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相比以往4S店給人的“坐商”印象，企業(yè)更加主動(dòng)、準(zhǔn)確的找到屬于自己的目標(biāo)客戶(hù)群體，并借此實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)——?dú)w根結(jié)底，這是移動(dòng)互聯(lián)大時(shí)代，也許在不久以前實(shí)現(xiàn)這一切還是遙不可及的神話(huà)——但是神話(huà)之所以是神話(huà)，有時(shí)候就是被用來(lái)打破的。
移動(dòng)互聯(lián)足不出戶(hù)的特點(diǎn)固然順應(yīng)大勢(shì)，且占盡便利先機(jī)，線(xiàn)上完成了幾乎所有能夠完成的步驟。但是對(duì)于汽車(chē)本身而言，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一輛車(chē)并不是用作網(wǎng)上虛擬游戲中的賽車(chē)，而是為了線(xiàn)下開(kāi)車(chē)而買(mǎi)，這表明線(xiàn)上的號(hào)召終究要回到線(xiàn)下體驗(yàn)這個(gè)終極環(huán)節(jié)去完成，于是風(fēng)平浪靜之后就是經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)的回歸——北汽威旺遍及全國(guó)的 “實(shí)力體驗(yàn)營(yíng)”活動(dòng)，既確保了目標(biāo)消費(fèi)群體在線(xiàn)上盡情揮灑自己的移動(dòng)互聯(lián)熱情，同時(shí)也在線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品性能和感官體驗(yàn)的完美融合。
仔細(xì)梳理我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，北汽威旺M20這種注重人性化、手法多元化的營(yíng)銷(xiāo)，很接近目前人們很熟悉的線(xiàn)上下單，線(xiàn)下收貨的方式，相比以往4S店給人的“坐商”印象，企業(yè)更加主動(dòng)、準(zhǔn)確的找到屬于自己的目標(biāo)客戶(hù)群體，并借此實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)——?dú)w根結(jié)底，這是移動(dòng)互聯(lián)大時(shí)代，也許在不久以前實(shí)現(xiàn)這一切還是遙不可及的神話(huà)——但是神話(huà)之所以是神話(huà)，有時(shí)候就是被用來(lái)打破的。
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