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回顧國內(nèi)中輕卡市場30多年發(fā)展，行業(yè)格局已悄然發(fā)生了重大變化，特別是近十年，無論是排放法規(guī)、產(chǎn)品、競爭環(huán)境和行業(yè)變化最為劇烈。正是在這些市場變化中，歐馬可勇于創(chuàng)新、敢于突破，實(shí)現(xiàn)“由進(jìn)入到突破，再到高中輕卡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的華麗轉(zhuǎn)身。2018年，歐馬可在激烈的市場競爭環(huán)境中，百尺竿頭更進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)了在市場引領(lǐng)、技術(shù)引領(lǐng)、價(jià)值引領(lǐng)、環(huán)保引領(lǐng)、服務(wù)引領(lǐng)等五大方面的突破性引領(lǐng)，持續(xù)推動著行業(yè)發(fā)展的新格局。
市場引領(lǐng)，歐系高端創(chuàng)立行業(yè)競爭新軼序
從2012年到2018年，歐馬可連續(xù)6年保持了兩位數(shù)高速增長，這在“平淡有余，亮點(diǎn)不足”的行業(yè)發(fā)展背景下，這一逆勢增長更顯難能可貴。2018年，歐馬可銷量接近4.5萬臺，增幅超過16%，在2017年打破高端日系競爭格局的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大競爭優(yōu)勢，以歐系標(biāo)桿定位建立起高端市場競爭新秩序。
同時(shí)，在高端細(xì)分市場表現(xiàn)突出，冷鏈、清障等行業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)占有率第一，快遞快運(yùn)、綠通運(yùn)輸?shù)群蟀l(fā)市場取得快速突破。另外，在輕卡市場取得穩(wěn)步增長的同時(shí)，中卡市場以50%的增幅快速，夯實(shí)了歐馬可高端中輕卡領(lǐng)導(dǎo)者的行業(yè)地位。
【歐馬可2012-2018年銷量圖】
技術(shù)引領(lǐng)，超級卡車成就行業(yè)產(chǎn)品升級典范
2018，歐馬可在當(dāng)前領(lǐng)先的超級卡車平臺基礎(chǔ)上，加快了技術(shù)優(yōu)勢的商品化進(jìn)程，使各個(gè)細(xì)分市場產(chǎn)品力得以大幅提升，通過引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)裝備升級，贏得市場先發(fā)優(yōu)勢。而強(qiáng)者從未止步于引領(lǐng)當(dāng)下。2018年4月，代表著未來5-10年發(fā)展方向的歐馬可超級卡車2.0版在北京國際車展隆重亮相，在當(dāng)前超級卡車技術(shù)水平的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了更高效、更環(huán)保、更節(jié)能的創(chuàng)新突破；尤為值得一提的是，其輔助駕駛等智能技術(shù)配備超過50%、TCO節(jié)省水平提升10%，以高效、智能、環(huán)保的創(chuàng)新科技，引領(lǐng)行業(yè)未來產(chǎn)品的創(chuàng)新方向。
【第十五屆北京國際車展歐馬可發(fā)布引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展的中卡產(chǎn)品——?dú)W馬可S5超級中卡2.0歐VI產(chǎn)品】
同時(shí)，在積極布局既有傳統(tǒng)能源產(chǎn)品之外，歐馬可在純電動、氫燃料電池、無人駕駛等領(lǐng)域也面向未來率先投入。2018年，歐馬可無人駕駛車輛在首屆國際智能產(chǎn)業(yè)i-VISTA自動駕駛汽車挑戰(zhàn)賽，榮獲兩項(xiàng)滿分三項(xiàng)大獎；在“2018第三屆中國深圳新能源汽車(物流車)挑戰(zhàn)賽”上，歐馬可智藍(lán)純電動物流車又獲得3項(xiàng)技能大獎，以智慧創(chuàng)新科技引領(lǐng)著行業(yè)的智慧變革。
【 歐馬可智藍(lán)純電動物流車、歐馬可自動駕駛車】
價(jià)值引領(lǐng)，TCO理念打造行業(yè)價(jià)值新標(biāo)桿
一直以來，歐馬可“不盲從價(jià)格高端論，不唯從配置高端論”，將其“高端”價(jià)值觀設(shè)定為“以客戶需求為導(dǎo)向，以高品質(zhì)產(chǎn)品為依托，以為最大化實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值為追求，以成為用戶價(jià)值伙伴為終身使命”。
基于此，歐馬可率先在中輕卡行業(yè)推出TCO運(yùn)營理念，在用戶買車、用車、養(yǎng)車、管車等各個(gè)環(huán)節(jié)，降低成本、提高效率，提供最大綜合運(yùn)營價(jià)值。連續(xù)六年兩位數(shù)增長的市場表現(xiàn)成為用戶對價(jià)值認(rèn)同的最直接體現(xiàn)，以難以辯駁的事實(shí)，印證了歐馬可已經(jīng)成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的價(jià)值新標(biāo)桿。
