【大車網(wǎng) 轉(zhuǎn)載】 2012年自主品牌新銳皮卡的代表—海格皮卡，通過(guò)參加“達(dá)喀爾拉力賽”及中國(guó)汽車報(bào)社主辦的“皮卡中國(guó)行”活動(dòng)，迅速提升品牌實(shí)力和產(chǎn)品卓越性能，獲得行業(yè)充分認(rèn)可。
● 賽事營(yíng)銷凸顯品牌實(shí)力
達(dá)喀爾拉力賽一年一度，是汽車廠家及其賽車手歡騰的盛宴，也是各品牌賽事活動(dòng)營(yíng)銷的重量級(jí)平臺(tái)。但是現(xiàn)在真正做賽事營(yíng)銷的汽車企業(yè)大都是合資品牌。對(duì)于自主品牌來(lái)講，有的品牌做的事件營(yíng)銷和合資品牌的選擇沒(méi)有差異化。一個(gè)品牌要想提高自身知名度，需大量曝光才能被消費(fèi)者認(rèn)知。
而賽事的廣泛關(guān)注度可以轉(zhuǎn)化為品牌的影響力，這也是為什么類似的賽事會(huì)受很多品牌廠家歡迎的原因?？梢哉f(shuō)，像達(dá)喀爾這樣盛大的賽事，無(wú)論從品牌傳播還是終端產(chǎn)品銷售的角度講，都具有很大意義。以海格皮卡為例，連續(xù)參加兩屆達(dá)喀爾拉力賽，這就使海格皮卡在消費(fèi)者心目中漸漸形成了越野、時(shí)尚大氣的品牌形象。
● 贊助國(guó)際賽事 提升海外知名度
通過(guò)贊助國(guó)際大型賽事活動(dòng)，提升品牌全球知名度已是各汽車品牌廠家營(yíng)銷活動(dòng)不可或缺的營(yíng)銷組合。可以借助國(guó)際賽事活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的國(guó)際知名度，為發(fā)展對(duì)外合作，走向國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造有利條件。
參加兩屆達(dá)喀爾系列拉力賽的自主品牌新銳皮卡—海格御駿通過(guò)贊助并組建車隊(duì)積極參賽，有力的提高了再南美的知名度，為拓展南美市場(chǎng)起到非常重要的作用，已經(jīng)成為巴拉圭市場(chǎng)不可忽視的新興皮卡品牌。2012年由兩位巴拉圭籍賽車手駕駛海格皮卡在達(dá)喀爾系列賽上取的總成績(jī)第五名的好成績(jī)，2013年的達(dá)喀爾拉力賽正式賽事上，兩位勇敢者再次駕駛海格御駿皮卡征戰(zhàn)這一頂級(jí)賽事。
● 卓越性能成就品牌魅力
在這個(gè)追求高透明的時(shí)代，偉大的產(chǎn)品才是真正的關(guān)鍵所在，產(chǎn)品的受歡迎程度、可信任度、品質(zhì)卓越是建立品牌魅力的三個(gè)特征。海格汽車首款搭載純正五十鈴4JB1TI發(fā)動(dòng)機(jī)（同時(shí)有DK4B、491等發(fā)動(dòng)機(jī)）名為御駿的新五十鈴皮卡，經(jīng)過(guò)兩屆達(dá)喀爾系列賽事的重重考驗(yàn)，卓越性能不言而喻，其投放市場(chǎng)一年半以來(lái)受到行業(yè)廣泛關(guān)注和全國(guó)用戶青睞，各方面均取得了較大發(fā)展。
國(guó)際汽車賽事活動(dòng)營(yíng)銷是一個(gè)非常難得的品牌營(yíng)銷平臺(tái)，自主品牌車企會(huì)越來(lái)越多地參加，而海格、長(zhǎng)城等企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到借助這一平臺(tái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的重要性，希望自主品牌企業(yè)在此道路上能越走越遠(yuǎn)，從而走向國(guó)際化發(fā)展道路。
