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曾幾何時(shí)，別克GL8成為了國(guó)內(nèi)商務(wù)MPV的代名詞。不過(guò)風(fēng)云變幻的車(chē)市可謂是“江山代有才人出”，隨著廣汽本田的新奧德賽、東風(fēng)本田的艾力紳、一汽馬自達(dá)的馬自達(dá)8等后來(lái)者強(qiáng)勢(shì)入局，GL8在中高端MPV市場(chǎng)的霸主地位已有動(dòng)搖之勢(shì)。
新款上市 野心畢露
回首來(lái)路，GL8一步步走上王座的歷程也并非一帆風(fēng)順。2000年初入中國(guó)時(shí)，GL8并未如預(yù)想般引發(fā)市場(chǎng)的火爆，不溫不火了很長(zhǎng)一段時(shí)間。一直熬到2005年GL8陸尊橫空出世，占盡了天時(shí)、地利與人和，才闖出了一片天。該車(chē)豪華大氣的外觀、強(qiáng)勁澎湃的動(dòng)力、舒適寬敞的空間和濃重的美式MPV風(fēng)格迅速吸引了大批中高端集團(tuán)企業(yè)用戶(hù)，并受到政府機(jī)關(guān)采購(gòu)的青睞，成為展示企業(yè)和機(jī)關(guān)的形象和實(shí)力的首選。自此GL8如入無(wú)人之境，輕松地占據(jù)了MPV市場(chǎng)的頂峰，后來(lái)更成為北京申奧、APEC會(huì)議等重大國(guó)際級(jí)外事活動(dòng)的禮賓用車(chē)，無(wú)論在官方還是民間，受到的追捧都無(wú)以復(fù)加，當(dāng)真是充滿(mǎn)了舍我其誰(shuí)的霸氣。
不過(guò)，成功帶來(lái)的除了掌聲和名利，還有接連不斷的挑戰(zhàn)者。算起來(lái)奧德賽也是GL8的老冤家了，從2002年第二代奧德賽在廣本投產(chǎn)并受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大歡迎起，兩家就一直恩怨情仇不斷。但很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于空間尺寸、動(dòng)力系統(tǒng)和車(chē)內(nèi)配置的差距，奧德賽都沒(méi)有在商務(wù)MPV領(lǐng)域正面向GL8發(fā)起過(guò)攻擊，倒是主攻家用MPV市場(chǎng)，走上了“曲線救國(guó)”的道路。無(wú)可否認(rèn)的是，奧德賽在GL8春秋鼎盛之時(shí)避其鋒芒的選擇是明智而正確的，不但為其帶來(lái)了可觀的銷(xiāo)量，也積累了堅(jiān)實(shí)而良好的口碑。
隨著8月新一代奧德賽的上市，這種長(zhǎng)久以來(lái)的表面和諧終于被打破了。曾經(jīng)不敢直攖其鋒的奧德賽從設(shè)計(jì)風(fēng)格、車(chē)身尺寸到動(dòng)力系統(tǒng)、內(nèi)飾配置的升級(jí)和改變，無(wú)一不透露出其向商務(wù)MPV定位靠攏的野心。
同門(mén)互補(bǔ) 前后夾擊
雖然定價(jià)提高了，但新奧德賽還是成了MPV市場(chǎng)的搶手貨，被視為GL8的最大勁敵。記者上周末走訪了廣本北京國(guó)貿(mào)4S店，盡管當(dāng)天霧霾擾人，仍有好幾位顧客正在展廳的新奧德賽里試坐，銷(xiāo)售人員表示，“新奧德賽很火，目前各車(chē)型均無(wú)現(xiàn)貨，只接受預(yù)定，最快也要一個(gè)月內(nèi)才能提車(chē)，如果單車(chē)加價(jià)1.5萬(wàn)元，可以將提車(chē)時(shí)間縮短到十幾天?！变N(xiāo)售的火爆情形可見(jiàn)一斑。
而相隔不遠(yuǎn)的別克4S店里則冷清許多，工作人員表示，現(xiàn)在GL8新老款均有現(xiàn)車(chē)，而且都有較大幅度的讓利。“老款GL8每輛優(yōu)惠1.5萬(wàn)元，新款則優(yōu)惠5000元。臨近年底，現(xiàn)在來(lái)買(mǎi)GL8的都是公司采購(gòu)較多，總體來(lái)說(shuō)買(mǎi)老款的顧客較新款多一些。”
GL8另一個(gè)不得不提的對(duì)手，就是奧德賽的同門(mén)師弟東風(fēng)本田的艾力紳。其實(shí)，無(wú)論是艾力紳的外觀尺寸還是配置定價(jià)，還是東本將杰德拿出來(lái)專(zhuān)攻家用市場(chǎng)的良苦用心，都暗示以艾力紳來(lái)作為進(jìn)攻商務(wù)MPV領(lǐng)域的主力或許才是本田的初心。不過(guò)艾力紳品牌時(shí)日尚短、根基未穩(wěn)，且杰德的暢銷(xiāo)一定程度上也影響了艾力紳的增長(zhǎng)，最終演變成了現(xiàn)在奧德賽打頭、艾力紳押后，共抗GL8的“前后夾擊”局面。
