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近年來，在微車市場(chǎng)，某新晉品牌表現(xiàn)尤為搶眼。2011年上市至今，短短3年時(shí)間，竟拿下長(zhǎng)軸寬體市場(chǎng)16.1%的市場(chǎng)份額，排名第二。它便是北汽集團(tuán)旗下北汽威旺品牌發(fā)布的首款微客車型——北汽威旺306。
三年對(duì)于一個(gè)汽車產(chǎn)品品牌而言，不過是品牌導(dǎo)入期。2013年，微車長(zhǎng)軸寬體市場(chǎng)同比下滑6.3%，而北汽威旺用了短短三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)83.3%的優(yōu)異成績(jī)，這些數(shù)據(jù)就是認(rèn)可北汽威旺的最好佐證。北汽威旺306究竟憑何優(yōu)勢(shì)跑贏長(zhǎng)軸寬體市場(chǎng)的呢？記者經(jīng)過一番調(diào)研發(fā)現(xiàn)，正是北汽威旺306的3個(gè)關(guān)鍵詞：跨界創(chuàng)新+實(shí)力威旺+北京質(zhì)造，成就了其中國(guó)微車“面霸”的地位。
不惦記轎車的微面不是好面霸
不想當(dāng)裁縫的廚子不是好司機(jī)，不惦記轎車的微面不是好面霸。雖是句玩笑話，但用來描述北汽威旺306跑贏長(zhǎng)軸寬體市場(chǎng)，再貼切不過了。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求也越來越高，生活也早已進(jìn)入“跨界”時(shí)代。而一款車也如此，無跨界則不能滿足用戶需求。
在今天，微面不再是拉貨、代步的工具，除此以外，不僅得有轎車般的面子、里子，還得兼具強(qiáng)勁動(dòng)力、節(jié)油舒適的轎車化品質(zhì)。作為北汽集團(tuán)的首款自主微客，北汽威旺306可以說兼具了轎車及微車的優(yōu)點(diǎn)。它完美的車身空間、轎車化的外觀設(shè)計(jì)、精致的內(nèi)部裝飾、人性化的配置，絕對(duì)是微車市場(chǎng)轎車與微車高度融合的跨界車代表。
就以北汽威旺306最為出色的霸道空間及霸道組合來說。在霸道空間方面，北汽威旺306不僅考慮了微車用于拉貨運(yùn)輸?shù)男枨螅紤]到了駕乘的舒適性。因此在空間上，北汽威旺306以超出五菱榮光足足35mm的車長(zhǎng)，不僅賦予了駕乘人員極為舒適的駕乘空間，更賦予了其后部5.01立方米的承載空間。其后部足足能容納170箱啤酒，而且開門大，離地僅為61cm，為同級(jí)別最低，搬運(yùn)貨物也非常方便。
而在霸道多組合方面，北汽威旺306則在安全配置及人性化方面，賦予了極高的性價(jià)比。北汽威旺306是第一款采用fss+bss全面安全防護(hù)結(jié)構(gòu)的微客，并通過官方安全碰撞試驗(yàn)。同時(shí)，北汽威旺306更率先采用高腰線、高水切設(shè)計(jì)，符合轎車安全設(shè)計(jì)趨勢(shì)，對(duì)乘員側(cè)面防護(hù)更周到，為駕駛者提供了良好的安全保障。在舒適性方面，北汽威旺306更搭載11個(gè)空調(diào)出風(fēng)口，22處人性化儲(chǔ)物格，還有同級(jí)別車中鮮有轎車化舒適座椅，更提升了駕駛舒適性。
實(shí)力威旺 北京質(zhì)造
一個(gè)好士兵想要成為將軍必需得身經(jīng)百戰(zhàn)，而一個(gè)新晉品牌想要成為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，光靠跨界創(chuàng)新是完全不夠的。想要得到用戶的認(rèn)可，還得看實(shí)力與品質(zhì)。在北京“質(zhì)”造的強(qiáng)大技術(shù)支持下誕生，以向消費(fèi)者展示北汽威旺造車實(shí)力的北汽威旺306，其品質(zhì)和實(shí)力更是毋庸置疑的。
2013年5月，搭載全系自主a12發(fā)動(dòng)機(jī)的北汽威旺306，匯聚了薩博平臺(tái)的研發(fā)力量，采用世界上最為先進(jìn)cvvt技術(shù)，動(dòng)力強(qiáng)勁，提速快、功率大、扭矩高，而且安全性極高。更重要的是特別省油，在同級(jí)別市場(chǎng)中油耗最低。記者曾走訪北汽威旺306的用戶王先生，他說他之前開的是五菱榮光，油耗大概在7.6l/100km，而北汽威旺306僅為6.5 l/100km，1年下來，油錢省下將近6千塊。他還說，品質(zhì)方面更不用擔(dān)心，車子買后開了一年多了，從來也沒有出現(xiàn)過什么問題。
2013年底，北汽威旺306獲得“國(guó)家免檢”產(chǎn)品榮譽(yù)稱號(hào)，也是北汽威旺306品質(zhì)受到國(guó)家權(quán)威部門認(rèn)可的最佳證明。除了過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，之所以能夠在短時(shí)間能樹立起極佳的口碑和品牌形象，離不開北汽威旺強(qiáng)大而完善的售后服務(wù)體系。北汽威旺是微車領(lǐng)域最先實(shí)施“三包”服務(wù)的車企，2013年5月，北汽威旺即宣布旗下產(chǎn)品實(shí)施“三包”承諾，領(lǐng)先業(yè)內(nèi)一年半的時(shí)間。此外，北汽威旺推出了特色的“3個(gè)1”服務(wù)承諾，保證1分鐘進(jìn)店接待、1小時(shí)救援、1天車輛修復(fù)，為用戶打造了周到、便捷、貼心、專業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)。
有了跨界創(chuàng)新，在外觀、內(nèi)飾、人性化等各個(gè)方面滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)，加上北汽威旺306的五星品質(zhì)及優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)保駕護(hù)航，北汽威旺306這款擁有轎車化品質(zhì)的超級(jí)面霸，贏得市場(chǎng)也是意料之中。筆者也深信，北汽威旺品牌定能在微車市場(chǎng)獲得更多消費(fèi)者的青睞，斬獲霸主的地位。
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