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面對汽車行業(yè)激烈的市場競爭，陜汽以市場需求為指引，大力加強增品種、提品質、創(chuàng)品牌工作，依靠日益完善的產品系列，持續(xù)提升的產品品質，2016年全年銷售各類汽車11.7萬輛，同比增長36%，實現(xiàn)工業(yè)總產值同比增長6.5%，實現(xiàn)銷售收入同比增長22%。企業(yè)整體運營水平大幅提升，市場地位更加穩(wěn)固。2016年，由世界品牌實驗室發(fā)布的中國最具價值品牌500強評選結果中，陜汽以近200億元的品牌價值成功入選，成為陜西省兩大上榜品牌之一，同時也是陜西省制造行業(yè)唯一上榜品牌。陜汽品牌之所以能取得當前的成就，與公司長期以來注重品牌積累，夯實品牌基礎密不可分。
文化引領 積淀品牌
企業(yè)文化是品牌的精神力量和價值核心，品牌是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)和傳播載體。陜汽49年發(fā)展所積淀形成的豐富的德文化體系是陜汽品牌的發(fā)展沃土?？v觀陜汽波瀾壯闊的發(fā)展史，1968年第一次創(chuàng)業(yè)時，面對一窮二白的建設局面，老一輩陜汽人夜以繼日、不計報酬、任勞任怨、風餐露宿，靠著一股拼搏奮斗的激情，硬是在荒草叢生的山溝里建立起了我國第一個重型軍用越野車研發(fā)生產基地。1984年，陜汽在市場經濟的大潮中開始艱難的第二次創(chuàng)業(yè)，由于行業(yè)大環(huán)境的影響和自身體制機制的原因，發(fā)展陷入困境，一度舉步維艱，甚至長達半年發(fā)不出工資，但陜汽人不離不棄，攜手奮進。2002年，隨著行業(yè)環(huán)境的逐步好轉，陜汽開始了第三次創(chuàng)業(yè)的征程，并啟動了以“生產優(yōu)質產品、提供優(yōu)質服務”為核心的雙優(yōu)工程，狠抓產品質量，提升基礎服務，依靠雙優(yōu)特色在激烈的市場競爭中贏得了一席之地，實現(xiàn)了企業(yè)的快速發(fā)展。
49年的奮斗歷程中，始終都有一種無形的文化力量在生生不息地凝聚著士氣，支撐著發(fā)展，推動著陜汽從一個弱小的三線軍工企業(yè)一步步成長為中國商用汽車行業(yè)的骨干企業(yè)。這種創(chuàng)業(yè)的責任、堅守的頑強、創(chuàng)新的勇氣已深深植根于全體陜汽人血脈之中，成為企業(yè)戰(zhàn)勝一切艱難險阻，不斷創(chuàng)新前行的精神支柱和力量源泉，也成為相關者感知和判斷陜汽的主要依據(jù)。歷久彌新的德文化為陜汽的品牌建設提供了豐富而深邃的精神力量，陜汽品牌所蘊含的“卓越與責任，創(chuàng)新與拼搏”的理念內涵也得到了社會各界的高度認同。
嚴抓質量管控 推動產品品質升級
品牌與一個國家的工業(yè)文明和社會心態(tài)有著密切的關系。真正有生命力的品牌必須基于優(yōu)秀的產品品質和服務品質。產品的品質是一個企業(yè)生存和發(fā)展的命脈,陜汽一直致力于打造一流的產品品質和服務品質，為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展夯實基礎。陜汽把品質管理不僅僅當做一項日常工作，而是上升為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和經營理念，為夯實品質管理基礎，陜汽先后通過了國家“3C”認證、國際標體系認證、TS16949體系認證等一系列質量管理體系認證，從設計、采購、制造、檢驗到交付整個環(huán)節(jié)都制定了明確的工作標準，并建立了產品質量終身追溯機制，完善的體系管理確保了陜汽商用車一流的產品品質。
