在27周歲生日之際,作為國內商用車龍頭的福田汽車,迎來了重磅官宣。
8月28日,福田汽車發(fā)布了五大戰(zhàn)略以及全新品牌標識。其中,五大戰(zhàn)略包括雙碳戰(zhàn)略、新能源戰(zhàn)略、構建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)、全球化戰(zhàn)略以及品牌戰(zhàn)略煥新;全新標識則傳承了福田汽車不斷創(chuàng)新、追求卓越的鉆石品質,蘊含著福田汽車新形勢下的低碳環(huán)保發(fā)展理念,整體造型更綠色、更智慧、更科技,代表福田汽車對科技與自然和諧發(fā)展的追求。此外,福田汽車兩款全新產品——歐曼智藍底部換電重卡和祥菱Q也重磅亮相。
值得一提的是,品牌視覺煥新后,福田汽車的整體LOGO視覺表現(xiàn)更加輕量、扁平、和諧和現(xiàn)代,品牌色也升級為拂曉藍和凈空藍,寓意福田汽車迎接移動變革的拂曉和擁抱自由無限的凈空。
實際上,福田汽車的戰(zhàn)略新起點有著良好的背景支撐。今年以來,我國商用車市場逐漸呈現(xiàn)回暖態(tài)勢,新能源商用車的滲透率也在持續(xù)提升,福田汽車的表現(xiàn)更是亮眼。來自官方的數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,福田汽車累計銷售約30.39萬輛,同比提升21.5%,其中商用車市場占有率15.4%,同比提升0.7%,位列商用車第一。
如今,以27年的沉淀和積累為基礎,福田汽車將秉持“讓萬物移動更自由”的全新品牌戰(zhàn)略,加快創(chuàng)新變革,堅持以客戶為中心,以五大戰(zhàn)略為抓手,進一步推進科技賦能、商業(yè)模式創(chuàng)新和全球化運營,駛向新的未來。
加速新能源轉型,引領行業(yè)變革浪潮
深耕商用車近三十年,福田汽車已覆蓋商用車全品類,形成了以用戶為中心的商用車生態(tài)系統(tǒng),打通汽車全生命周期。站在汽車行業(yè)百年未有的變局期,智電浪潮成為主要趨勢,福田汽車選擇加快創(chuàng)新,搶占風口,以引領之姿再次站到變革前端。
具體來看,在福田汽車的五大戰(zhàn)略中,“雙碳”和新能源轉型是其中重點。據(jù)福田汽車董事長常瑞介紹,福田汽車的目標是2028年實現(xiàn)碳達峰,2035年實現(xiàn)核心工廠碳中和,到2050年實現(xiàn)全價值鏈碳中和,并于2024年擇機發(fā)布第一期ESG報告。
除了自身加速“脫碳”,福田汽車還將著力發(fā)展綠色供應鏈,推動上下游合作伙伴向綠色低碳轉型,以實際行動助力國家“雙碳”目標的實現(xiàn)。按照規(guī)劃,福田汽車力爭到2026年實現(xiàn)一級核心供應商制造環(huán)節(jié)碳達峰,2030年實現(xiàn)供應商碳排放量較2022年單品平均減少20%。
福田汽車這一舉措,彰顯出其作為商用車頭部企業(yè)的責任和擔當,對全產業(yè)鏈綠色轉型有著積極促進作用,也使其自身的綠色轉型更為全面徹底。
“雙碳”之外,福田汽車正順應行業(yè)趨勢,加快向新能源汽車轉型。最新數(shù)據(jù)顯示,7月我國新能源商用車銷售3.27萬輛,環(huán)比增長15.6%,同比增長27.9%,滲透率達到13.4%,同比增長3.3個百分點,是今年以來新能源商用車滲透率最高的月份。
在這樣的背景下,福田汽車將聚焦城市市場、城市群市場和干線物流市場,圍繞純電、氫燃料和混動技術路線,加快新能源汽車產品布局,目標是到2025年實現(xiàn)新能源汽車產品滲透率達到20%;到2030年,新能源汽車滲透率達到50%。
值得注意的是,一直以來,福田汽車瞄準“雙碳”目標、加快產品戰(zhàn)略調整并推動全系列產品升級,目前已形成涵蓋純電、混動、氫燃料全技術路線、覆蓋全場景的商用車全系產品矩陣,在重卡、輕卡、微卡、皮卡、VAN、客車、專用車等全系列產品上得以應用。
從數(shù)據(jù)來看,福田汽車在新能源領域已收獲明顯成效。今年1~6月,福田汽車累計銷售新能源汽車約1.63萬輛,同比增速高達104.92%。
構建數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),全球布局進一步深化
在向新能源大步邁進的同時,構建數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和進一步推進全球化戰(zhàn)略縱深布局,也是福田汽車接下來的重點。
在汽車行業(yè)智電浪潮下,數(shù)字化已經被視為車企致勝未來的關鍵所在,一直與新能源化并肩而行。正因如此,福田汽車也將堅持“以客戶為中心”的經營理念,聚焦新能源產品使用端的綠色發(fā)展,創(chuàng)新營銷業(yè)態(tài),構建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng),不斷為自身競爭力加碼。
