布局賽事營銷 東風(fēng)輕型車成就冠軍之選

11月4日，2018CEC中國汽車耐力錦標(biāo)賽年度晚宴在寧波隆重舉行。晚宴上，賽事主辦方對2018賽季表現(xiàn)優(yōu)秀的車隊、車手以及合作伙伴進行了頒獎。其中，東風(fēng)汽車股份有限公司憑借著優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)定的后勤保障，獲評2018CEC中國汽車耐力錦標(biāo)賽“年度最佳合作伙伴”。

東風(fēng)輕型商用車營銷有限公司市場品牌部部長張龍代表領(lǐng)獎

2018年，是東風(fēng)汽車股份的“體育營銷元年”。今年以來，東風(fēng)汽車股份先后牽手T.K.R.動能賽車隊和鄭州日產(chǎn)車隊，在賽事營銷上達成戰(zhàn)略合作。作為其重要營銷事業(yè)單元的東風(fēng)輕型車，全程贊助車隊參與國內(nèi)頂級體育賽事，并通過賽事平臺將年輕、時尚、個性的賽事文化融入品牌形象之中，不斷推進著品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。

賽事歷練彰顯冠軍品質(zhì) 

隨著我國汽車產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，賽事營銷已經(jīng)成為汽車企業(yè)實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。作為國內(nèi)領(lǐng)先的輕型商用車企，東風(fēng)輕型車承擔(dān)著T.K.R.動能賽車隊和鄭州日產(chǎn)車隊的后勤保障重任，全程為車隊提供豐富的后勤配套服務(wù)和賽事物資運輸任務(wù)。作為車隊的唯一指定后勤卡車品牌，東風(fēng)輕型車全程跟隨車隊深度參與了環(huán)塔拉力賽、中國汽車場地越野錦標(biāo)賽、絲綢之路拉力賽、2018CEC中國汽車耐力錦標(biāo)賽共4項國內(nèi)頂尖賽事，并以其優(yōu)良的品質(zhì)，成功助力車隊在所參與的賽事中斬獲冠軍。

穿過滾滾黃沙的塔克拉瑪干沙漠，駛過“鳥都不愿飛過”的騰格里沙漠，在一次次的賽事歷練中，東風(fēng)輕型車用實力保障著參賽車輛與賽事物資的運送，成為車隊的最強保障，讓冠軍成為東風(fēng)輕型車品牌和產(chǎn)品的有力背書。

立足未來塑造年輕基因

從高品質(zhì)貨運專家到賽事后勤干將，東風(fēng)輕型車在各項賽事征途中實現(xiàn)了一場完美轉(zhuǎn)變，也讓更多人認(rèn)識到了東風(fēng)輕型車的另一面。而這種改變，正是東風(fēng)輕型車基于對市場年輕化趨勢的研判，做出的一次有益嘗試。

早在東風(fēng)輕型商用車營銷有限公司2018商務(wù)年會上，東風(fēng)輕型車就提出了“聚焦客戶，質(zhì)贏未來”的工作方向，并確立了以“品牌年輕化”為核心的品牌營銷主基調(diào)。

得年輕人者得天下。眼下，以80后、90后為代表的年輕人，已經(jīng)成為消費市場的主力。此外，隨著輕卡用戶越來越年輕化，他們對產(chǎn)品的品質(zhì)和特質(zhì)也提出了更高的要求。

作為一個擁有四十余年專業(yè)制造卡車經(jīng)驗的老牌車企，如何實現(xiàn)“年輕化”？

首先，東風(fēng)輕型車選擇在產(chǎn)品上尋找突破。以2018款東風(fēng)凱普特為例，為迎合新生代用戶的喜好，東風(fēng)凱普特進行了4大性能56項升級，搭配上9種顏色私人訂制，讓產(chǎn)品全面呈現(xiàn)年輕姿態(tài)。同時，東風(fēng)輕型車啟動了對店面形象的全面升級，以更加年輕時尚的形象，為消費者提供更貼心、更優(yōu)質(zhì)的購車體驗。

而在品牌營銷層面，東風(fēng)輕型車則選擇發(fā)力體育營銷，其年輕運動的調(diào)性既符合東風(fēng)輕型車未來的發(fā)展方向，也與輕卡用戶對年輕、時尚、個性的口味偏好不謀而合。

隨著深度布局賽事營銷，東風(fēng)輕型車在一系列賽事保障中呈現(xiàn)出中的嶄新形象令人刮目相看，其年輕化的品牌形象也日漸深入人心。正如東風(fēng)輕型商用車營銷有限公司總經(jīng)理楊濤所說，“通過參與賽事，讓東風(fēng)品牌與體育精神融合在一起，讓更多年輕人了解東風(fēng)品牌，接受東風(fēng)品牌。”

以賽事之名，讓年輕元素與品牌基因有機相融，一展東風(fēng)公司在消費升級的時代潮流下，主動迎合新生代消費者訴求的積極姿態(tài)。今后，東風(fēng)輕型車將繼續(xù)發(fā)力賽事營銷，讓年輕成為品牌的新特質(zhì)。