隨著向服務型制造的轉型升級，陜汽也將品質管理的關注重點從單一制造環(huán)節(jié)拓展至關注產品的全生命周期和客戶經營全過程，從產品本身的品質拓展至產品品質與服務品質并重，為客戶提供買車、用車、管車過程中涉及到的金融、物流、車聯(lián)網等全方位綜合服務。陜汽三大產品品牌所共用的圖形方案實際上就是由品質和服務英文單詞quality和service第一個字母構圖而成，實質上也代表了陜汽對于產品品質和服務品質的不懈追求！“德贏天下，服務領先，品質成就未來”的陜汽經營理念已不僅僅只是單純的理念口號，而是全體陜汽人實實在在的行動。
一流的產品品質和服務品質為陜汽品牌知名度和美譽度的提升奠定了堅實基礎。陜汽重型軍用越野汽車先后參加了改革開放后歷次天安門廣場閱兵儀式，是行業(yè)內唯一四次受閱的重型軍車產品，被譽為中國越野車市場用戶滿意第一品牌，陜汽牌載貨汽車和漢德牌汽車車橋總成是2007年首屆中國名牌產品，是中國物流技術裝備業(yè)十大知名品牌。陜汽旗下6家企業(yè)的8款產品榮獲2016年“陜西省名牌產品”稱號。
全面布局新產品研發(fā) 引領產品升級
近年來，面對市場差異化的需求，新產品研發(fā)成為市場競爭力的關鍵因素。針對不同的細分市場，通過深入挖掘客戶需求，在更加精準地滿足客戶需求的基礎上，重點圍繞動力足、輕量化、低能耗、智能化、高可靠性、新能源等指標，成功開發(fā)了X3000、新M3000 6×2牽引車型及6×4大馬力牽引車，高效滿足了日用工業(yè)品運輸、港口運輸?shù)燃毞质袌鲂枨蟆3000載貨車的成功上市，取得了良好的市場反響。HD10新一代平臺產品開發(fā)也取得突破性進展，目前已進入樣車試驗階段。目前，公司已形成了L3000、M3000、X3000、HD的全系列商用車產品平臺，使產品梯隊更加完善。跟蹤多年的第三代重型軍用越野車項目成功中標，進一步穩(wěn)固了陜汽在重型軍用越野車方面的強勢地位。
樹立百年企業(yè)形象 完善品牌升級
汽車行業(yè)是一個高度競爭性行業(yè)，在激烈的市場競爭中，品質決定著競爭成敗，品牌引領著競爭潮流。近年來，為了樹立良好的品牌形象，贏得市場競爭先機，陜汽一是通過參加年度全國超級卡車越野大賽，在物流區(qū)域市場開展卡車特技表演，在高原、高溫、低寒等各種極限自然環(huán)境下開展產品性能試驗等各種措施，全方位展示陜汽重卡優(yōu)異的產品性能。二是通過報紙、電視、網絡、期刊雜志等傳播媒介大力宣傳企業(yè)及產品優(yōu)勢，塑造領先的品牌形象。三是長期以來始終致力于對“卡車司機”這一產品使用者的全方位關懷，將陜汽品牌的理念內涵潛移默化的植入用戶心中。陜汽在行業(yè)內首家發(fā)布了《中國卡車司機生存現(xiàn)狀藍皮書》，開啟了全社會對中國1300萬卡車司機生存狀況的關注和關懷，陜汽成功發(fā)起并已連續(xù)舉辦10屆的“中國卡車司機節(jié)”，自籌資金征集并發(fā)布的《中國卡車司機之歌》等一系列客戶關懷行為，已經超越了單純的市場競爭，引起了行業(yè)和相關者的群體性共鳴，陜汽品牌不再只是產品優(yōu)異性能的代言者，而是有了更多的人文情懷，一流的產品品質加上超越競爭的行業(yè)關愛讓陜汽品牌充滿了生機與活力。
品牌越大，責任越大。品牌是價值的承諾，更是責任的承諾，陜汽品牌責任體現(xiàn)在對客戶、對員工、對合作伙伴、對股東、對社會、對政府等六個方面，陜汽充分發(fā)揮企業(yè)家引導作用，引導企業(yè)誠信經營，信守承諾，積極履行社會責任，不斷提升企業(yè)品牌形象，進一步提升品牌美譽度和忠誠度。
陜汽的品牌建設目前正處于發(fā)展、提升、持續(xù)完善階段，結合企業(yè)所面臨的新形勢、新任務，我們將進一步完善品牌管理體系，為企業(yè)做強做大服務，為陜汽實現(xiàn)追趕超越做出更大的貢獻。
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