為保證產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，今年8月，長(zhǎng)安也相續(xù)推出了降價(jià)政策，將旗下的拳頭產(chǎn)品長(zhǎng)安歐諾給予4000元價(jià)格優(yōu)惠。去年歐諾上市時(shí)，該車型的廠商指導(dǎo)價(jià)為4.49~6.09萬(wàn)元，現(xiàn)在最低配置車型僅40900元。
不過(guò)，長(zhǎng)安對(duì)歐諾的降價(jià)策略，也將擠占以傳統(tǒng)微客為主要產(chǎn)品的微客市場(chǎng)份額。以行業(yè)第三名東風(fēng)小康為例，旗下多款產(chǎn)品都屬于傳統(tǒng)微客。據(jù)了解，東風(fēng)小康老款微客K系列產(chǎn)品，目前也進(jìn)行了1000~3000元的降價(jià)促銷。
中國(guó)的微客市場(chǎng)格局可以用“三分天下”來(lái)形容，作為行業(yè)的老大五菱占據(jù)了50%以上的市場(chǎng)份額，剩下的45%的市場(chǎng)份額被長(zhǎng)安和東風(fēng)小康拿走。
“作為行業(yè)老大，五菱基本上不會(huì)主動(dòng)提出價(jià)格優(yōu)惠。”一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，五菱如今率先降價(jià)，實(shí)屬行業(yè)罕見(jiàn)。國(guó)內(nèi)獨(dú)立汽車分析員張志勇表示，從行業(yè)上來(lái)說(shuō)，微客市場(chǎng)處于萎縮態(tài)勢(shì)，前8月微客市場(chǎng)萎縮了10%。作為國(guó)內(nèi)最早的新型微客，五菱宏光推出至今已有2年多，由于受到長(zhǎng)安推出歐諾、東風(fēng)小康推出風(fēng)光等針對(duì)產(chǎn)品，五菱在今年上半年推出了宏光S，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型。張志勇表示，新車上市，舊產(chǎn)品需要清理庫(kù)存，因此推出價(jià)格優(yōu)惠也屬正常。
對(duì)于微客行業(yè)的整體盈利情況，張志勇認(rèn)為，隨著五菱的降價(jià)，微客領(lǐng)域的多數(shù)企業(yè)都將在年底汽車消費(fèi)旺季展開(kāi)促銷政策。在企業(yè)力爭(zhēng)銷量的同時(shí)，利潤(rùn)將是擺在其面前的一道難題。同時(shí)，那些產(chǎn)量不高的微客企業(yè)，其生存也將受到挑戰(zhàn)。
海馬微客：多家經(jīng)銷商退網(wǎng) 產(chǎn)能大量閑置
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》近日對(duì)海馬微客全國(guó)122家經(jīng)銷商進(jìn)行了梳理，超過(guò)90%的受訪經(jīng)銷商直言2012年以來(lái)銷量與盈利不佳；其中12家已經(jīng)退網(wǎng)，加上隱性退網(wǎng)（原股東撤資，新股東進(jìn)入）的經(jīng)銷商，海馬微客全國(guó)共約有20家經(jīng)銷商退網(wǎng)，占總數(shù)約16%。
由于銷量與利潤(rùn)不佳，不少海馬微客經(jīng)銷商選擇了退網(wǎng)。浙江省是海馬微客經(jīng)銷商退網(wǎng)的“重災(zāi)區(qū)”，該省原本有6家海馬微客店，分布在杭州、湖州、寧波、紹興、嘉興和臨海。2012年起嘉興等地海馬微客經(jīng)銷商相繼退網(wǎng)，目前仍在運(yùn)營(yíng)的僅剩杭州、湖州、寧波三家店，退網(wǎng)率高達(dá)50%。此外，湖南常德、郴州及內(nèi)蒙古包頭、四川西昌等地海馬微客經(jīng)銷商已經(jīng)停業(yè)半年至1年。根據(jù)海馬微客官方網(wǎng)站提供的經(jīng)銷商名稱、電話和地址信息，全國(guó)122家經(jīng)銷商中共計(jì)有12家退網(wǎng)。
