在2014北京車展上，作為中國汽車的“出口領(lǐng)跑者”，力帆汽車正式公布了品牌“南美戰(zhàn)略”。未來，力帆汽車將通過加快本土化構(gòu)建、加大品牌推廣力度、加快產(chǎn)品導入、加速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等多個維度，加快在巴西市場的發(fā)展步伐，并以此輻射整個南美市場，使該市場成為力帆汽車全球發(fā)展的新“助推器”，加速力帆汽車的出口領(lǐng)跑。

加快本土化進程：“南美戰(zhàn)略”的根本保證

目前，產(chǎn)能不足是力帆汽車在南美發(fā)展的最大制約之一，在巴西力帆X60已經(jīng)供不應(yīng)求，而隨著巴烏兩大工廠在未來的相繼投產(chǎn)，力帆汽車有望解除產(chǎn)能不足的限制。不僅如此，巴烏工廠還將讓力帆汽車可以覆蓋更多的南美市場，根據(jù)南美戰(zhàn)略，未來力帆汽車通過巴烏項目實現(xiàn)關(guān)聯(lián)阿根廷市場，及推進委內(nèi)瑞拉的轉(zhuǎn)口項目。

同時，力帆汽車還計劃力帆汽車還將在巴、烏引入中國配套廠，而產(chǎn)能的提升，以及采購成本的下降，都將為力帆汽車繼續(xù)開拓南美提供有力保證。

加快產(chǎn)品導入：覆蓋更多細分市場 提升整體競爭力

在未來，力帆汽車將加快在南美市場的產(chǎn)品導入，逐步實現(xiàn)對轎車、SUV、商用車在內(nèi)的三大細分市場全覆蓋。力帆330、力帆530、力帆630、力帆720都將在今年將陸續(xù)上市，而力帆汽車將根據(jù)X60推出不同定位的多款車型，全面覆蓋緊湊型SUV、大型SUV等細分市場。

此外，力帆汽車不僅將加大產(chǎn)品研發(fā)，保證每年至少推出兩款新產(chǎn)品，而最新車型如力帆X50、力帆820也都會陸續(xù)推出。產(chǎn)品的全面導入，在豐富力帆汽車產(chǎn)品矩陣，擺脫產(chǎn)品線單一的現(xiàn)狀同時，對細分市場的全面覆蓋，更將提升了力帆汽車在市場中的整體競爭力。

值得一提的是，在智利、秘魯?shù)饶厦朗袌?，力帆汽車的小排量車型已成?ldquo;卡位”，正與雷諾、雪佛蘭等國際一線品牌的產(chǎn)品直接競爭。在未來，力帆汽車將加大在這些市場的微車推廣力度，保持領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，借新品330、530、630、720上市扭轉(zhuǎn)，進一步拉升品牌形象。

加大品牌推廣:打響力帆品牌 助力實現(xiàn)品牌國際化

為增強品牌影響力，力帆汽車將每年投入數(shù)百萬美金，實現(xiàn)廣宣的區(qū)域下沉，使力帆品牌深植人心。

而在南美戰(zhàn)略的核心市場——巴西，力帆汽車不僅能將通過在巴西引入“品牌直營店”，推動力帆品牌在當?shù)氐陌l(fā)展，而且更將利用巴西等直銷公司打造更出色品牌形象。

力帆汽車預期在未來3-5年內(nèi)，打響力帆品牌，并努力在巴西打造力帆高于當?shù)仄放?，接近日韓品牌的市場地位。而通過在南美的品牌推廣，力帆汽車又向品牌國際化的道路邁進了一大步。

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