——?dú)g迎到訪(fǎng)！ 專(zhuān)業(yè)商用車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體 為您服務(wù)
全民社交時(shí)代，汽車(chē)品牌如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)固有痛點(diǎn)，是個(gè)挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。騰訊社交廣告依托移動(dòng)社交大數(shù)據(jù)洞察、豐富的場(chǎng)景觸達(dá)以及創(chuàng)新的沉浸式互動(dòng)廣告體驗(yàn)，傾力打造【2017車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)解決方案】，為汽車(chē)廣告主帶來(lái)全新的思路和玩法。
車(chē)展臨近，車(chē)企的那些痛點(diǎn)，怎么破？
如何在車(chē)展期間面向潛在受眾快速引爆品牌以及新車(chē)型曝光度？
如何激發(fā)用戶(hù)互動(dòng)與社交傳播，提升品牌聲量？
如何能延續(xù)車(chē)展的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，讓所搜集意向客戶(hù)為后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)所用？
為了解決這些難題，騰訊社交廣告依托強(qiáng)大汽車(chē)領(lǐng)域數(shù)據(jù)資產(chǎn)與優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源試圖在車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)中為廣告主快速破局。
結(jié)合上海車(chē)展熱度，幫助品牌在新車(chē)線(xiàn)下亮相的同時(shí)，在朋友圈面向高精準(zhǔn)潛客同步投放一支精心打造的廣告，幫助新車(chē)推廣效果大大提升，輕松將用戶(hù)引流到車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)或是4S店現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。
此外，基于社交關(guān)系鏈的互動(dòng)式廣告體驗(yàn)還讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)與自己的哪些好友有著同樣的品牌偏好，在點(diǎn)贊評(píng)論之余為心愛(ài)的品牌造勢(shì)。
人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)在車(chē)展之后也能讓品牌長(zhǎng)久利用于已投放人群的二次營(yíng)銷(xiāo)、到店濃度趨勢(shì)觀察等等。
面對(duì)車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)，騰訊社交廣告將與品牌主“玩”出更多新花樣
沉浸體驗(yàn)+數(shù)據(jù)賦能，品牌推廣快速發(fā)酵
最早，車(chē)展是一維的，想看熱鬧，要不到北京、上海等地現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，要不只能看傳統(tǒng)媒體的報(bào)道解解饞；后來(lái)，網(wǎng)絡(luò)普及，變成二維，能看到更多美圖和精彩視頻，可還是意猶未盡；如今，進(jìn)化成多維，借助手機(jī)和活躍度極高的社交平臺(tái)，品牌可直接浸入式展示最新的車(chē)型，最新的趨勢(shì)和展臺(tái)資訊。
2016年廣州車(chē)展期間，寶馬推出新BMW 7系旗艦 M760Li xDrive，在線(xiàn)下投放大量資源的同時(shí)，也選擇了朋友圈原生推廣頁(yè)廣告進(jìn)一步擴(kuò)大線(xiàn)上影響力?！耙慌_(tái)豪華轎車(chē)究竟能有多快”，一句簡(jiǎn)單的外層文案直接點(diǎn)明產(chǎn)品“終極性能與終極豪華完美結(jié)合”的核心賣(mài)點(diǎn)，并制造懸念吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。
朋友圈原生推廣頁(yè)廣告
在投放策略上，寶馬借助騰訊社交大數(shù)據(jù)分析，將同級(jí)別車(chē)型興趣人群作為種子用戶(hù)進(jìn)行人群擴(kuò)展，找到目標(biāo)受眾并精準(zhǔn)觸達(dá)。最終投放效果十分出色：共收獲1.8億曝光量，點(diǎn)贊互動(dòng)率超出行業(yè)均值50%以上，評(píng)論率超出行業(yè)均值4倍。用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品“百公里加速快”的認(rèn)可度提升13%，購(gòu)買(mǎi)意向提升65%，主動(dòng)搜索該品牌產(chǎn)品提升高達(dá)110%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：針對(duì)廣告曝光和非曝光人群的brand lift 品牌提升研究，樣本量：600）
除了全新沉浸式朋友圈廣告快速聚焦?jié)摽湍抗馔猓v訊社交廣告更結(jié)合用戶(hù)洞察與品牌訴求給出溝通內(nèi)容的優(yōu)化建議，如互動(dòng)視頻、360全景、甚至H5搶紅包等，希望建立品牌、平臺(tái)以及受眾間更好的體驗(yàn)，讓營(yíng)銷(xiāo)效果加倍。
一舉多得，滿(mǎn)足不同營(yíng)銷(xiāo)訴求
細(xì)分人群+精準(zhǔn)溝通，營(yíng)銷(xiāo)訴求各個(gè)擊破
背靠社交大數(shù)據(jù)，對(duì)人群畫(huà)像、消費(fèi)人格和區(qū)域人群都有深刻研究的騰訊社交廣告提出了三大營(yíng)銷(xiāo)新姿勢(shì)，滿(mǎn)足廣告主在車(chē)展期間的營(yíng)銷(xiāo)訴求：
騰訊社交廣告車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)三大新姿勢(shì)
最重要的，基于多年的用戶(hù)洞察和海量場(chǎng)景分析，騰訊社交廣告在人群挖掘和細(xì)分上有著獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)——哪些是決策體人群，哪些是情景化人群，哪些是利益相關(guān)人群，哪些是克隆人群，而哪些又是同級(jí)別車(chē)型關(guān)注人群，同時(shí)區(qū)域定向也直接促進(jìn)了線(xiàn)上到線(xiàn)下的轉(zhuǎn)化率。
細(xì)分人群+精準(zhǔn)溝通
試想一下，對(duì)全新奧迪A5 Sportback鐘愛(ài)有加的你，恰好出現(xiàn)在2017上海車(chē)展場(chǎng)館附近，這時(shí)，一條QQ瀏覽器信息流中的體驗(yàn)招募內(nèi)容顯然不會(huì)被你列為廣告，而是一條你期待已久的好消息。有人說(shuō)這是套路，可品牌在打出套路之前，是不是該找到更好的幫手和策略呢？
如今，沒(méi)有車(chē)模的車(chē)展，早已呈現(xiàn)出更專(zhuān)業(yè)、細(xì)致和高大上的風(fēng)貌。可面對(duì)巨大的市場(chǎng)體量，越來(lái)越細(xì)分的市場(chǎng)需求，已經(jīng)“非常拼”的汽車(chē)廠商該如何做到面面俱到，把車(chē)展這件大事做到最好？“車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)新姿勢(shì)”恐怕是每個(gè)車(chē)企廣告主需要思考的問(wèn)題。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代渠道日益平臺(tái)化和入口化特征所決定的流量模式，各大品牌以及對(duì)應(yīng)的代理公司未來(lái)必將從拼盤(pán)管理到平臺(tái)觸點(diǎn)轉(zhuǎn)變，力爭(zhēng)做到汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)零距離，或者說(shuō)至少在三步以?xún)?nèi)。這時(shí)騰訊社交廣告所提供的解決方案自然而然成為車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)的好搭檔。
心動(dòng)不如行動(dòng)！想要在車(chē)展上的一展拳腳的汽車(chē)大佬，還不趕緊咨詢(xún)起來(lái)。我們期待與各大汽車(chē)品牌聯(lián)手引燃上海車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)之勢(shì)！
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