東風(fēng)本田泛旅特約店的銷(xiāo)售人員告訴記者，目前艾力紳也沒(méi)有現(xiàn)貨，需要預(yù)定并等待十多天后才能提車(chē)，而且只有頂配版供貨，優(yōu)惠幅度為單車(chē)2萬(wàn)元。從這個(gè)角度來(lái)看，艾力紳似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好了在奧德賽和GL8的競(jìng)爭(zhēng)中，放棄同門(mén)相爭(zhēng)、拿出優(yōu)勢(shì)資源來(lái)扮演助攻的角色。
后起之秀 來(lái)勢(shì)兇猛
從整體的市場(chǎng)情況來(lái)看，近兩年我國(guó)的MPV市場(chǎng)一直保持著快速發(fā)展的勢(shì)頭。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年8月，我國(guó)MPV銷(xiāo)售14.59萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)22.71%，同比增長(zhǎng)38.27%；1～8月累計(jì)銷(xiāo)售114.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)54.08%。
而各品牌的MPV銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)則各有不同。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2014年8月，奧德賽銷(xiāo)量為3502輛，環(huán)比增長(zhǎng)119.15%，同比增長(zhǎng)61.53%；艾力紳銷(xiāo)量為463輛，環(huán)比增長(zhǎng)50.32%；馬自達(dá)8銷(xiāo)售215輛，環(huán)比增長(zhǎng)65.38%。而老霸主別克GL8銷(xiāo)售3786輛，環(huán)比增長(zhǎng)18.57%，同比增長(zhǎng)28.08%；新別克GL8銷(xiāo)售3027輛，環(huán)比下降2.89%，同比下降21.72%，新老GL8總共銷(xiāo)售6813輛，同比下降0.15%。而7月的別克GL8共計(jì)銷(xiāo)售6310輛，環(huán)比下降5.43%，情況更慘。
不難看出，幾名后起之秀中，奧德賽高歌猛進(jìn)勢(shì)頭兇猛，艾力紳、馬自達(dá)8雖然銷(xiāo)量有限，但環(huán)比依然大幅增長(zhǎng)，對(duì)于銷(xiāo)量已經(jīng)穩(wěn)定且不時(shí)下滑的GL8來(lái)說(shuō)，實(shí)在如芒刺在背。
另一方面，GL8還面臨著一個(gè)難解的尷尬局面，即老款GL8的銷(xiāo)售一直好過(guò)新款，這既說(shuō)明老款GL8的口碑好、基礎(chǔ)扎實(shí)和性?xún)r(jià)比高，也反映出新款GL8在市場(chǎng)上的號(hào)召力不如前輩，后勁不足，面對(duì)一群不怕虎的初生牛犢確實(shí)有些令人擔(dān)憂(yōu)。
就目前的銷(xiāo)量來(lái)看，GL8還是瘦死的駱駝比馬大，其MPV領(lǐng)域的“一哥”地位暫時(shí)還是不會(huì)易主。不過(guò)市場(chǎng)如賭局，沒(méi)有永遠(yuǎn)的贏家，當(dāng)年不可一世的手機(jī)巨人諾基亞如今都已被蘋(píng)果擊倒，而且如今的國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了向售價(jià)合理、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品偏移的趨勢(shì)，一味追求高大上的“面子消費(fèi)”在MPV領(lǐng)域開(kāi)始減少，加上公務(wù)車(chē)采購(gòu)市場(chǎng)的萎縮，此為外憂(yōu)；奧德賽等車(chē)型氣勢(shì)洶洶地加入廝殺，此為內(nèi)患。內(nèi)患外憂(yōu)之下，GL8若不及時(shí)做出戰(zhàn)略調(diào)整，未來(lái)還能否保住第一的頭銜實(shí)猶未可知。
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