環(huán)保引領(lǐng)，人無我有贏得市場超越先機(jī)
2018年，歐馬可憑借優(yōu)勢的戰(zhàn)略資源和前瞻性的技術(shù)儲備，以快速的響應(yīng)能力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌霾渴?，在完成各地環(huán)保升級、排放標(biāo)準(zhǔn)特殊要求等方面總是能快人一步，真正做到“人無我有、人有我優(yōu)”，彰顯出其行業(yè)環(huán)保引領(lǐng)者的地位。1月，歐馬可率先推出滿足深圳DPF法規(guī)要求的車型，在解決了深圳用戶無車可換尷尬境況的同時(shí)，將DPF危機(jī)轉(zhuǎn)化為難得的市場機(jī)遇；9月，歐馬可第一時(shí)間響應(yīng)新京標(biāo)第二階段政策號召，推出符合政策要求的車型；并聯(lián)合北京環(huán)境交易所，共同發(fā)起商用車界首個(gè)“貨車綠色駕駛獎勵(lì)平臺”，倡議綠色安全駕駛和綠色物流運(yùn)輸。在推動行業(yè)環(huán)保法規(guī)進(jìn)程的同時(shí)，也使歐馬可排放引領(lǐng)、環(huán)保引領(lǐng)的形象深入人心。
【歐馬可積極響應(yīng)政策要求，推出符合環(huán)保排放法規(guī)的車型】
服務(wù)引領(lǐng)，無憂保障助力用戶收獲最大價(jià)值
作為歐馬可貫徹“用戶為中心”理念的重要內(nèi)容，2018年歐馬可服務(wù)推出了一系列領(lǐng)跑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)舉措。24小時(shí)限時(shí)服務(wù)承諾，可實(shí)現(xiàn)“簡單故障2小時(shí)完成、一般故障4小時(shí)完成”的服務(wù)承諾。并根據(jù)不同細(xì)分行業(yè)的需求不同，對生鮮、冷鏈等高時(shí)效性需求的行業(yè)，推出“預(yù)判車輛故障4小時(shí)內(nèi)不能修復(fù)，啟用代用車或補(bǔ)償服務(wù)”。同時(shí)，針對環(huán)衛(wèi)、快遞等重點(diǎn)大客戶，主動上門保養(yǎng)檢修和培訓(xùn)等服務(wù)。加之核心零部件率先實(shí)施4年不限里程超長保修、兩萬公里保養(yǎng)間隔，不僅讓用戶節(jié)省了日常使用成本，也為用戶創(chuàng)造更大價(jià)值贏得更多可能。
品牌突破，行業(yè)影響力不斷提升
2018年，同樣也是歐馬可品牌實(shí)現(xiàn)突破的一年。這一年，更多的價(jià)值內(nèi)涵被注入到歐馬可品牌，“超級卡車”、“國賓物流保障用車”形象不斷深化，“一體化解決方案”、“行業(yè)定制專家”定位更加鮮明，歐馬可在高效物流細(xì)分市場影響力不斷提高。得益于持續(xù)增長的市場占有率、領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)、不斷引領(lǐng)行業(yè)的排放標(biāo)準(zhǔn)以及一系列領(lǐng)跑行業(yè)的服務(wù)舉措，也使得歐馬可“高端中輕卡領(lǐng)導(dǎo)者”地位更加穩(wěn)固，品牌影響力不斷增大。
【歐馬可推出綠通、快遞等物流定制一體化解決方案發(fā)布】
2018年，歐馬可“國賓級物流保障用車”形象更加深刻。不論是歐馬可超級卡車“快遞之星”系列產(chǎn)品作為“2018年環(huán)中賽”物流運(yùn)輸保障用車，還是“冷鏈之星”作為“2018西安國際馬拉松賽”醫(yī)療用品及食品運(yùn)輸服務(wù)車輛，抑或是歐馬可超級輕卡作為“2018年中非合作論壇北京峰會”行李貨物、安檢設(shè)備運(yùn)輸車輛，一系列國際級賽事經(jīng)歷，持續(xù)夯實(shí)著 “高端”領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
【歐馬可 “2018第九屆環(huán)中國國際公路自行車賽、2018西安國際馬拉松、2018年中非合作論壇北京峰會服務(wù)車隊(duì)】
同時(shí)，“行業(yè)定制專家”的形象更加深入人心。2018年，隨著“行業(yè)定制”理念的持續(xù)落地，歐馬可分別針對快遞、冷鏈、清障、果蔬運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)推出了快遞之星、冷鏈之星、道路應(yīng)急救援清障車、綠通之星等系列產(chǎn)品，以及各行業(yè)“定制一體化解決方案”使得歐馬可在2018年在冷鏈、清障等高端細(xì)分市場的實(shí)現(xiàn)占有率第一，在快遞快運(yùn)、綠通運(yùn)輸?shù)群蟀l(fā)市場銷量増勢喜人。
【歐馬可綠通之星、歐馬可冷鏈之星、歐馬可快遞之星】
2018年，歐馬可革故鼎新，突破引領(lǐng)，以斐然業(yè)績推動形成了高端市場發(fā)展新的競爭格局。揖別收獲滿滿的過往，作為高端中輕卡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，歐馬可業(yè)務(wù)將再上新臺階，邁入新的發(fā)展機(jī)遇期，以大踏步的姿態(tài)，迎接和擁抱即將到來的2019，開啟歐馬可事業(yè)發(fā)展的新征程！
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