新與文化共創(chuàng)雙驅(qū)動，成就了長城皮卡今年1-6月全球累計銷售突破10萬臺，國內(nèi)終端市占率超50%，中國每賣出兩臺皮卡，就有一臺是長城，強勢掀起2023新一輪開“炮”熱潮。
長城炮持續(xù)為用戶創(chuàng)造出更多元化、個性化、極致化的產(chǎn)品，提供從城市到戶外，涵蓋探險、露營、改裝、越野等多場景、多用途匹配的用車選擇，成為助力用戶解鎖戶外生活的最佳搭擋。同時，長城炮積極推進(jìn)品牌2.0戰(zhàn)略落地，以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌，實現(xiàn)用戶運維全面升級，并堅持跨界拓圈，不斷鏈接越野、改裝、機車等興趣圈層，與用戶真正玩在一起，構(gòu)建全場景皮卡車生活，助推中國皮卡文化向上躍升。
兼具城市與戶外 “家庭萬能車”長城炮助力玩轉(zhuǎn)戶外休閑
皮卡是多用途、多場景的超級品類，長城炮重新定義了皮卡，改變了皮卡被固化的商用特性，在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、審美訴求上全面對標(biāo)乘用車，讓用戶認(rèn)知到皮卡的真正價值。
皮卡是家庭萬能車，一車抵四車，具備轎車的舒適性、SUV的越野性、旅行車的休旅性、輕型貨車的裝載性，完全覆蓋用車全場景。皮卡是真正的戶外之王，無論越野、旅行、拖掛房車，還是露營、釣魚、戶外探險，皮卡都能一車搞定。皮卡是真正的萬能改裝車，強大的越野功能、開放式的貨箱，意味著無限的改裝可能，解鎖極致生活體驗。
長城炮不僅是一臺宜商宜家的多用途車型，更代表著無限可能的生活方式。今年二季度，長城炮全系升級——2023款乘用炮/商用炮/越野炮/火炮煥新上市，精準(zhǔn)適配皮卡乘用、商用、越野等不同場景，實現(xiàn)全場景、多用途覆蓋，樹立中國皮卡價值新標(biāo)桿，為用戶提供更智能、更豪華、更安全、更越野的用車體驗。
長城炮還深化“炮彈計劃”，個性化共創(chuàng)改裝產(chǎn)品火彈、龍彈強勢上市，以硬核越野實力，滿足皮卡玩家更多元、個性化的戶外用車需求；大型高性能豪華皮卡山海炮也陸續(xù)在全國各地進(jìn)行新車交付，并與不同圈層用戶一起山海同行，盡顯戶外之王的極致實力。
擁有多元化創(chuàng)新產(chǎn)品的長城炮，全面助力城市家庭用戶實現(xiàn)對郊游、登山、越野、垂釣等戶外生活用車各種想象，肆意玩轉(zhuǎn)戶外精彩新生活。
深化用戶共創(chuàng) 助推中國皮卡文化向上躍升
除了以高品質(zhì)產(chǎn)品，成就用戶暢享戶外的高價值用車體驗，長城炮更堅持以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌，打造中國皮卡文化大本營，以文化驅(qū)動提升用戶對皮卡品類價值的認(rèn)知。
線上，長城炮創(chuàng)建了皮卡行業(yè)首個專屬APP，為用戶提供全生命周期、全鏈路數(shù)字化體驗，目前粉絲已突破110萬；線下，創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個車友俱樂部——炮火聯(lián)盟，全國31個省隊日益發(fā)展壯大，六大皮卡學(xué)院全面運營。
今年上半年，長城炮強勢推動品牌2.0戰(zhàn)略持續(xù)落地，用戶運營體系全面進(jìn)階，助推中國皮卡文化向上躍升。
長城炮宣布山海文化“山海營、山海行、山海好物”三大用戶共創(chuàng)行動升級；炮火聯(lián)盟升級，成立山海炮、火炮等車型的專屬車友俱樂部，實現(xiàn)用戶運營體系的全面進(jìn)階；皮卡學(xué)院賦能體系升級，讓皮卡學(xué)院興趣圈層與山海文化共創(chuàng)官體系，雙驅(qū)賦能用戶成長。山海行發(fā)布全球6大IP活動，共創(chuàng)全球化皮卡文化多元體驗。山海好物共創(chuàng)計劃也正式開啟。
山海營作為山海炮車友俱樂部，正式成立，將建立東、南、西、北、中五大營隊，鏈接用戶、粉絲，共創(chuàng)共享極致戶外生活。
山海行發(fā)布“出征阿拉善、丈量珠峰、北極行動、貝加爾湖漁獵、勇攀阿爾金、游獵澳洲黃金灣”全球6大IP活動，共創(chuàng)全球化皮卡文化多元體驗。山海好物共創(chuàng)計劃也正式開啟。長城炮攜手用戶通過周邊IP開發(fā)、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)打造，賦能用戶及商家，提升用戶的生活品質(zhì)。
此外，針對用戶日益向往的沙漠越野體驗，長城炮今年6月更宣布將聯(lián)合中國頂級沙漠越野玩家，在烏蘭布和、巴丹吉林、庫木塔格組建三大用戶基地，賦能用戶玩轉(zhuǎn)沙漠越野。
持續(xù)鏈接戶外圈層 構(gòu)建全場景皮卡車生活
作為皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者，長城炮持續(xù)深耕越野、騎行、路亞、機車、露營等戶外興趣圈層，不斷跨界拓圈，與用戶真正玩在一起，構(gòu)建全場景皮卡車生活。
五一期間，長城炮全家族燃擎出征阿拉善沙漠英雄會，與用戶一起玩轉(zhuǎn)沙漠越野、穿越和露營。其中雙火炮僅用1分35秒成功挑戰(zhàn)素有“沙漠珠峰”之稱的必魯圖峰，展現(xiàn)超凡越野實力。
長城炮與用戶一起山海同行，探享極致人生。山海炮攜手極致玩家成功挑戰(zhàn)“北極穿越行動”，并首次跨越亞歐非，完成撒哈拉沙漠穿越，極限路況展示戶外之王極致用車價值。山海炮還與用戶共赴林芝桃花節(jié)，深耕機車、路亞等圈層，打造全場景皮卡車生活。
目前，長城皮卡已連續(xù)25年銷量第一、全球累計銷量突破200萬，長城炮更是成為首個累計銷量突破45萬臺的中國高端皮卡品牌，實力得到市場和用戶的充分認(rèn)可。作為中國皮卡的世界名片，長城炮已在全球四大洲50余國上市，并一舉斬獲澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大獎，更成為澳洲ANCAP新標(biāo)準(zhǔn)下首個五星安全評級的中國品牌。
未來，長城炮將堅持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)，持續(xù)深耕各興趣圈層，共創(chuàng)共享全場景皮卡車生活；并代表中國皮卡，在全球市場決戰(zhàn)國際主流品牌，劍指全球前三，讓中國皮卡在全球流行起來。
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