具體舉措上,其一,福田汽車將創(chuàng)新營銷模式,推動經銷商從傳統(tǒng)的銷售、服務、配件向客戶經營、二手車、卡友配、經營性租賃、能源補給等業(yè)務轉型;其二,福田汽車將全面升級終端店面業(yè)態(tài),搭建新能源生態(tài)港和生態(tài)店客戶經營體系;其三,福田汽車還將加快數(shù)字化轉型,構建高效的運營體系。
據(jù)悉,未來,福田汽車的新能源生態(tài)業(yè)務渠道發(fā)展將采取“經銷+直銷” 的組合模式。其中,經銷采取油電混網+新能源專營模式,直銷將從戰(zhàn)略上被高度重視,預計今年9月底完成華南營銷中心組建,12月底完成西南營銷中心組建。最終,福田汽車將實現(xiàn)Y事業(yè)部、營銷中心直銷業(yè)務和經銷商直銷業(yè)務三級管理體系優(yōu)化。
在全球化布局方面,福田汽車將堅定不移推進全球化發(fā)展戰(zhàn)略縱深布局,實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展,統(tǒng)籌平衡風險防控和規(guī)模發(fā)展,鞏固發(fā)展中國家市場基盤,加快推進產業(yè)化國家布局落地,抓住機遇擇機進入發(fā)達國家市場,同時著力提升投資決策能力、KD工程與交付能力、屬地金融創(chuàng)新能力、國際化人才開發(fā)與培養(yǎng)。
根據(jù)相關預測,到2030年,中國汽車出口有望達到1000萬輛左右的市場規(guī)模。而今年前7個月,中國汽車出口253.3萬輛,同比增長67.9%。這意味著,中國車企在出口領域仍大有可為,頭部企業(yè)優(yōu)勢將更加凸顯。
官方數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,福田汽車累計出口6.06萬輛,同比提升30.8%。目前,福田汽車在歐洲、泰國等戰(zhàn)略市場已取得突破性進展,并且在智利、哥倫比亞、菲律賓等多個區(qū)域市場成為商用車強勢品牌。隨著全球布局的進一步深化,福田汽車在海外市場還有更為廣闊的增長空間。
品牌戰(zhàn)略煥新,福田汽車駛入新紀元
本次全面向新的調整中,備受關注的還有福田汽車品牌戰(zhàn)略的煥新,這也是福田汽車第四次開啟品牌煥新?！白屓f物移動更自由”的新品牌理念,宣示著有著近三十年積淀和歷史的龍頭車企,正揚起風帆,駛入新紀元。
“回顧福田汽車27年的發(fā)展歷程,從鄉(xiāng)村到城市,從中國到全球,從單一產品到全系列商用車,從傳統(tǒng)燃油到新能源,從傳統(tǒng)營銷模式到數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),福田汽車不斷加快自身轉型創(chuàng)新,立足新能源變革加速演進和沖刺下一個千萬輛的關鍵節(jié)點,第四次開啟品牌煥新戰(zhàn)略?！背Ｈ鸨硎?“我們期望,在未來,人、車、貨、能源、數(shù)字和價值,能夠實現(xiàn)空間與時間的自由移動,虛擬與現(xiàn)實的自由交互。這既是我們發(fā)展戰(zhàn)略的集中體現(xiàn),也是對未來美好生活的向往。”
據(jù)了解,基于全新的業(yè)務戰(zhàn)略方向,福田汽車將升級品牌架構,未來福田品牌將覆蓋車輛、零部件、數(shù)字科技和商業(yè)生態(tài),并持續(xù)推出電驅橋、混動、氫能、碳資產等新品牌。
事實上,透過27年的過往畫卷可以看到,福田汽車所創(chuàng)造的價值,不僅面向用戶、企業(yè)乃至產業(yè),對于投資者,福田汽車也交出了令人滿意的答卷。
福田汽車發(fā)布的2023年半年度報告顯示,今年上半年,福田汽車實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤為6.06億元,同比增加178%;實現(xiàn)歸屬于母公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為4.1億元,同比高增463%。
亮眼成績的取得,得益于福田汽車從戰(zhàn)略、生態(tài)、技術、產品等多個維度對商用車業(yè)務進行優(yōu)化升級,堅持“成為綠色科技和市場領先的國際化企業(yè)”的企業(yè)愿景,以高質量發(fā)展為主線,堅持“綠色科技驅動能源革命,數(shù)字變革深化價值創(chuàng)造”的經營理念。
站在新起點上,福田汽車以更高的站位、更加清晰的戰(zhàn)略、更加宏偉的藍圖,為自身的長足發(fā)展指引出前路,勢必也將為商用車行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。開新局、謀新篇、 創(chuàng)新績,福田汽車正通過腳踏實地的行動,引領變革風向,駛向綠色、科技、自由的新未來。
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