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創(chuàng)于1958年的北汽集團是北京市屬國有大型獨資企業(yè)，中國汽車工業(yè)的元老級企業(yè)之一，是跨越了半個世紀的汽車驕傲。隨著2011年3月北汽集團于北京發(fā)布旗下自主微客品牌——北汽威旺，標志著北汽集團自此跨入中國微客市場。
以打造大氣時尚、安全可靠、值得信賴的幸福微客為品牌愿景的北汽威旺，短短三年時間從單一車型進化到五個產(chǎn)品系列，旗下重點產(chǎn)品：北汽威旺306/205/307、北汽威旺M20及北汽威旺T205-D，完整覆蓋微車領(lǐng)域長軸寬體、短軸標準、超長軸、Mini-MPV、微卡五大細分市場。
從近幾年微客市場的發(fā)展來看，影響顧客購買微客的行為因素主要包括：產(chǎn)品價格、產(chǎn)品口碑及企業(yè)信譽、消費人群的特殊喜好。微客主要市場是農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及城郊地區(qū)，微客這一車型的主要使用者一般是城鎮(zhèn)個體戶或農(nóng)村家庭，客貨兩用、空間大、動力強且經(jīng)濟性好是他們選購的標準，同一地區(qū)人們往往會選擇購買同一品牌的微客，因為他們很看重已經(jīng)有相同購車和用車經(jīng)歷的人給出的建議。所以微車企業(yè)的信譽以及產(chǎn)品的質(zhì)量對于其能否在一定區(qū)域熱銷具有很重要的作用。北汽威旺以“北京質(zhì)造”的雄厚背景、強大的產(chǎn)品實力、優(yōu)異的服務(wù)體系滿足了微客消費者的全方位訴求。
國內(nèi)微客市場競爭日益激烈，如何將品牌信息精準地傳遞給用戶及消費者，并達到持續(xù)影響消費行為的蓄力導向?北汽威旺攜手華鐵傳媒，自2011年至今已多度合作，借助鐵路媒體的權(quán)威影響力，在中國鐵路脈絡(luò)之上塑造起一座360度的品牌專列展廳，列車途徑線路覆蓋了東北經(jīng)濟區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟圈、中原經(jīng)濟區(qū)、珠三角經(jīng)濟圈及沿海經(jīng)濟區(qū)的鐵路傳播網(wǎng)，宣傳范圍輻射經(jīng)停城市的周邊區(qū)域，并深度、反復地影響著列車之上城鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)客群及小企業(yè)業(yè)主。在不斷提升北汽威旺品牌影響力的同時，也隨時為用戶傳遞著最新的產(chǎn)品信息及優(yōu)異的服務(wù)理念，讓已購車用戶倍感信賴，對潛在用戶的消費行為也起到了極大的引導與激勵。
北汽威旺與華鐵傳媒的攜手合作，助力北汽威旺在鐵路媒體及延伸領(lǐng)域內(nèi)樹立和鞏固了“實力威旺 北京質(zhì)造”的品牌形象，詮釋了北汽威旺“耐用、愉悅”的品牌核心價值，以及北汽威旺在微客行業(yè)中首推的“三包”及“三個1”快速服務(wù)體系，打造了差異化的服務(wù)特色并深受用戶信賴，極大提升了用戶滿意度及品牌美譽度。
北汽威旺以短短三年時間，一舉實現(xiàn)了銷售上從零到二十萬用戶的躍升。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月份微車市場總體銷量同比去年增長幅度達7.7%，其中北汽威旺更是實現(xiàn)了銷量曲線快速上揚，在微車市場整體排名一躍成為第三位，主打產(chǎn)品北汽威旺306也穩(wěn)居長軸寬體細分市場的第二位。北汽威旺以“質(zhì)”贏得了“量”的陡升與蛻變，深度影響和引領(lǐng)當今微客市場的發(fā)展格局。
北汽威旺立于廣闊的市場視角，以精準定位及最有利的營銷方式拓寬消費市場，啟動接連不斷的廣告攻勢引發(fā)市場關(guān)注，締造了優(yōu)良的口碑傳播，推出一系列真摯誠切的服務(wù)項目及優(yōu)惠政策，并將這些信息呈送給迫切需要及即將需要它們的消費者。北汽威旺品牌專列一直在中國鐵路“二縱二橫”的國脈之上無歇馳騁，助力北汽威旺一路”贏“銷。
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