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3月26日，福田奧鈴&圖雅諾2016品質(zhì)體驗萬里行出征儀式在北京雁棲湖隆重舉行，標志著福田輕型商用車重點體驗營銷活動升級后再度起航。2015年作為福田輕型商用車整合元年開局良好，進入2016年的福田輕型商用車品牌戰(zhàn)略舉措全面升級。在這一背景之下，福田奧鈴再度聯(lián)手圖雅諾革新互動體驗營銷模式，啟動全新一輪的品質(zhì)體驗萬里行大篷車巡展活動，走進物流園區(qū)和普通卡車司機，致力于構(gòu)建福田輕型商用車線上線下融合發(fā)展生態(tài)圈，助推城市綠色物流快速穩(wěn)健發(fā)展。
福田汽車集團副總裁、輕型商用車業(yè)務(wù)總監(jiān)趙建民先生講話
二載品牌耕耘 體驗營銷碩果多
連續(xù)舉辦二屆的品質(zhì)體驗萬里行已經(jīng)成為福田奧鈴和圖雅諾終端用戶的金牌互動體驗營銷平臺。
品質(zhì)體驗萬里行自2014年開展以來，經(jīng)過兩年的市場磨礪與創(chuàng)新，已經(jīng)由最初的巡展樣車+移動舞臺功用轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上+線下行銷集客的終端體驗營銷推廣平臺。歷經(jīng)兩年，大篷車行駛總里程超過40000公里，足跡遍布38個大中城市，共走進155個物流園區(qū)，走訪客戶總量達到16457人，收集意向客戶5361人，終端助銷過千臺。大篷車已經(jīng)成為一道亮麗的風景，深受物流園區(qū)及廣大普通卡車司機的喜愛。
全新升級的2016福田奧鈴&圖雅諾品質(zhì)體驗萬里行將體驗營銷進一步深化，以客戶體驗為中心，從互動體驗形式與體驗內(nèi)容上進行改進提升。品質(zhì)體驗萬里行是檢驗奧鈴與圖雅諾品質(zhì)的歷程，更是展現(xiàn)奧鈴與圖雅諾領(lǐng)先技術(shù)和可靠品質(zhì)品牌內(nèi)涵的平臺。與此同時，福田輕型商用車與行業(yè)協(xié)會、物流企業(yè)通力合作，開展區(qū)域性的物流論壇，倡導綠色物流用車的普及。
奧鈴純電動、奧鈴CTX歐Ⅵ、奧鈴TX城市物流車新品
聯(lián)動升級實現(xiàn) 1.0到2.0跨越轉(zhuǎn)型
隨著市場的不斷升級，用戶對產(chǎn)品的品牌化選擇及個性化需求越來越明顯。用戶更加注重對產(chǎn)品的親身體驗并期望主動參與。而以注重用戶體驗為核心品質(zhì)體驗萬里行恰逢其時，成為與物流客戶有效溝通的重要平臺。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，體驗營銷正在成為新形勢下企業(yè)品牌贏得終端市場主動權(quán)的重要戰(zhàn)略，能迅速拉近產(chǎn)品與用戶之間的距離，提升品牌的親和力。全新起航的2016福田奧鈴&圖雅諾品質(zhì)體驗萬里行活動聯(lián)合行業(yè)、媒體以及終端用戶，實現(xiàn)線上+線下聯(lián)動傳播資源最大化整合，進而提升奧鈴和圖雅諾產(chǎn)品品牌在終端用戶群體的影響力，力圖通過深度互動體驗實現(xiàn)福田輕型商用車體驗營銷從1.0到2.0的跨越轉(zhuǎn)型。
在此次啟動儀式現(xiàn)場，多層次全方位的極致互動體驗活動吸引了眾多觀眾的積極參與熱情反饋?，F(xiàn)場以積分體驗商城“奧鈴幣”為媒介來打造動態(tài)生態(tài)鏈，實現(xiàn)精準營銷。
福田奧鈴&圖雅諾2016品質(zhì)體驗萬里行出征儀式
創(chuàng)新升級的游戲模式極大增強了現(xiàn)場參與用戶的體驗感。來自天津的城市物流運輸用戶王先生體驗了此次互動游戲。王先生在現(xiàn)場項目展位處領(lǐng)取了一份“體驗手冊”后，到勒芒體驗區(qū)、福田品牌體驗區(qū)、商務(wù)車體驗區(qū)、奧鈴產(chǎn)品體驗區(qū)、發(fā)動機體驗區(qū)五大體驗區(qū)參與游戲集“奧鈴幣”，一番游戲玩下來，王先生贏得了240的奧鈴幣。最終，王先生在積分商城兌換了女兒喜歡的奧鈴卡通抱枕。他表示，“這一互動形式新穎有趣，各個環(huán)節(jié)既加深了我們對奧鈴品牌及圖雅諾商務(wù)車產(chǎn)品的理解和認識，同時也提升了我們與家人之間的感情，太贊了?！?/span>
福田奧鈴&圖雅諾2016品質(zhì)體驗萬里行出征儀式
2016年品質(zhì)體驗萬里行將與德系大VAN圖雅諾并肩同行，再啟萬里征程。由北京出發(fā)，走進天津、鄭州、武漢、長沙、貴陽、昆明、南寧、?？凇⒎鹕?、東莞、廈門、溫州、寧波、蘇州、南京、臨沂、青島、濟南、石家莊、邢臺20個大中城市，深入100家物流園區(qū)，走訪客戶15000人，收集意向客戶3500人，舉辦店頭活動20場，預計成交量500臺。同時大篷車還將結(jié)合奧鈴勒芒賽事、物流沙龍和區(qū)域品鑒會等活動，創(chuàng)建奧鈴及圖雅諾體驗商城，為客戶打造品牌及產(chǎn)品的全方位體驗平臺；借助奧鈴百萬公里客戶群英匯和綠色物流達人邦線上平臺，實現(xiàn)客戶信息化管理，實現(xiàn)客戶資源有效轉(zhuǎn)化，增強口碑傳播。通過與中國卡車網(wǎng)、中國汽車報、第一商用車網(wǎng)和旅游衛(wèi)視等戰(zhàn)略媒體平臺合作，組建傳播聯(lián)盟，全力打造福田奧鈴中國中高端輕卡領(lǐng)導品牌形象，傾力塑造圖雅諾德國科技，元首國賓車的品牌形象。
福田輕型商用車將以福田奧鈴&圖雅諾2016品質(zhì)體驗萬里行活動為平臺，開創(chuàng)輕型商用車行業(yè)體驗營銷全新模式，實現(xiàn)品牌價值與社會價值的雙豐收，最終實現(xiàn)福田輕型商用車體驗營銷從1.0到2.0的全面突破！
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