在一組組數(shù)據(jù)、一張張照片的背后，是一個個鮮活的、可愛的江鈴輕卡家族成員和他們各自或感人、或艱辛、或幸福的故事，以及他們對美好生活的那份努力和執(zhí)著。最高單臺里程數(shù)的大獎得主肖師傅，駕駛江鈴輕卡已經(jīng)走過了15載，行程超過182萬公里；最長單臺使用年限的大獎得主曲師傅，在1994年購買了第一輛江鈴輕卡，一開就開到了現(xiàn)在，這輛車早已成為他的好伙伴、好兄弟；最多個人購車數(shù)量的大獎得主曾兩盛師傅，從2002年至2012年間，個人購買江鈴輕卡四十多臺，帶動身邊的親朋好友使用江鈴輕卡，據(jù)不完全統(tǒng)計，帶動購車量達80多臺；最美卡嫂王琳和他的老公是一對來自南昌的80后卡車小夫妻。即將三十而立她，跟老公從相識到相守不知道走了多少艱難的路。每一位卡嫂，都有不同的付出，她認(rèn)為再辛苦也要品味幸福。這就是江鈴輕卡情感營銷的魅力，追求一種品牌與消費者間的持久聯(lián)系,這種聯(lián)系使消費者感覺自己是如此有價值,感覺自己得到如此的關(guān)心,以至于將他們的情感寄托于這個品牌。江鈴輕卡品牌經(jīng)理彭麗俊透露，這次活動只是江鈴輕卡情感營銷的開端，未來還將發(fā)展江鈴輕卡俱樂部，為輕卡用戶提供更有價值的客戶體驗。
3月1日，備受關(guān)注的輕卡行業(yè)人文關(guān)懷活動——“尋找江鈴輕卡家族”頒獎盛典，在“物華天寶、人杰地靈“的南昌隆重舉行。至此，江鈴汽車這場史詩巨作般的品牌活動圓滿收官。當(dāng)晚，各大獎項獲得者、諸多主流媒體與行業(yè)意見領(lǐng)袖、江鈴汽車領(lǐng)導(dǎo)以及經(jīng)銷商代表均齊聚南昌，共同見證了江鈴汽車與江鈴客戶共同構(gòu)筑的一個傳奇，一個江鈴輕卡家族的傳奇?，F(xiàn)場江鈴輕卡品牌經(jīng)理彭麗俊透露，這次活動只是一個開始，江鈴還將每年舉辦一次類似的活動。在頒獎典禮上，播放了國內(nèi)首部商用車領(lǐng)域的微電影——《最美全家?！?。彭麗俊告訴記者，這是根據(jù)江鈴輕卡車主真實故事拍攝的，講述了殘酷命運面前毅然挺立、獨自一人照顧雙胞胎幼兒的單身卡車司機父親，該視頻在多個視頻網(wǎng)站播出后均獲得了很好的效果，引起了社會上廣泛的共鳴。
縱觀國內(nèi)汽車市場，長期以來，卡車司機作為社會“弱勢群體”存在于大眾的觀念中，殊不知他們?yōu)槿藗兩詈蜕鐣陌l(fā)展作出了不可磨滅的貢獻。此次，江鈴汽車“尋找江鈴輕卡家族”大型網(wǎng)絡(luò)互動活動，聚焦為保障我們?nèi)粘Ｉ钫赵诘缆飞闲羷?，而又被很多人所忽視的卡車人群體，以情感為主線，讓卡車司機朋友登上“江鈴輕卡達人”的舞臺，表達情感、展現(xiàn)自我，贏得關(guān)注與尊重?？梢哉f，江鈴汽車此舉開創(chuàng)了商用車領(lǐng)域以情感營銷品牌的先河。同時，彰顯了江鈴汽車企業(yè)高度的社會責(zé)任感，用心造好車，用心關(guān)愛卡車人，將商用車領(lǐng)域的品牌營銷提升到了乘用車的高度，為國內(nèi)商用車營銷提供了非常有益的范例!