2008年宣布進(jìn)軍微客市場(chǎng)，2009年正式發(fā)售產(chǎn)品，海馬微客過(guò)去4年的銷量如同過(guò)山車一般快速攀升又快速掉落。由于銷量大幅下滑，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為5萬(wàn)輛的微客制造基地——鄭州第一工廠約2/3的產(chǎn)能放空。微客制造基地近一半的制造工人和工程師被轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)轎車的海馬鄭州第二工廠，目前剩有員工約1000人。
2011年，海馬微客銷量開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2012年，海馬微客年銷量進(jìn)一步跌落至35030輛；今年前8個(gè)月，海馬微客累計(jì)銷量約為1.2萬(wàn)輛，同比下滑近100%。與之對(duì)應(yīng)，2012年，海馬商務(wù)汽車有限公司凈利潤(rùn)虧損1175.25萬(wàn)元；今年上半年，海馬商務(wù)汽車有限公司虧損3154.3萬(wàn)元。
力帆微客：產(chǎn)能空置存隱患 市場(chǎng)萎縮面臨淘汰
2010年4月的北京車展上，力帆汽車推出其歷時(shí)四年打造的首款微客產(chǎn)品——“力帆豐順”，宣布正式進(jìn)軍微客市場(chǎng)。而時(shí)任力帆微客銷售總經(jīng)理的張強(qiáng)在接受媒體采訪時(shí)表示，作為微客行業(yè)的新兵，力帆豐順2010年已經(jīng)制定了3萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)，后年（即2012年）則會(huì)突破10萬(wàn)輛大關(guān)。
然而，在過(guò)去的2012年里，力帆微客實(shí)際完成的整體銷量仍不足4萬(wàn)輛。事實(shí)上，在被力帆視為“微客元年”的2010年，該公司售出的微客產(chǎn)品也不過(guò)是1.2萬(wàn)輛，完成不足目標(biāo)的二分之一。如今，距離力帆微客正式入市已經(jīng)三年多，該公司微客銷量仍在5萬(wàn)輛以下徘徊。
據(jù)力帆汽車內(nèi)部人士透露，由于銷量不振，力帆集團(tuán)董事會(huì)剛在今年9月份對(duì)微客銷售部的分管領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了調(diào)整，微客銷售公司原總經(jīng)理張強(qiáng)已經(jīng)“下課”，新任總經(jīng)理?xiàng)畋蛟?0月份正式上任。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2009年~2012年間，整個(gè)微客行業(yè)的產(chǎn)能從約230萬(wàn)輛攀升至500萬(wàn)輛左右，而2012年中國(guó)微客銷量?jī)H216萬(wàn)輛。隨著市場(chǎng)的回調(diào)，微客產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題開(kāi)始暴露出來(lái)。
目前力帆微客共有經(jīng)銷商逾250家，現(xiàn)有產(chǎn)能約6萬(wàn)輛，待明年微客工廠二期正式投產(chǎn)后，產(chǎn)能將提升至20萬(wàn)輛。
這意味著，對(duì)于目前微客年銷量不足5萬(wàn)輛的力帆來(lái)說(shuō)，到明年二期產(chǎn)能投產(chǎn)后，空置產(chǎn)能或?qū)⒊^(guò)三分之二。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微客的興起和萎縮，有著強(qiáng)烈的政策背景。如果政府沒(méi)有新的政策出臺(tái)，未來(lái)三到五年內(nèi)，微客市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍將十分激烈，而對(duì)于目前年銷量仍不足5萬(wàn)輛的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“到2015年之前都會(huì)很難熬”，甚至面臨被洗牌的危險(xiǎn)。
